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Todo lo que necesitas saber sobre Google Search Console

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Spanish (Español) translation by Javier Salesi (you can also view the original English article)

Una de las primeras cosas que deberías hacer despues de lanzar un sitio web es crear una cuenta de Google Search Console. ¿Por qué? Porque te ayuda a entender cómo Google rastrea, analiza e indexa tu sitio web. Es una gran herramienta para ayudarte a descubrir problemas que podrían afectar tus escalas de valoración o experiencia de usuario.

En éste artículo recorreremos el proceso de utilizar Search Console, mientras destacamos todas las características relevantes.

Nota: Hasta el 20 de Mayo de 2015, Google Search Console era conocido como "Herramientas para Webmasters de Google". Llego a ser aparente que el término "Webmaster" estaba obsoleto, por ende la modificación de la marca.

Verificar la Propiedad

Para utilizar Google Search Console necesitas verificar la propiedad del dominio que estás analizando. Hay varios métodos de verificación:

  • Agregar una etiqueta HTML al <head> de tu sitio
  • Ingresar al proveedor de nombre del dominio
  • Usar Google Analytics
  • Usar la cuenta de Administrador de Etiquetas de Google
  • Subir un archivo HTML

Verificar con más de un método hará tu propiedad más resistente.

También sugiero verificar la versión www y no-www del url de tu sitio. Enlazando tantas versiones como sea posible garantiza que verás todos los errores y problemas. Una vez que han enlazado tu sitio web, Google podrá rastrearlo y emitir un informe posterior.

Apariencia de Búsqueda

Como el nombre sugiere, la sección de Apariencia de Búsqueda te indica cómo tu sitio web es mostrado en los resultados de búsqueda. Su apariencia es influenciada por un número de factores y puede ciertamente tener una influencia en el porcentaje de clicks.

Datos Estructurados

En ésta página, Google reúne todos los Datos Estructurados que fueron encontrados: La gráfica muestra el número de elementos de Datos Estructurados y errores de marcado: Descarga el informe para arreglar cualquier problema.

Éste informe funciona realmente bien en combinación con la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados. Identifica páginas con errores, colócalos en la herramienta de pruebas y usa las sugerencias para resolver cualquier problema.

Resaltador de Datos

¿Quieres usar Datos Estructurados pero no tienes acceso al backend? Hay una solución; el Resaltador de Datos. Ésta herramienta de señala y da click es una de las formas más fáciles de implementar los Datos Estructurados.

Comienza con la URL de una típica página en tu sitio web, selecciona el tipo de información e inicia el resaltado. Cuando resaltas un elemento, usa el menu contextual para seleccionar una etiqueta.

Toda la información resaltada puede encontrarse en la barra lateral derecha. Y si cometes un error, pulsa el botón clear tag.

La información que no es visible en la página puede ser ingresada manualmente. Utiliza el ícono de la rueda dentada y selecciona add missing tags (agregar las etiquetas faltantes).

Mejoras HTML

La página de mejoras HTML recaba todos los errores relacionados con meta descripciones, títulos y contenido no indexable. Éste reporte es principalmente usado para buscar contenido duplicado, algo a lo que se opone Google. Para más información sobre el contenido duplicado, lee un artículo previo.

Sitelinks (Enlaces de sitios)

Sitelinks son usados para ayudar a usuarios a navegar por un sitio web. Son atajos a páginas más profundas que podrían ser relevantes para el usuario. Por ejemplo: cuando busco 'Amazon', veo Sitelinks a tarjetas de regalo, la Amazon Appstore, libros y libros electrónicos Kindle.

sitelinks for amazon

Si piensas que un sitelink es inapropiado o incorrecto, puedes disminuir su nivel. Selecciona una página e ingresa la URL que debería ser removida.

Search Traffic (Tráfico de Búsqueda)

Bueno, ahora se pone interesante. ¿Quieres saber de donde vienen tus visitantes, que dominios enlazan a tu sitio web y cómo se ve la estructura de enlace interna? La sección de Search Traffic tiene las respuestas

Search Analytics (Análisis de Búsqueda)

Nota: Search Analytics fue previamente conocido como Search Queries.

Éste es uno de los informes más populares en Google Search Console. Te brinda un panorama sobre el tráfico orgánico de Google. Puedes ver consultas populares, páginas, países y dispositivos.

Los varios filtros te dan una mejor comprensión del desempeño de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo:

  • Ve cuántos visitantes usaron "Búsqueda de Imagen" para visitar tu sitio.
  • Compara el CTR (porcentaje de clicks) promedio de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
  • Revisa la posición promedio de ciertas páginas.
  • Compara el número de visitantes del "país x" con el mismo periodo del año pasado.

Enlaces a tu sitio

Hay muchos sitios web que analizan el perfil de enlace de un sitio web, tales como ahrefs, OpenSiteExplorer y MajesticSEO. Éstas son herramientas premium y requieren una tarifa mensual para acceder a todas sus funcionalidades.

El informe de enlaces en Goolge Search Console es una gran alternativa gratuita. Muestra los dominios de enlaces, texto de los anchor y los enlaces a páginas mas visitadas. Descarga la tabla completa vía el botón more (más) -útil para algo de magia de Excel.

Enlaces Internos

Enlaces externos e internos pueden ayudar a una página a tener una escala de valoración más elevada. Vía el reporte de enlaces internos, puedes identificar las páginas que reciben la mayoría de los enlaces internos. Da click en una URL para la lista completa.

Acciones Manuales

La página Manual Actions (Acciones Manuales) es la peor pesadilla de cada profesional de SEO. Aquí encontrarás información sobre cualquier penalidades de Goolge que están actualmente vigentes. Para la mayoría de las personas ésta página estará en blanco, pero si resulta que eres penalizado, encontrarás un mensaje en ésta página.

Hay varias causas que pueden desencadenar una penalidad, entre las cuales:

  • Enlaces artificiales a tu sitio
  • Páginas hackeadas
  • Contenido magro con poco o nada de valor agregado
  • Encubrimiento o redireccionamientos engañosos

Discutir los pasos que son necesarios para resolver éstos problemas superan el alcance de éste artículo. Pero hay muchos artículos que pueden ayudarte. Una vez que acabes, no olvides emitir una petición de reconsideración.

Segmentación Internacional

Muchos sitios web tratan de atraer visitantes internacionales con contenido adaptado. La etiqueta hreflang debería ser usado para identificar el lenguaje y el objetivo geográfico de cada página.

Si se implementa incorrectamente, la etiqueta hreflang puede crear algunos problemas. Por ésta razón es una buena idea revisar el informe de Segmentación Internacional de Google Search Console de vez en vez.

La segunda pestaña (país) está solamente disponible para extensiones de dominio genérico, tales como .com, .net y .org. Si quieres tener como objetivo usuarios de un país específico, usa ésta opción. Dominios específicos de país (tales como .de y .es) son automáticamente asociado con el país correspondiente.

Usabilidad Móvil

Google recientemente anunció que, a partir del 21 de Abril de 2015, el diseño optimizado para dispositivos móviles será usado como una señal de escala de valoración. Como puedes imaginar, el informe de Usabilidad Móvil desde entonces ha llegado a ser muy popular.

Si la página está vacía, tu sitio web es optimizado para usuarios de dispositivos móviles. Los errores son mostrados en una lista útil, junto con una vista general de todas las páginas que son afectadas.

Bad news for this website
Claramente no amistoso con dispositivos móviles

Consejo: usar la Prueba de Optimización para Móviles para revisar si una página tiene un diseño amistoso con dispositivos móviles.

Google Index (Indice de Google)

Bajo ésta sección puedes ver cuántas páginas de tu sitio web han sigo agregadas al índice de Google y remover URLs no deseadas.

Index Status (Estado de Indexación)

El Index Status muestra el número de páginas que son indexadas. Éstas son URLs que Googlebot puede accesar-URL que son bloqueadas por el archivo robots.txt o que requieren de un proceso de acceso no son desplegadas.

Palabras Clave de Contenido

El informe de palabras clave de contenido muestra las palabras clave más importantes (y frecuentemente usadas) de tu sitio web. Interesante, pero quizá no el informe más útil disponible aquí.

Recursos Bloqueados

En ésta página encontrarás todas las páginas que son bloqueadas por reglas de robots.txt.

Remover URLs

El archivo robots.txt pueden usarse para evitar que páginas sean agregadas al índice de Google. Pero ¿Qué tal si una página ya está en el índice y quieras removerla tan pronto como sea posible? En éste caso deberías usar la característica Remove URLs (Remover URLs) de Search Console. No olvides que sólo propietarios de sitios y usuarios con permisos totales pueden requerir remociones.

Primero que nada, necesitas indicar que está bien remover la URL al bloquear la página via la metaetiqueta robots o el archivo robots.txt. Revisa si la URL es correctamente anulada antes de enviar una petición de remoción.

Al igual que con URLs, puedes remover direcciones enteras. El proceso de remoción para directorios funciona casi idénticamente.

¿Cometiste un error? No te preocupes, porque puedes cancelar peticiones de remociones para cualquier sitio que poseas en cualquier momento.

Rastrear

Como mencionamos anteriormente, antes de que tus páginas puedan ser indexadas, tu sitio necesita ser rastreado. Toda la información sobre éste proceso puede encontrarse aquí.

Errores de Rastreo

El informe de errores de rastreo debería ser revisado periódicamente. Muestra todos los errores que Googlebot encuentra mientras rastrea las páginas de tu sitio web. Códigos de respuesta (404,403, etc.) pueden subdividirse por dispositivo; computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes, teléfonos de gama baja. No olvides marcar como solucionados para mantener las cosas organizadas.

Estadísticas de Rastreo

Ésta página muestra el número de páginas que han sido rastreadas en los últimos 90 días, ademas del tiempo de duración de descargas y el tamaño de descargas (en KB).

Idealmente, quieres minimizar el tiempo gastado en las descargas y el tamaño de las descargas, mientras se maximiza las páginas rastreadas por día. Si las páginas rastreadas por día decrecen, pero el tiempo de las descargas se incrementa, revisa tu sitio por problemas de rendimiento.

Explorar como Google

"Explorar como Google" es una herramienta de diagnóstico que te permite simular cómo Google renderiza una cierta página.

¿Cuál es la diferencia entre "obtener" y "obtener y procesar"? Un simple "obtener" es una rápida operación que puedes usar para revisar el código de respuesta. Vía el "obtener y procesar", Google rastrea y muestra la página como lo harían los navegadores (incluyendo fotos, CSS, Javascript, etc.). Usa esta característica para detectar diferencias entre el renderizado de navegador y la forma que Google ve una página.

Probador de Robots.txt

Ésta herramienta es muy autoexplicatoria. Úsalo para probar nuevo marcado robots.txt y revisar errores. Todos los tipos de rastreadores de Google (Googlebot, Noticias, Imágenes, Video, Móvil, Mediapartners y Adbot) están disponibles.

Robots tester

Sitemaps

En nuestra serie Fundamentos de SEO aconsejamos crear un XML-Sitemap. Puedes notificar a Google de la locación de éste Sitemap vía Google Search Console. Utiliza el botón en la esquina superior derecha para añadir o editar un Sitemap (ingresa la URL). Después puedes ver la diferencia entre el número de páginas enviadas e indexadas. Errores de Sitemap también pueden encontrarse en ésta página.

Parámetros de URL

Google hace lo mejor para entender parámetros de URL-y la mayor parte del tiempo, es muy bueno haciéndolo. Pero ocasionalmente, necesita algo de ayuda para entender ciertos parámetros.

Cuando éste es el caso, agrega un parámetro (sensible a minúsculas y mayúsculas) e indica si cambia el contenido de la página vista por el usuario. Para un parámetro de rastreo puedes seleccionar no. Para parámetros que reordenan productos, por ejemplo, puedes selecciona .

add parameter

Problemas de Seguridad

Si eres propietario de un sitio y ves uno de éstos mensajes:

Es probable que tu sitio haya sido hackeado. Para descubrir más, ve a Google Search Console y revisa la página "Problemas de Seguridad". Encontrarás más información sobre el tipo de problema y soluciones sobre cómo arreglarlo.

Configuraciónes Exra

Éste es discutiblemente una de las características más importantes de Google Search Console y está un poco "oculta" detrás del ícono en la esquina superior derecha.

Configuración del Sitio

Aquí puedes establecer un dominio preferido. Puedes elegir entre la versión www y la no-www. Para hacer ésto, puede ser necesario que verifiques la propiedad de ambos dominios.

¿Por qué es útil ésta característica?

Si usas http://website.com como un dominio preferido y Google encuentra un enlace a http://www.website.com, tratará igualmente a ambas URLs.

También puedes ajustar el porcentaje de rastreo. Por defecto, Google trata de rastrear tantas páginas como sea posible sin abrumar el ancho de banda de tu servidor. Sin embargo, es posible cambiar el promedio de rastreo vía Google Search Console. El nuevo promedio de rastreo personalizado será válido por 90 días.

Cambio de Dirección

¿Mover tu sitio web primario a un nuevo dominio? No olvides usar la característica cambio de dirección, que ayuda a Google a actualizar su índice.

Resumen

Google modificó el nombre de sus Herramientas para Webmasters para reflejar el panorama cambiante de los profesionales de sitios web. Las herramientas disponibles bajo la recientemente nombrada "Search Console" (Consola de Búsqueda) son sencillas, pero extremadamente útiles cuando se configura un sitio web que has lanzado recientemente. Incluso una vez que un sitio web ha llegado a estar bien establecido en la web, utiliza Search Console para optimizar su rendimiento de búsqueda.

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