() translation by (you can also view the original English article)
První, co musíte udělat po spuštění webu, je vytvoření účtu Google Search Console. Proč? Protože vám to pomůže pochopit, jak Google prohledává, analyzuje a indexuje váš web. Je to skvělý nástroj, který vám pomůže odhalit problémy, které mohou snížit váš ranking nebo uživatelskou spokojenost.
V tomto článku se naučíme používat Search Console a zaměříme se na všechny relevantní funkce.
Poznámka: Do 20. května 2015 se Google Search Console nazýval "Google Webmaster Tools". Termín "Webmaster" byl zastaralý a tak došlo k přejmenování.
Ověření vlastnictví
Abyste mohli využívat Google Search Console, musíte projít ověřením vlastníka domény, kterou chcete analyzovat. Na to existuje několik metod:
- Přidat HTML tag do hlavičky
<head>vaší stránky - Přihlášením se u svého poskytovatele domén
- Pomocí účtu Google Analytics
- Pomocí účtu Správce značek Google
- Nahrátím HTML souboru na server
Využítím více než jedné metody, bude vaše vlastnictví více přesvědčivé.
Doporučuji ověřit verzi vašeho webu s www i bez www. Přidáním všech možných verzí máte jistotu, že se dozvíte o všech chybách a problémech. Jakmile je váš web přidán, Google jej prohledá a pošle hlášení.
Vzhled vyhledávání
Jak název napovídá, sekce Vzhled vyhledávání vám řekne, jak je váš web zobrazen ve výsledcích vyhledávání. Je to ovlivněno několika faktory a může to mít vliv na míru prokliku.
Strukturovaná data
Na této stránce Google shromažďuje všechna strukturovaná data, která byla nalezena. Graf zobrazuje několik elementů strukturovaných dat a chyby ve značení. Stáhněte si zprávu a opravte všechny problémy.
Tato zpráva funguje skvěle ve spojení s testovacím nástrojem strukturovaných dat. Vyberte stránky s chybami, vložte je do testovacího nástroje a navržená řešení využijte k opravě chyb.
Zvýrazňovač dat
Chcete strukturovaná data, ale nemáte přístup k administraci webu? Tak můžete využít Zvýrazňovač dat. Tento klikací nástroj je nejjednoduší způsob, jak implementovat strukturovaná data.
Začněte s URL typické stránky na vašem webu, vyberte typ informace a zpusťte zvýrazňování. Označte některý prvek a z kontextového menu vyberte tag.
Všechny zvýrazněné informace naleznete v pravém panelu. A když uděláte chybu, klikněte na tlačítko vymazat štítek.
Informace, které nejsou viditelné na stránce, můžete přidat manuálně. Klikněte na ikonku ozubeného kolečka a vyberte přidat chybějící štítky.
Vylepšení kódu HTML
Na této stránce se zobrazují všechny chyby související s meta popisky, tituly a neindexovaným obsahem. Tato sestava se většinou využívá pro vyhledání duplicitních obsahů, které Google zahazuje. Pro více informací o duplicitním obsahu mrkněte na dřívější článek.
Odkazy na podstránku
Odkazy na podstránky napomáhají uživatelům v navigaci na webu. Jsou to rychlé zkratky na podstránky v hlubších částech webu, které mohou být relevantní pro uživatele. Např. když si dám vyhledat ‘Amazon’, tak se mi zobrazí odkazy na Gift cards, Amazon Appstore, Books a Kindle eBooks.
Pokud si myslíte, že odkaz je nevhodný nebo nesprávný, můžete mu snížit úroveň. Vyberte stránku a vložte URL, která má být smazána.
Návštěvnost z vyhledávání
Teď to začíná být zajímavé. Chcete vědět, odkud vaši návštěvníci přichází, odkud k vám míří odkazy a jak vypadá vaše interní struktura odkazů? Tato sekce má pro vás odpovědi.
Analýza vyhledávání
Poznámka: Analýza vyhledávání měla dříve název Vyhledávací dotazy.
Toto je jedna z nejpopulárnějších statistik v Google Search Console. Dá vám možnost náhledu do organického provozu od Googlu. Uvidíte nejčastější dotazy, stránky, země a zařízení.
Různé filtry vám pomohou lépe porozumět vzorcům vyhledávání svých uživatelů. Např.:
- Zjistíte, kolik uživatelů se dostalo na vaše stránky skrze "Obrázkový vyhledávač".
- Srovnáte si průměrné CTR desktopů a mobilů.
- Zkontrolujete si průměrnou pozici určitých stránek.
- Porovnáte si počet návštěvníků ze "země x" se stejným obdobím v minulém roce.
Odkazy na vaše stránky
Existuje několik stránek, které analyzují profil odkazů vašeho webu, jako třeba ahrefs, OpenSiteExplorer a MajesticSEO. Jsou to prémiové nástroje a vyžadují měsíční poplatky, aby jste dosáhli na všechny funkce.
Zpráva s odkazy v Google Search Console je skvělá alternativa a je zdarma. Zobrazuje, jak jsou vaše data propojena, kdo na vás odkazuje nejvíce a nejčastěji odkazovaný obsah. Stáhněte si kompletní tabulku skrze tlačítko další ›› - je to užitečné pro kouzlení v Excelu.
Interní odkazy
Jak externí, tak interní odkazy pomůžou vašim stránkám zvýšit vaši pozici. Přes správu interních odkazů můžete identifikovat stránky, na které směřuje nejvíce interních odkazů. Klikněte na URL pro zobrazení kompletního seznamu.
Ruční zásahy
Tato stránka je nejhorší noční můrou každého SEO profesionála. Tady naleznete informace o všech "trestných bodech" od Googlu, které momentálně máte. Většina lidí má tuto stránku prázdnou, ale pokud jste penalizováni, najdete na této stránce zprávu.
Je několik důvod pro penalizaci. Patří mezi ně:
- Nepřirozené odkazy na váš web
- Hacknuté stránky
- Drobný obsah s malou nebo žádnou přidanou hodnotou
- Skrytá a/nebo záludná přesměrování
Kroky potřebné k vyřešení těchto problémů jsou mimo zaměření tohoto článku. Ale existuje spousta článků, které vám pomůžou. Jakmile je vše v pořádku, nezapomeňte nechat vše přezkoumat.
Mezinárodní cílení
Spousta webových stran se zaměřuje na mezinárodní návštěvníky obsahem šitým na míru. hreflang značka se využívá k identifikaci jazyka a zeměpisnému zaměření každé stránky.
Pokud je špatně implementována, hreflang může způsobit různé problémy. Z tohoto důvodu je dobré, když čas od času zkontrolujete Mezinárodní cílení v Google Search Console.
Druhá záložka (země) je dostupná pouze pro obecné domény, jako je třeba .com, .net a .org. Pokud chcete cílit na uživatele specifické země, využijte této možnosti. Specifické domény zemí (jako je třeba .de a .es) jsou automaticky asociovány s korespondující zemí.
Použitelnost v mobilních zařízeních
Google nedávno oznámila, že od 21 dubna 2015 bude pořadí ve vyhledávání ovlivňovat i přizpůsobení webu pro mobilní zařízení. Tak si dokážete představit, že zpráva o použitelnosti na mobilních zařízeních od té doby nabyla na popularitě.
Pokud je stránka prázdná, pak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení. Chyby se zobrazí v přehledném seznamu, spolu s přehledem všech stránek, které je obsahují.
Tip: využijte tento test ke zjištění, zda je web optimalizovaný pro mobilních zařízení.
Index Google
V této sekci zjistíte, které stránky byly přidány do indexu Googlu a které byly vymazány.
Stav indexu
Zde se zobrazí počet indexovaných stránek. Jde o stránky ke kterým měl Googlebot přístup - stránky, které jsou blokovány skrze robots.txt nebo vyžadují přihlášení se nezobrazí.
Obsahová klíčová slova
V této zprávě naleznete nejdůležitější (a často používaná) klíčová slova z vašeho webu. Zajímavá, ale nejspíš nepatří mezi ty nejvíc užitečné.
Blokované zdroje
Tady naleznete všechny stránky blokované pomocí pravidel v robots.txt.
Odstranit adresy URL
Soubor robots.txt se používá k zabránění indexaci některých stránek. Ale co když už daná stránka v indexu je a vy ji chcete odstranit co nejrychleji? V tom případě můžete využít funkce Odstranit adresy URL. Nezapomeňte, že tuto funkci mohou využít pouze majitelé stránek a uživatelé s plnými právy.
Prvně je třeba uvést, že to ničemu nevadí, když odeberete adresu URL tím, že ji zablokujete pomocí souboru robots.txt nebo meta tagu robots. Zkontrolujte, zda je daná adresa URL správně zakázána před podáním žádost o odstranění.
Stejně jako jednotlivé URL můžete vymazat taky celé adresáře. Proces odebrání adresáře funguje v podstatě stejným způsobem.
Udělali jste chybu? Ničeho se nebojte, protože žádost na vymazání na kteroukoliv stránku můžete kdykoliv zrušit.
Procházení
Jak jsme zmínili dříve, než je vaše stránka indexována, tak ji první musí projít robot. Všechny informace o tomto procesu naleznete zde.
Chyby procházení
Zpráva o chybách by se měla pravidelně kontrolovat. Zobrazí všechny chyby, které Googlebot nalezl během procházením vašeho webu. Kódy chyb (404,403, atd.) můžete rozčlenit podle zařízení; PC, mobilní zařízení nebo chytré telefony. Nezapomeňte označit opravené chyby pro větší přehlednost.
Statistiky procházení
Tato stránka zobrazuje počet stránek, které Googlebot prošel za posledních 90 dní, včetně času stahování a stažené velikosti (v kB)
Ideální, pokud chcete minimalizovat čas potřebný ke stažení a velikost souborů a zároveň maximalizovat počet stran prošlých během dne. Pokud počet průchodu za den klesne, ale čas stahování naroste, bylo by dobré zkontrolovat výkonnostní chyby na stránkách.
Načíst jako Google
Je to diagnostický nástroj, který simuluje načtení vaší stránky Googlem.
Jaký rozdíl je mezi "Načíst" a "Načíst a vykreslit"? Jednoduché "Načtení" je rychlá operace, která testuje pouze kódovou odezvu. Pomocí "Načtení a vykreslení" Google projde a zobrazí stránku tak, jako v prohlížeči (včetně obrázků, CSS, Javascriptu... ) Použijte tuto funkci k detekci rozdílů v zobrazení prohlížečem a způsobem, jak stránku vidí Google.
Nástroj na testování souborů robots.txt
Název nástroje vše vysvětluje. Použijte ho pro testování nového souboru robots.txt a kontrole chyb. Všechny typy Google-prohledávačů (Googlebor, News, Images, Video, Mobile, Mediapartners a Adbot) jsou dostupné.
Soubory sitemap
V naší sérii SEO Fundamentals jsme se zabývali tvorbou XML-Sitemap. Lokaci Sitemap souboru můžete Googlu oznámit pomocí Google Search Console. Použijte tlačítko v pravém horním rohu k přidání či editaci Sitemapy (vložte URL). Následně uvidíte rozdíl mezi počty odeslaných a indexovaných stránek. Chyby v sitemap souboru jsou zde uvedeny také.
Parametry adres URL
Google se snaží seč může, aby porozuměl URL parametrům a většinou se mu to daří. Ale s některými parametry potřebuje pomoct.
Pokud jste na takový případ narazili, přidejte parametr (rozlišuje se velké a malé písmeno) a zkontrolujte, zda se tím změnil obsah stránek, které vidí uživatel. Pro sledovací parametr můžete nastavit ne. Pro parametry, které reorganizují obsah stránky, můžete vybrat ano.
Bezpečnostní problémy
Pokud jste majitel stránky a uvidíte některou z těchto zpráv:
je možné, že vaše stránky byly hecknuty. Pro více informací, jděte do Google Search Console a projděte si stránku "Bezpečnostní problémy". Zjistíte typ problému a možnosti jeho řešení.
Další nastavení
Je to pravděpodobně jedna z nejdůležitějších funkcí Google Search Console a je poněkud 'skrytá' za ikonou v pravém horním rohu.
Nastavení webu
Zde můžete nastavit preferovanou doménu. Můžete si zvolit mezi www a bez-www verzí. Aby jste to mohli udělat, musíte projít ověřením majitele obou domén.
K čemu je tato funkce užitečná?
Pokud použijete stránku http://website.com jako preferovanou a Google nalezne odkaz na http://www.website.com, bude je považovat za stejné.
Můžete také změnit četnost procházení. Ve výchozím nastavení se Google snaží projít co možná nejvíce stránek bez přetěžování šířky pásma vašeho serveru. I přesto je možné změnit tuto četnost pomocí Google Search Console. Nové nastavení bude platit po dobu 90 dní.
Změna adresy
Chcete přestěhovat váš web na novou doménu? Nezapomeňte na funkci změna adresy, která pomůže Googlu opravit jeho index.
Shrnutí
Google přejmenoval své Webmaster Tools, aby se přizpůsobil měnícímu se prostředí webových profesionálů. Nástroje v nové službě "Search Console" jsou jednoduché, ale extrémně užitečné při nastavování webu, který jste právě spustili. Dokonce i poté, co jsou webové stránky dobře zavedené na webu, využívejte Search Console k optimalizaci jejich výkonu ve vyhledávači.
