حالة الـ SEO في عام 2016

() translation by (you can also view the original English article)

لقد مر أكثر من عام علي اخر تحديث نشرناه عن حالة ال SEO، لذلك حان الوقت لنلقي نظرة على بعض التغييرات في عالم SEO والتي حدثت خلال الاثني عشر شهرا الماضية. هنا سنسرد بعض النصائح لترفع مهارتك الي المستوي التالي في عالم محركات البحث !

ربط تطبيق الموبايل بنتائج البحث App Deep Linking

مع ارتفاع اعداد مستخدمي الموبايل بدأت جوجل في التركيز على فهرسة تطبيقات الموبايل ودمجها في نتائج البحث.اي تطبيق مفهوم App Deep Linking. والتي تسمح للمستخدمين بربط صفحة معينة علي مواقعهم بتطبيق موبايل محدد. ثم يتم فهرسة هذه الصفحات وترتيبها (وهذة الربط بين صفحة الموقع ورابط تطبيق الموبايل لا يظهر الا عند البحث عبر جوجل من الموبايل).

ما علاقة هذا بتهيئة محركات البحث SEO ؟

يمكن للروابط الخارجية الجيدة ان تعزز من قوة ووزن الدومين او صفحة في محركات البحث. فعندما تؤرشف جوجل تطبيقات الموبايل Apps، فهذا يعني انه من الممكن ان تعول علي الروابط التي تضعها داخل هذة التطبيقات اي ان يحسبها جوجل. وبالتالي يمكن اعتبار تطبيق الموبايل أداة لبناء الروابط Links.

ولكن السؤال، هل يستحق ان نطور تطبيقات الموبايل لكي نعزز من الروابط التي تشير لموقعك ؟ في الاغلب لا. ولكن يمكن ان تساعدك في رفع مرتبة موقعك في نتائج البحث، وكلما ازدادت فرص ظهور موقعك علي صفحات نتائج البحث. وهذا يعني المزيد من الزوار.

ملاحظة: لكي تجعل جوجل يفهرس تطبيق الموبايل فان هذا يتطلب بعض التغييرات في الكود. يمكنك العثور على بعض المساعدة في كيفية عمل ذلك لكلاً من تطبيقات Android و iOS هنا: https://developers.google.com/app-indexing/introduction

البحث الصوتي

البحث الصوتي انتشر اكثر واكثر في الاونة الاخيرة. ولأن تقنيات الاوامر الصوتية المتاحة على الهواتف الذكية (Siri, Cortana, Google Now)،وهي ايضاً متاحة علي اجهزة المكتب واللابتوب.

ما يجب ان نتوقف عنه هو ان هذة التقنية ( البحث عن طريق الصوت ) سيغير من الطريقة التي تبحث بها الناس. فنحن نستخدم اللغة الطبيعية في البحث الصوتي وهذا يعني ان الجمل البحثية ( الاستعلامات البحثية ) ستصبح أطول.

على سبيل المثال، البحث بالنص فانك قد تكتبمثلاً "الطقس أنتويرب- مدينة في بلجيكا-". اما إذا استخدمنا Cortana - تقنية البحث الصوتي التي قدمتها ميكروسوفت، Siri - تقنية البحث الصوتي / المساعد الشخصي من ابل - أو Google Now، فانت قد تقول "ما هو الطقس في أنتويرب اليوم؟" اي جملة اطول.

نحن غالبا ما تستخدم كلمات استفهامية عندما نبحث صوتياً، مثل "كيف"، "من"، "أين" و "متى". يمكن لمتخصصي التسويق استخدام هذه المعلومات لفهم الطريقة التي يتفاعل بها العملاء مع العلامة التجارية. هل يواجهون مشكلة في استخدام منتجات الشركة؟ انهم يبحثون عن ساعات العمل في شركة؟ هذه الأفكار تساعد في خلق بنية سهلة الفهم لمحتوى موقعك.

التحول الي بروتوكول https

Backlinko تحلل أكثر من مليون نتيجة بحث لمعرفة العوامل التي لها علاقة بارتفاع ترتيب المواقع في نتائج البحث. لاحظوا أن المواقع التي تستخدم بروتوكول https كان لها ارتباط قوي مع ظهور النتائج في الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل.

كان من المتوقع ان تظهر هذه العلاقة. فجوجل تستخدم معيار "استخدام بروتوكول HTTPS في المواقع" قديماً.

هل يجب أن يكون هذا من اولوياتك؟ هذا يعتمد على عدة امور. فالتحول إلى استخدام https يأخذ الكثير من العمل ومن السهل أن تخظئ. علاوة على ذلك، استخدام شهادات SSL سيكلفك بضع مئات من الدولارات سنويا.

لكن، وكما أشار Cory Simmons في احدي التعليقات علي هذا المقال، هناك خدمات مثل letsencrypt.org جعلت العملية أقل عناءاً في تطبيق البروتوكول علي موقعك (ومجاناً).

اذا كنت تعد موقع الجديد، فانني اعتقد ان الامر يستحق بذل الجهد.

سلوك المستخدم

أظهرت الأبحاث أن محركات البحث أيضا تأخذ سلوك المستخدم في الاعتبار. فأنها تستخدم معدل الارتداد Bounce Rate والوقت الذي يمضية المستخدم في الموقع كمعايير للحكم على فعالية الصفحة.

فلنلقي نظرة على الأمثلة التالية:

تيم يريد أن يطبخ اللازانيا. وقال انه يبدأ بالبحث عن وصفات الاكلة على الانترنت ثم ينقر على نتيجة البحث. كانت الصفحة تحتوي على صور دون المستوى من اللازانيا وقائمة قصيرة من خطوات الطبخ. تيم يعود إلى صفحة نتائج البحث بعد خمس ثوان، ويحاول زيارة موقع مختلف. هناك يجد تعليمات اكثر تفصيلاً خطوة بخطوة مع صور واضحة وحتى فيديو توضيحي. يمضي دقيقتين في قراءة الوصفة، ويضعها في "قائمة المفضلة للمتصفح" وأخيرا يغلق نافذة المتصفح.

برأيك أي صفحة تعتقد أن محركات البحث تفضلها؟

يمكن ان نفسر زيارة المستخدم للموقع الاول بأنها "مباراة خاسرة"، لأن تيم نقر على الزر الخلفي ليعود لصفحة نتائج البحث بعد خمس ثوان فقط. ومع ذلك، لم ينقر علي زر العودة للخلف ليعود الى صفحة نتائج البحث بعد زيارته للموقع الثاني. لمحركات البحث هذا يعتبر إشارة إلى أن معلومات الواردة في الموقع الثاني وثيقة الصلة بالاستعلام ( الجملة البحثية ) التي كتبها المستخدم، وبالتالي تتلقى دفعة ورتبة اعلي.

كما ناقش Michael James William في الآونة الأخيرة، لا ينبغي أن نفسر دوماً "معدلات الارتداد Bounce Rate المرتفعة" كمؤشر ان موقع الويب سئ. لكن الدرس الذي نستفيدة هنا هو أنه يجب دائما إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة. فما نقصدة بالمحتوى عالي الجودة ليست فقط الكلمات التي تستخدمها كمحتوي في الصفحة. ولكن المصطلح ايضاً مرتبط بهيكلة المحتوي، على التصميم، التوزيع البصري وتجربة الاستخدم. فالتصميم والمحتوى الجيد للمواقع الإلكترونية يجعل المستخدمين سعداء وبالتالي هذا يحسن من تفاعلهم مع الموقع وترتيب موقعك في صفحات نتائج البحث.

الاجابات الثرية بالمعلومات

ذكرت SearchEngineLand في فبراير 2015 أن Google تعرض "الإجابات الثرية بالمعلومات" مباشرة في صفة نتائج البحث لـ 19.45٪ من جميع الاستفسارات (الجمل البحثية). هنا مثال على الإجابة الثرية بالمعلومات:

الإجابات الثرية بالمعلومات هي قصاصات من المعلومات الالتي تجيب علي استفسارات المستخدم مباشرة في صفحات نتائج البحث بدلاً من توجيهه الي صفحة الموقع.

هذا يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي أو سلبي على موقعك. أولا وقبل كل شيء، توفر الإجابات الثرية بالمعلومات مزيداً من الظهور الاضافي لموقعك. والسؤال هو "هل سينقر هؤلاء المستخدمين على الروابط وزيارة الموقع؟" بالنسبة لبعض استعلامات البحث، مثل الموجود في الصورة السابقة، فمن المحتمل ان ينتقل المستخدم للموقع من أجل معرفة المزيد عن الموضوع الذي يبحث عنه. في بعض الاستفسارات الأخرى قد تكون الاجوبة الثرية بالمعلومات كافية وغنية بكل المعلومات التي يحتاج اليها المستخدم. فمثلاً لو بحثنا عن "ما هو أعلى جسر في العالم؟". سيظهر جوجل بطاقة الجواب تحتوي اسم الجسر والطول والموقع. فهي تحتوي علي كل ما يحتاج إلى معرفته المستخدم، لذلك ليس هناك داع لان يزور المستخدم الصفحة مصدر المعلومة.

هل ترغب في الاستفادة من الإجابات الثرية بالمعلومات ؟

ليس هناك دليل واضح على كيفية جعل موقعك يظهر في هذا النوع من بطاقات الاجوبة. ولكن هذه الخطوات قد تساعد:

حدد سؤال بسيط.
قدم إجابة مباشرة على هذا السؤال.
قدم قيمة مضافة بادراج معلومات إضافية.
اجعل من السهل على المستخدمين العثور على هذة المعلومات (استخدام تقنيات on-page SEO).

وداعاً للاعلانات علي العمود الايمن

كنت لاحظت ان جوجل الغت الإعلانات الظاهر علي العمود الايمن في نتائج البحث. من الآن فصاعدا، سوف ترى فقط الإعلانات في اعلي وادني صفحات نتائج البحث.

لماذا اختارت جوجل هذا الطريق، في الحقيقة لا نعرف. ربما يريدون توحيد خياراتهم الإعلانية (حيث انه لا توجد إعلانات في العمود الايمن على الأجهزة المحمولة بسبب صغر عرض الشاشة علي عكس الاجهزة المكتبية واللابتوب). أو ربما يريدون إفساح المجال أمام المزيد من الإجابات الثرية بالمعلومات Rich Answers.

سيكون لهذا التغيير بلا شك الاثرعلى نسبة النقر إلى الظهور. ولكن الي اي حد قد يكون لهذا الامر تاثير ؟، لا يمكن ان نخمن في الوقت الراهن.

تقنية جوجل AMP ( مسرع صفحات الموبايل)

من الشهر الماضي بدات جوجل دمج المواقع التي تستخدم تقنية AMP (معجل/مسرع صفحات الموبايل) في صفحات نتائج البحث. AMP ليست امر جديد كلياً فهي تستخدم إطار عمل بحيث يتم تضمينة داخل صفحات المواقع باستخدام وسوم مُشابهة للوسوم المُستخدمة في لغة <html> فهي تضيف إلى بعض تقنيات الويب الحالية وتغير البعض الاخر، حيث تقترح بعض الجمل البرمجية فيHTML الفكرة من وراء ذلك هو تحسين تجربة الاستخدام. لكي تجعل صفحات الويب أكثر فعالية، وسهلة الوصول، ولكي تعطي المعلنين طريقة عملية وموثوقة لزيادة دخلهم.

مازالت التقنية AMP حديثة، ولكن مع المواقع المشاركة والتي اخذت اعدادها في الازدياد هذا يعطينا ومضة صغيرة خضراء في طريق زيادة الاعتماد علي هذة التقنية، إلا أنه من الواضح ان جوجل على استعداد لمكافأة أولئك الذين سيقفزون لهذة التقنية.

لمزيد من المعلومات اقرا AMP: هل ستجعل موقعك اسرع ؟

الخلاصة

حسنا، هنا بعض الأشياء التي نبحث عنها في SEO عام 2016:

استخدام نهج المحمول أولاً.
التركيز على الامور التي تشارك المستخدم إذا كان ذلك ممكنا
تحول إلى بروتوكول https ان كان ذلك ممكناً
تمكين تطبيق الموبايل لزيادة الروابط التي تشير لموقعك
الاستفادة من بطاقات الاجابات الثرية بالمعلومات
الانتباة الي تقنية AMP