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Guía SEO en China (Edición 2018)

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Spanish (Español) translation by Alfonso Mora (you can also view the original English article)

Quien es nadie en e-commerce y comercio internacional es hablar de China. Con mayor población del mundo y un 21% de cuota de usuarios de internet del mundo, China tiene la costumbre de destruir los registros cuando se trata de a online gasto. El año pasado el 11 de noviembre, Alibaba muescas en un asombroso USD $ 25,3 billones en tan solo 24 horas de ventas flashes. En comparación, los consumidores en Estados Unidos gastaron USD $ 3,54 billones en línea en negro el viernes.

Mientras que cifras de ventas de China que los encabezados en Forbes y Business Insider, negocios en línea en China trata de entender la letra pequeña. En este tutorial, discutimos los detalles y tácticas de posicionamiento en buscadores (SEO) para China la forma orgánica, sin pagar publicidad.

Resumen de SEO para China

Motores de búsqueda son un canal clave para llegar a China de 721 millones de usuarios en línea y atraer tráfico a su sitio Web. En primer lugar, aunque, usted necesita entender los jugadores búsqueda local. Empresas extranjeras de búsqueda, como Bing y Yahoo!, tienen una insignificante cuota de mercado de China, y portal de búsqueda de Google es inaccesible en China continental. Mientras tanto, la búsqueda de local empresas como Baidu (que goza de una cuota de mercado % ±77), 360 (8%), Shenma (6.9%) y Sugou (4,6%) dominan el mercado de China.

Debido a su estética visual, motores de búsqueda chinos puede engañar a primera vista. Se asemejan a Google, Bing y Yahoo! con una interfaz de usuario similar y gran variedad de filtros de búsqueda. Pero detrás de sus semejanzas visuales complejos algoritmos que identifican al instante si su sitio es importante para China. Esto incluye saber si su empresa está registrada en China.

Licencia ICP chino y Requisitos

Registro de una entidad comercial local es vital para hacer negocios en China. ¿Quieres registrar una cuenta de redes sociales corporativas en una plataforma popular de China? Necesita una licencia de negocios chino. ¿Desea alojar su sitio web en un servidor de hosting de web local? Necesita una licencia de negocios chino. ¿Quiere maximizar su potencial de fila alta en motores de búsqueda locales? Sí, idealmente usted necesita una licencia de negocios chino...

¿Cómo sé los motores de búsqueda si usted tiene una licencia de negocios chino? Puede discernir esta información de rastreo a pie de página de su sitio Web. Sitios web corporativos aprobado por el Ministerio de Información y Tecnología de la Industria (MIIT) de China muestra lo que se llama un número de registro ICP en el pie de página de su sitio.

Example of an ICP number in the footer highlighted in blue
Ejemplo de un número de ICP en el pie de página, resaltada en azul

Para solicitar una licencia ICP para una web corporativa, los solicitantes deben tener una presencia física y empresa registrada en China continental. Por desgracia, esto no significa que puede alquilar una oficina de servicio en Hong Kong y aplicar en línea para un número de negocio. Empresas en el extranjero deben establecer las operaciones de negocios legítimos en la China continental (no Hong Kong), incluyendo una nómina, una dirección de la oficina, la aprobación de las autoridades locales y cumplir con los requisitos de la operación en curso. Sólo cuando una empresa se registra en China pueden solicitar una licencia ICP. Para empresas que deseen participar en el comercio electrónico y aceptar pagos en línea en China, también hay otros requisitos de licencia de ICP y se requiere una licencia comercial de ICP.

Obtención de una licencia ICP es fundamental para maximizar la visibilidad de búsqueda en China. Hosting a un proveedor de hosting local informa a los motores de búsqueda que tu sitio es aprobado y relevantes para China. Además, su sitio de Internet se cargará más rápido y esto tiene un impacto positivo en la experiencia de usuario, que son responsables de los motores de búsqueda en su algoritmo de ranking de página.

¿Qué Pasa Si Yo No Puedo Alojar en China Continental?

Debido a los requisitos financieros y administrativos de operar un negocio en China, registrando una entidad comercial en China con el único propósito de aumentar su ranking de búsqueda no es una estrategia recomendada.

Las organizaciones elegibles para una licencia ICP deben centrarse en otros factores SEO como la velocidad de carga. Fuera del continente, la siguiente mejor opción es la sede en Hong Kong. Alojamiento en Hong Kong ofrece una conexión estable con el continente, minimiza la latencia entre el servidor y los usuarios finales en China y lo que es importante, no requieren registro ICP. También en el lado positivo, alojamiento en Hong Kong tiende a ser más rentable que el alojamiento en Japón, Corea y Singapur.

The iconic Hong Kong skyline
El icónico skyline de Hong Kong, por Dan Freeman

Sitemaps Móviles

SEO móvil en China es muy importante. Según PwC informa en su encuesta de 2017 por menor Total, 52% de los consumidores en China comprar en línea utilizando su móvil sobre una base semanal o diaria, en comparación con el 14% de los consumidores a nivel mundial.

En cuanto a SEO móvil, el mayor punto de disparo para sitios web extranjeros no registra un sitemap móvil. La buena noticia es que usted no necesita una licencia especial o un local social para completar este paso. El truco es tomar el tiempo para registrar un sitemap móvil y de escritorio con los proveedores de motor de búsqueda más importantes.

A diferencia de sus contrapartes occidentales, motores de búsqueda chinos no tienen la misma tecnología sofisticada para detectar e índice diseño web móvil. Este es el caso, los propietarios de sitios deben subir dos sitemaps independientes para motores de búsqueda chinos para indizar correctamente: un sitemap para móvil y un mapa del sitio para escritorio.

El formato para el envío de un sitemap móvil y de escritorio debe ser XML y puede ser presentado a través de Baidu Webmaster herramienta. Sin embargo, no esperes los mismos resultados con Baidu como Google. Si usted tiene 1.000 páginas en su sitio, Google sólo puede tomar unos días para indexar su sitio. Baidu, sin embargo, puede tomar 1-3 meses para indexar su sitio.

httpzhanzhangbaiducom
Baidu.com

Expertos en SEO China contra este tiempo de espera lenta agregando un sitemap HTML al pie de página web, que es rastreado por separado por los gustos de Baidu. Esto puede proporcionar una gran ayuda para asegurar su sitio web sea totalmente indexada.

Los propietarios de sitios multi idioma deben presentar varios sitemaps para cubrir cada audiencia potencial:

  1. Enviar sitemap chino Baidu Webmaster herramienta para llegar a público de habla China en China.
  2. Envía English sitemap a Bing para llegar a personas que hablan inglés busca a través de Baidu.
  3. Enviar sitemap inglés y chino a Google para los usuarios de buscar fuera de continente China, incluyendo Taiwán y Hong Kong donde Google está disponible.

Optimización on-page

Motores de búsqueda chinos tienen el mismo objetivo como Google, Bing, Yandex de Rusia; y eso es para mostrar el contenido de la página web correspondiente a los usuarios y contenidos de calidad de recompensa. Factores importantes incluyen la densidad de palabras clave, URL, amable backlinks, tasa de rebote y tiempo en la página. Vamos a examinar uno por uno.

Palabras Clave

Términos de búsqueda de alto valor son esenciales para cualquier estrategia SEO y China no es una excepción. Esto incluye la investigación de palabra clave fondo y agregar palabras clave a sus descripciones de metadatos título títulos (etiquetas H1) y las subpartidas (otras etiquetas H). Usted también debería evitar el relleno de palabras clave ya que es probable que penalizar su sitio. La densidad de palabra clave óptima es aproximadamente 4% por página.

Gran parte de su investigación de palabras clave llevará a cabo en chino, incluyendo la navegación por la interfaz de la herramienta de búsqueda. Definitivamente es recomendable tener un hablante chino en mano!

Recursos

  • Baidu Yinxiao: equivalente a planificador de la palabra clave de Google, se puede utilizar para medir la competitividad de palabra, volumen de búsquedas y para la generación de ideas de palabras clave.
  • 5118: herramienta de investigación útil palabra clave independiente.
  • Índice de Baidu: equivalente a Google Trends, permite encontrar grandes macro tendencias de palabras clave.
Baidu Trends for Keyword UGG
Tendencias de Baidu para clave "UGG"

Direcciones URL

Una gran pregunta para los propietarios del sitio es "permalinks URL (la única página de información después de su nombre de dominio, como el nombre de categoría y página) también utilice caracteres chinos?" Curiosamente, Pinyin (romanización occidental de caracteres chinos) es el camino a seguir para vínculos a direcciones URL. Google puede devolver sitios web en sus resultados de búsqueda con caracteres chinos en su URL, Baidu se basa todavía en Pinyin.

Otro ejemplo: https://yoursite.com/chanpin/shouji

Backlinks Amigable

Backlinks en China han experimentado una montaña rusa similar de los cambios de algoritmo al oeste. Compra un gran volumen de enlaces que dirigen a su sitio reinaba hace algunos años y sigue siendo, pero desde entonces han cambiado las reglas de Baidu. En 2016, Baidu anunció cambios en las reglas algoritmo sobre backlinks. En lugar de asignar SEO positivo jugo a sitios con backlinks desde sitios externos todos, Baidu prioriza ahora backlinks amigables.

Amistoso backlinks son enlaces que se originan en sitios web relevante para el contenido de su sitio o aquellos de la misma industria. Por ejemplo, backlinks desde sitios de juego a su sitio de comercio electrónico, venta de alimentos frescos no calificaría como un vínculo agradable a los ojos de Baidu. Backlinks de blogs de comida, por el contrario, sería. Si la definición de "ambiente" parece vaga y difusa, es porque lo es!

En cualquier caso, use el sentido común para construir relaciones de enlace con sitios web relevantes y mantenerse alejados de sitios web irrelevante involucrado en cuestionables actividades, como juegos de azar en línea.

Otra estrategia popular backlink en China es asociarse con otros sitios web y compartir enlaces de pie de página. Enlaces amigos están otra vez, la estrategia más viable.

Nota: las sanciones aplicarán a sitios web que incluye enlaces de 30 o más en su pie.

Example of Tmallcoms site footer
sitio pie de página de tmall.com, incluyendo enlaces a otros sitios web de Alibaba (1) y número de licencia ICP (2).

Otras estrategias recomendadas backlink incluyen agregar palabras clave en texto de anclaje (hipervínculos) y calidad sobre la cantidad. Esto significa enfocarse en backlinks desde sitios de alta autoridad. "No seguir" los enlaces, más a menudo de plataformas de medios sociales, también aplican a China y no añaden ningún valor al jugo SEO de su sitio que no sea traer más tráfico a su sitio.

Tasa de Rebote y Tiempo en la Página

Centrar la atención en su experiencia de usuario y contenido es una forma clave para mejorar el tiempo en la página y a reducir la tasa de rebote. Contenido multimedia es muy popular en China y vital participación de los usuarios chinos.

Con respecto a los óptimos indicadores de tasa tiempo en página y rebote, hay no hay referencia definida a efectos de posicionamiento en buscadores. SEO es un juego de ventaja comparativa y si su tasa de rebote es 90% o el 50%, la clave es Cómo compara con sus competidores. Su web será irles mejor en estas dos métricas SEO si te quedas por delante de otros sitios web que compiten por las mismas palabras clave.

Tipos de tiempo en la página y rebote tienden a tomar un martilleo en China debido a un par de razones diferentes. Una es que China es un mercado centrado en el móvil y los usuarios pueden ser fácilmente distraídos. El segundo es el predominio del contenido generado por la máquina en sitios web chinos. La tasa de rebote para sitios web en China, por lo tanto, es a menudo el 80% o superior.

Como siempre, ofreciendo contenido de calidad es una regla simple para empujar por delante de la competencia. Pero usted tendrá que mover rápido porque la calidad de contenido marketing y liderazgo de pensamiento en China va en aumento. El intercambio social es la forma más rápida de llegar a una audiencia en China y las empresas están reconociendo esto. Buen contenido creadores, incluyendo particulares y agencias, en adelante ver más demanda por su trabajo.

Factores del Lenguaje

Para optimizar su sitio de Internet de China, puede que necesite pedir a una gama de prestadores de servicios profesionales para ayudar con la investigación de la escritura, traducción y la palabra clave contenida. Esto nos lleva a la sección final de este artículo y el factor de tan importante idioma.

Caracteres Chinos

Fuera de casos especiales, siempre optar por caracteres chinos simplificados. Mientras que Baidu presentó resultados de la búsqueda de lengua inglesa en 2011 a través de una asociación con Bing, caracteres chinos siguen siendo la opción dominante para internautas chinos buscar y leer información en línea.

A continuación, tenga en cuenta que estrategias clave plural y singular no funcionan en China. Buscar expertos en Occidente sabemos que "Hoteles en Londres" y "hotel en Londres" indican etapas muy diferentes en el cliente ciclo de decisión/compras, términos de búsqueda plural en chino son casi redundantes. Cuando un usuario chino busca inspiración y agregar contenido y críticas de hoteles en Hong Kong a buscar en caracteres chinos para el "Hotel de Hong Kong" (香港酒店). Cuando están listos para reservar un hotel en Hong Kong también te buscan para "Hotel de Hong Kong" (香港酒店). Por otra parte, esto significa que hay más competencia para las palabras clave en el idioma chino que hay en inglés debido a las variaciones de búsqueda menos.

Traducir Contenido

Aunque es posible instalar traducción dinámica para convertir contenido de otro idioma cuando los usuarios con una dirección IP China visitan su sitio web, esto hace imposible para motores de búsqueda chinos indexar la versión en chino de su sitio. Invertir en la traducción profesional de su contenido, es el único camino a seguir.

Contenido Chino en un Subdominio

Mientras que algunos propietarios de sitios web optan por agregar un subdominio a su sitio web existente para hospedar contenido de idioma chino, es mejor tener un sitio independiente diseñado para los usuarios en China, incluyendo medios de comunicación social chinos integración y diseño de estética. Competencia en China es feroz y mientras que los motores de búsqueda locales no penalizarán por contenido en un subdominio, se se entrega a sus competidores la oportunidad te one-up con un sitio de dominio de nivel superior que tiene más peso desde una perspectiva SEO.

Descripciones de Meta

Los usuarios de WordPress pueden estar familiarizados con el plugin de Yoast, que es una popular herramienta SEO para sitios web cumplir directrices SEO por Google. Yoast también puede utilizarse para configurar su información de meta del sitio web de China, pero tenga en cuenta que la lógica de este plugin es a fila alta en Google y no en motores de búsqueda chinos.

Baidu, por ejemplo, permite 70 caracteres chinos para una meta descripción y 20-30 caracteres para el título de la página. Y mientras los permalinks generalmente utiliza Pinyin, Chino es una necesidad para las descripciones de meta de su sitio como se mostrará a los rastreadores de motor de búsqueda, sino también a los usuarios finales en la página de resultados de búsqueda.

Snippet Preview of Chinese SEO Page Description Using Yoast for WordPress
Escuchar Fragmento de la Descripción de la Página SEO China Usando Yoast para WordPress

¡Ahora Para Empezar!

Search engine optimization es un arte complejo y siempre hay más nuevas técnicas para optimizar su sitio para la visibilidad de la búsqueda. Los propietarios de sitios que entender los detalles de optimización de búsqueda en China y que invertir en los recursos adecuados para implementar su estrategia se colocará bien poco a poco superando a sus pares internacionales y competir con competidores locales por la supremacía de la búsqueda.

Como una entidad extranjera abordar el mercado chino, alojamiento en un servidor situado en el continente debe ser una prioridad, pero Hong Kong es la siguiente mejor opción para organizaciones que no son elegibles para una licencia ICP.

Los pasos a seguir son dar de alta una primera lengua altavoces chinos para diseñar una estrategia de palabras clave y desarrollar el contenido de su sitio en chino. También necesitará considerar traer una agencia especialista para ayudar con el marketing pagado en buscadores (SEM) y optimización de palabras clave para potenciar su sitio en el corto plazo. Posicionamiento orgánico (no remunerado) es un juego a largo plazo pero un absoluto debe para maximizar su presencia en el mercado de consumidor más grande del mundo.

Shanghai skyline Shanghai China
Skyline de Shanghai, China, por Ralf Leineweber

Con todo lo que dice, espero que hayáis aprendido mucho de este artículo, y si algo aún confunde te por favor no dude en dejar sus comentarios y preguntas a continuación.

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