أي شخص يتعامل في التجارة الإلكترونية والتجارة العالمية يتحدث عن الصين. ومع وجود أكبر عدد من السكان في العالم وحصة تبلغ 21٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم، فإن الصين لديها عادةً طمس السجلات عندما يتعلق الأمر بالإنفاق عبر الإنترنت. في العام الماضي في 11 نوفمبر، حقق علي بابا انخفاضًا مذهلًا في مبيعات 24 ساعة من مبيعات الفلاش بمقدار 25.3 مليار دولار. وبالمقارنة، فإن المستهلكين في أمريكا أنفقوا 3.54 مليار دولار أمريكي على الإنترنت يوم الجمعة السوداء.

على الرغم من أن أرقام المبيعات في الصين تتصدر العناوين الرئيسية في مجلة فوربس و وبزنس انسايدر، فإن القيام بالأعمال التجارية عبر الإنترنت في الصين يدور حول فهم المطبوعات الدقيقة. في هذا البرنامج التعليمي، نناقش تفاصيل وتكتيكات محرك البحث الأمثل (SEO) للصين بالطريقة العضوية - بدون إعلانات مدفوعة.

نظرة عامة على محرك البحث الأمثل للصين

تعتبر محركات البحث قناة رئيسية للوصول إلى مستخدمي الإنترنت في الصين البالغ عددهم 721 مليونًا وجذب الزيارات إلى موقعك على الويب. أولا، على كل حال إنك تحتاج إلى فهم مشغلات البحث المحلي. تمتلك شركات البحث الأجنبية، مثل Bing و Yahoo! ، حصة ضئيلة من سوق الصين، ولا يمكن الوصول إلى بوابة بحث Google داخل الصين. وفي الوقت نفسه، تهيمن شركات البحث المحلية مثل بايدو (التي تتمتع بحصة سوقية تبلغ 77 ٪)، و 360 (8 ٪)، وشينما(٪ (6.9 ، و سوغو (%(4.6  على السوق الصينية.

بسبب جمالياتها البصرية، يمكن لمحركات البحث الصينية أن تخدعك في أول نظرة. تشبه Google و Bing و Yahoo! مع واجهة مستخدم مماثلة ومجموعة من مرشحات البحث. ولكن وراء أوجه التشابه المرئية، توجد خوارزميات معقدة تحدد على الفور ما إذا كان موقعك ملائمًا للصين. وهذا يشمل معرفة ما إذا كانت شركتك مسجلة في الصين.

ترخيص ومتطلبات ICP الصينية

تسجيل كيان تجاري محلي أمر حيوي لإنجاز الأعمال في الصين. هل تريد تسجيل حساب على وسائل التواصل الاجتماعية للشركات على منصة صينية شعبية؟ تحتاج إلى رخصة تجارية صينية. هل تريد استضافة موقع الويب الخاص بك على خادم استضافة المواقع المحلية؟ تحتاج إلى رخصة تجارية صينية. هل ترغب في زيادة إمكانياتك للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث المحلية؟ نعم، من الناحية المثالية تحتاج إلى رخصة أعمال صينية ...

كيف تعرف محركات البحث ما إذا كان لديك رخصة أعمال صينية؟ يمكنهم تمييز هذه المعلومات من التقدم ببطء إلى تذييل موقع الويب الخاص بك. تعرض مواقع الويب للشركات التي وافقت عليها وزارة تكنولوجيا المعلومات والصناعة الصينية (MIIT) ما يسمى رقم تسجيل ICP في ذيل موقعها.

للتقدم بطلب للحصول على ترخيص ICP لموقع الشركة، يجب أن يكون لدى المتقدمين حضور فعلي وكيان تجاري مسجل في البرالرئيسي للصين. للأسف، لا يعني هذا أنه يمكنك استئجار مكتب مخدم في هونغ كونغ والتقدم بطلب اشتراك عبر الإنترنت للحصول على رقم نشاط تجاري. يجب أن تقوم الشركات الأجنبية بإنشاء عمليات تجارية مشروعة في الصين القارية (وليس هونغ كونغ)، بما في ذلك كشوف المرتبات، وعنوان المكتب، وموافقة السلطات المحلية، وتلبية متطلبات التشغيل الحالية. فقط عندما تكون شركة مسجلة في الصين، يمكنها التقدم بطلب للحصول على ترخيص ICP. بالنسبة للشركات التي ترغب في الانخراط في التجارة الإلكترونية وقبول الدفعات عبر الإنترنت في الصين، هناك أيضًا متطلبات ترخيص ICP أخرى ورخصة ICP تجارية مطلوبة.

الحصول على ترخيص ICP هو الهدف الأسمى لتعظيم رؤية بحثك في الصين. الاستضافة على مزود خدمة استضافة محلي يخبر محركات البحث بأن موقعك معتمد ومعني بالصين. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع وهذا له تأثير إيجابي على تجربة المستخدم، والتي تمثل حسابات محركات البحث في خوارزمية ترتيب الصفحة الخاصة بهم.

ماذا لو لم أستطع الاستضافة في البر الرئيسي للصين؟

نظرًا للمتطلبات المالية والإدارية لتشغيل الأعمال في الصين، لا يعد تسجيل كيان تجاري في الصين لغرض وحيد هو تعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك استراتيجية موصى بها.

يجب أن تركز المؤسسات غير المؤهلة للحصول على ترخيص ICP على عوامل تحسين محركات البحث الأخرى مثل سرعة التحميل. خارج البرالرئيسي، الخيار الأفضل التالي هو الاستضافة في هونغ كونغ. توفر الاستضافة في هونغ كونغ اتصالًا مستقرًا بالبر الرئيسي، وتقليل وقت الاستجابة بين خادمك والمستخدمين النهائيين في الصين، والأهم من ذلك، لا يتطلب تسجيل ICP. أيضا على الجانب الإيجابي، تميل الاستضافة في هونغ كونغ إلى أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من الاستضافة في اليابان، وكوريا، وسنغافورة.

ملفات Sitemap للجوال

تحسين محركات البحث على الجوّال في الصين أمر في غاية الأهمية. وكما أفاد برايس ووترهاوس كوبرز في استطلاع أجرته Total Retail 2017 ، أن 52٪ من المستهلكين في الصين يشترون عبر الإنترنت باستخدام هواتفهم المحمولة على أساس أسبوعي أو يومي، مقارنة بـ 14٪ من المستهلكين على مستوى العالم.

بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للجوّال، فإن أكبر نقطة تعثر لمواقع الويب الأجنبية أنها لا تسجّل خريطة موقع للجوّال. الخبر السار هو أنك لا تحتاج إلى ترخيص خاص أو نشاط تجاري مسجل محليًا لإكمال هذه الخطوة. تأخذ الحيلة وقتًا في تسجيل كل من خريطة موقع الجوال وسطح المكتب مع مزودي محركات البحث الرئيسية.

على خلاف نظيراتها الغربية، لا تملك محركات البحث الصينية نفس التقنية المتطورة لاكتشاف وتصميم صفحات الويب للجوال. في هذه الحالة، يجب على مالكي المواقع تحميل ملفين sitemap منفصلين لمحركات البحث الصينية حتى تتم فهرستها بشكل صحيح: ملف sitemap للجوال وخريطة واحدة لسطح المكتب.

يجب أن يكون تنسيق إرسال ملف sitemap للجوّال والكمبيوتر المكتبي هو XML ويمكن تقديمه من خلال أداة مشرفي المواقع في Baidu. ومع ذلك، لا تتوقع نفس النتائج مع بايدو مثل Google. إذا كان لديك 1000 صفحة ويب على موقعك، فقد تستغرق Google بضعة أيام فقط لفهرسة موقعك. بيد أن بايدو قد يستغرق من 1-3 أشهر لفهرسة الموقع الكامل الخاص بك.

يواجه خبراء SEO الصينيون وقت الانتظار البطيء هذا بإضافة ملف sitemap HTML إلى تذييل موقع الويب ، والذي يتم الزحف إليه بشكل منفصل بواسطة أمثال Baidu. هذا يمكن أن يوفر مساعدة كبيرة في ضمان فهرسة موقعك بالكامل.

يجب على مالكي المواقع متعددة اللغات إرسال ملفات Sitemap متعددة لتغطية كل جمهور محتمل:

1. قم بتقديم خريطة موقع صينية إلى أداة Baidu Webmaster  للوصول إلى جمهور الناطقين باللغة الصينية في الصين.
2. أرسل ملف sitemap للغة الإنجليزية إلى Bing للوصول إلى المتحدثين باللغة الإنجليزية الذين يبحثون عن طريق Baidu.
3. أرسل خريطة موقع باللغة الإنجليزية والصينية إلى Google للمستخدمين الذين يبحثون خارج الصين، بما في ذلك تايوان وهونغ كونغ حيث تتوفر Google.

التحسين على الصفحة

تمتلك محركات البحث الصينية نفس الهدف مثل غوغل وبينغ وياندكس الروسية. وذلك لعرض محتوى صفحة الويب ذات الصلة للمستخدمين ومكافأة المحتوى عالي الجودة. تشمل العوامل المهمة كثافة الكلمات الرئيسية وعناوين URL والروابط الخلفية المألوفة ومعدل الرجوع والوقت على الصفحة. دعنا نفحصها واحدة تلو الأخرى.

الكلمات الدالة

تعتبر مصطلحات البحث ذات القيمة العالية ضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث، والصين ليست استثناءً. ويشمل ذلك البحث في الكلمات الرئيسية المتعمقة وإضافة كلمات رئيسية إلى توصيف البيانات الذاتية، وعناوين الفصول (علامات H1)، والعناوين الفرعية (علامات H الأخرى). يجب أيضًا تجنب ازدحام الكلمات الرئيسية حيث من المرجح أن يؤدي ذلك إلى معاقبة موقعك. تبلغ كثافة الكلمة الرئيسية المثلى حوالي 4٪ لكل صفحة.

سيتم إجراء الكثير من الأبحاث حول الكلمات الرئيسية باللغة الصينية، بما في ذلك التنقل بين واجهة أداة البحث. إن وجود متحدث صيني في متناول اليد ينصح به على نحو محدد!

مصادر

• Baidu Yinxiao: يمكن استخدامه أي بما يعادل مخطط Google Keyword، لقياس القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية وحجم البحث ولإنشاء أفكار الكلمات الرئيسية.
• 5118: أداة بحث مستقلة مفيدة للكلمات الرئيسية.
• مؤشر بايدو: يعادل اتجاهات Google يمكن استخدامه، للعثور على اتجاهات كبيرة للكلمة الرئيسية.

عناوين

هناك سؤال كبير لمالكي المواقع هو "هل يجب أن تستخدم عناوين الروابط الثابتة (معلومات الصفحة الفريدة بعد اسم المجال الخاص بك، مثل اسم الفئة والصفحة) أيضًا الأحرف الصينية؟" ومن الغريب أن Pinyin (الكتابة الغربية بالحروف اللاتينية للأحرف الصينية) هي السبيل للذهاب لروابط URL. في حين أن Google يمكنها إرجاع مواقع الويب في نتائج البحث باستخدام الأحرف الصينية في عنوان URL الخاص بها، لا تزال بايدو تعتمد على Pinyin.

على سبيل المثال FRO:https://yoursite.com/chanpin/shouji

الروابط الداخلة المناسبة

شهدت الروابط الداخلة في الصين تغيرات مشابهة للتغييرات الخوارزمية في الغرب. كان شراء عدد كبير من الروابط التي كانت متجهة إلى موقعك منتشراً قبل بضع سنوات - وما زال - ولكن قواعد بايدو تغيرت منذ ذلك الحين. في عام 2016، أعلنت بايدو تغييرات قواعد الخوارزمية فيما يتعلق بالروابط الداخلة. وبدلاً من تخصيص جوهر محرك بحث أمثل إيجابي للمواقع ذات الروابط الداخلية من جميع المواقع الخارجية، فإن Baidu تعطي الأولوية حاليًا للروابط الداخلة المناسبة.

الروابط الداخلة المناسبة هي روابط تنشأ من مواقع الويب ذات الصلة بمحتوى موقعك أو تلك الموجودة في نفس المجال. على سبيل المثال، من المحتمل ألا تكون الروابط الداخلة من مواقع الألعاب إلى موقع التجارة الإلكترونية الذي يبيع المواد الغذائية الطازجة مؤهلة كرابط مناسب في أعين بايدو. من ناحية أخرى، فإن الروابط الداخلة من مدونات الطعام ستكون مناسبة. إذا كان تعريف "المناسبة" يبدو غامضًا وعويصاً، فهذا لأنه كذلك!

في أي حال، استخدم الفطرة السليمة لبناء علاقات الروابط مع مواقع الويب ذات الصلة وابق بعيداً عن مواقع الويب غير ذات الصلة المشاركة في أنشطة تجارية مشكوك فيها، مثل المقامرة عبر الإنترنت.

هناك استراتيجية أخرى رائجة للرابط الداخل في الصين تتمثل في الشراكة مع مواقع الويب الأخرى ومشاركة روابط التذييل. مرة أخرى، الروابط المناسبة هي الاستراتيجية الأكثر قابلية للتطبيق.

ملاحظة: تنطبق العقوبات على مواقع الويب التي تتضمن 30 رابطًا أو أكثر في تذييلها.

تتضمن إستراتيجيات الروابط الداخلة الأخرى الموصى بها إضافة كلمات رئيسية في نص الرابط (روابط تشعبية) ومتابعة الجودة بدل الكمية. هذا يعني التركيز على الروابط الداخلة من مواقع السلطة العليا. إن روابط "عدم المتابعة"، التي غالبًا ما تكون من وسائط التواصل الاجتماعي، تنطبق أيضًا على الصين ولا تضيف أي قيمة إلى جوهر SEO في موقعك غير جلب زيارات إضافية إلى موقعك.

معدل الارتداد والوقت على الصفحة

يُعد تركيز الانتباه على المحتوى الخاص بك وتجربة المستخدم وسيلة أساسية لتحسين الوقت المستغرق في الصفحة ولتقليل معدل الارتداد. محتوى الوسائط المتعددة شائع للغاية في الصين وحيوي لإشراك المستخدمين الصينيين.

في ما يتعلق بالمقاييس المثلى للوقت على الصفحة ومعدل الارتداد، لا يوجد معيار قياسي لغرض تحسين محرك البحث. SEO هي لعبة الميزة النسبية وما إذا كان معدل الارتداد الخاص بك هو 90٪ أو 50٪، والمفتاح هو كيفية المقارنة مع منافسيك. سيتحسن موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل على هذين المقياسين لـ SEO إذا بقيت متقدمًا على مواقع ويب أخرى تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية.

تميل معدلات الارتداد من الصفحة إلى الصفحة إلى اتخاذ قرار في الصين نظرًا لسببين مختلفين. أحدهما هو أن الصين سوق تتمحور حول الهاتف المحمول ويمكن أن ينصرف المستخدمون بسهولة. والثاني هو مدى انتشار المحتوى الذي يتم إنشاؤه آليًا على مواقع الويب الصينية. وبالتالي، فإن معدل الارتداد لمواقع الويب في الصين غالبًا ما يكون 80٪ أو أعلى.

كما هو الحال دائمًا، يمثل توفير محتوى عالي الجودة قاعدة بسيطة للدفع قدمًا بالمنافسة. ولكنك ستحتاج إلى التحرك بسرعة لأن جودة التسويق للمحتوى وقيادة الفكر في الصين في ازدياد. المشاركة الاجتماعية هي أسرع طريقة للوصول إلى الجمهور في الصين والشركات تعترف بذلك. من الواضح أن منشئي المحتوى الجيدين، بما في ذلك الأفراد والوكالات، يشهدون المزيد من الطلب على عملهم.

عوامل اللغة

لتحسين موقع الويب الخاص بك في الصين، قد تحتاج إلى الاتصال بمجموعة من مقدمي الخدمات المحترفين للمساعدة في كتابة المحتوى والترجمة والبحث عن الكلمات الرئيسية. هذا يقودنا إلى القسم الأخير من هذه المقالة وعامل اللغة الهام.

الحروف الصينية

خارج الحالات الخاصة، اختر دائمًا الأحرف الصينية المبسطة. وعلى الرغم من أن  بايدو قدمت نتائج البحث باللغة الإنجليزية مرة أخرى في عام 2011 من خلال شراكة مع Bing، فقد ظلت الأحرف الصينية الخيار السائد لمستخدمي الإنترنت الصينيين في البحث عن المعلومات عبر الإنترنت وقراءتها.

• 

  دليل المبتدئين الكامل للخطوط الصينية

  كم عدد الحروف الموجودة في مجموعة الخطوط الصينية؟ هل للصينيين "خط صغير بقمم كبيرة" و"بدون قمم كبيرة"؟ ما هو Helvetica من عالم الخطوط الصينية؟ سنجيب ...

بعد ذلك، لاحظ أن إستراتيجيات الكلمات الرئيسية المتعددة والمفردة لا تعمل باللغة الصينية. في الوقت الذي يعرف فيه خبراء البحث في الغرب أن"الفنادق في لندن" و "الفندق في لندن" تشير إلى مراحل مختلفة إلى حد كبير في دورة قرار / شراء العملاء، فإن مصطلحات البحث الجمعي في الصينية تكاد تكون مكررة. عندما يبحث مستخدم صيني عن الإلهام والمحتوى / التعليقات المجمعة للفنادق في هونغ كونغ، سيبحث في الأحرف الصينية عن "فندق هونغ كونغ" (香港 酒店). عندما يكونوا مستعدين لحجز فندق في هونغ كونغ، سيبحثون أيضًا عن "فندق هونغ كونغ" (香港 酒店). علاوة على ذلك، هذا يعني أن هناك منافسة أكثر على الكلمات الرئيسية في اللغة الصينية أكثر من اللغة الإنجليزية بسبب العدد الأقل من أشكال البحث.

ترجمة المحتوى

على الرغم من أنه من الممكن تثبيت ترجمة صينية ديناميكية لتحويل المحتوى الحالي من لغة أخرى عندما يزور مستخدمو عنوان IP صيني موقع الويب الخاص بك، إلا أن هذا يجعل من المستحيل على محركات البحث الصينية فهرسة النسخة الصينية من موقعك. الاستثمار في الترجمة الاحترافية للمحتوى الخاص بك هو الطريقة الوحيدة.

المحتوى الصيني على نطاق فرعي

في حين أن بعض مالكي مواقع الويب يختارون إضافة نطاق فرعي إلى موقع الويب الحالي لاستضافة محتوى باللغة الصينية، فمن الأفضل أن يكون لديك موقع مستقل مصمم للمستخدمين في الصين، بما في ذلك دمج الوسائط الاجتماعية الصينية وتصميم الجماليات. المنافسة في الصين شرسة، وفي حين أن محركات البحث المحلية لن تعاقبك على استضافة محتوى على نطاق فرعي، فإنك ستعطي منافسيك فرصة لتكليفك من خلال موقع نطاق عالي المستوى يحمل المزيد من الوزن من منظور تحسين محركات البحث.

الوصف الذاتي

قد يكون مستخدمو WordPress على دراية بالمكون الإضافي Yoast، وهو عبارة عن أداة SEO شائعة لمواقع الويب التي تتوافق مع إرشادات تحسين محركات البحث التي تحددها Google. يمكن استخدام Yoast أيضًا لتكوين معلومات التعريف بموقعك في الصين، ولكن ضع في اعتبارك أن منطق هذا المكون الإضافي هو أن تحتل مرتبة عالية على Google وليس على محركات البحث الصينية.

على سبيل المثال، يتيح بايدو 70 حرفًا صينيًا للحصول على وصف تعريف و 20 إلى 30 حرفًا لعنوان الصفحة. وبينما تستخدم الروابط الثابتة عادةً Pinyin، فإن الأحرف الصينية ضرورية للأوصاف التعريفية لموقعك، حيث لن يتم عرضها فقط على برامج زحف محركات البحث ولكن أيضًا للمستخدمين النهائيين في صفحة نتائج البحث.

الآن لتبدأ!

يُعد تحسين محرك البحث من الأعمال الفنية المعقدة، وهناك دائمًا تقنيات جديدة أكثر لتحسين موقعك للحصول على مستوى رؤية للبحث. إن أصحاب المواقع الذين يفهمون التفاصيل الدقيقة لتحسين البحث في الصين والذين يستثمرون في الموارد المناسبة لتنفيذ استراتيجيتهم سيكونون في وضع جيد للتقدم التدريجي على أقرانهم الدوليين والتنافس مع المنافسين المحليين من أجل التفوق في البحث.

ككيان أجنبي يقترب من السوق الصينية، يجب أن تكون الاستضافة على خادم موجود في البر الرئيسي أولوية قصوى، ولكن هونغ كونغ هي الخيار الأفضل التالي للمنظمات غير المؤهلة للحصول على ترخيص ICP.

تتمثل الخطوات التالية في إدراج متحدث صيني باللغة الأولى لتصميم إستراتيجية الكلمات الرئيسية وتطوير محتوى موقعك باللغة الصينية. قد تحتاج أيضًا إلى التفكير في الاستعانة بوكالة متخصصة للمساعدة في تحسين الكلمات الرئيسية وتسويق محركات البحث المدفوعة (SEM) لمنح موقعك دفعة قوية على المدى القصير.  يعتبر تحسين محركات البحث (غير المدفوعة) لمحركات البحث المحسّنة عملية طويلة الأجل، ولكن يجب أن تكون مطلقة لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى أكبر سوق استهلاكية في العالم.

مع كل ما قيل، أتمنى أن تكون قد تعلمت الكثير من هذا المقال، وإذا كان لا يزال هناك أي شيء يربكك، فلا تتردد في ترك تعليقاتك وأسئلتك أدناه.

تعرف على المزيد حول الويب في الصين

• 
  التأثيرات العالمية
  ملاحظات من وراء جدار الحماية: حالة تصميم الويب في الصين
  كندرا شيفر
• 
  استضافة
  ترخيص ICP الصيني: ماذا ولماذا وكيف تستضاف في الصين
  كندرا شيفر
• 
  المتصفحات
  Qihoo 360 Secure: المتصفح الأكثر شعبية الذي لم يسمع به من قبل
  كندرا شيفر