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Ayuda a Que Tu Web Crezca Gestionando Adecuadamente los Enlaces

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This post is part of a series called SEO Fundamentals for Web Designers.
Website Optimization Techniques for Local Businesses
A Web Designer’s SEO Checklist (Including Portable Formats)

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

El link building es probablemente la tarea que más tiempo le supone a un profesional del SEO. Sin embargo es quizá uno de los aspectos más importantes de la optimización para los motores de búsqueda.  Hoy echamos un vistazo a las distintas técnicas que pueden emplearse para crear y administrar enlaces entrantes.

Nota: Soy consciente de que el link building no está directamente relacionado con el diseño web. Pero como queremos crear una serie completa sobre SEO, no tenemos más opción que incluirlo.


Vamos a Recapitular un Poco

En el primer artículo de esta Serie, Una Introducción al SEO, aprendimos cómo funcionaban los motores de búsqueda. Uno de los factores que los motores de búsqueda usan en su algoritmo son los enlaces. Los motores de búsqueda consideran al enlace que apunta a un sitio como un voto positivo para éste; cuantos más enlaces entrantes (o votos) consigas, más arriba se posicionará la página en los resultados de los buscadores.

Es importante saber que no todos los enlaces tienen un mismo impacto. Los enlaces procedentes de webs con gran autoridad tienen más valor que llegan desde webs menos consolidadas.

Por eso la creación de enlaces entrantes o "link building", es una parte importante de la optimización para motores de búsqueda. Los enlaces pueden mejorar enormemente el rendimiento de tu sitio web en las páginas de resultados de los buscadores.


Cosas a Considerar en la Creación de Enlaces

Desde luego existen un par de cosas que debes recordar cuando estés creando enlaces. Como mencionamos antes, no todos los enlaces tienen el mismo valor.

Variedad de Dominios

¿Es preferible obtener diez enlaces procedentes de un dominio, o un enlace procedente de diez dominios (partiendo de la base de que la autoridad de todos estos dominios sea igual)? En este caso te sugeriría que escogieses la opción de un solo enlace por dominio y procedentes de distintos dominios.

El algoritmo de Google analiza la diversidad de los dominios de los enlaces entrantes para determinar el PageRank de una página. Por este motivo es buena idea crear enlaces entrantes procedentes de una gran variedad de dominios. Obtener cinco enlaces de un dominio no te ayudara a posicionarte cinco veces, como tampoco lo haría un único enlace entrante de un dominio.

El Contexto de la Página

El contexto de la web también juega un papel importante en la valoración de los enlaces. Los enlaces que vienen de páginas que tratan de temas similares a los de tu sitio web son más valiosos.

Por ejemplo: si vendes muebles online, un enlace procedente de un sitio web sobre diseño interior te resultará más efectivo que un enlace de una página cuya temática no tiene ninguna relación con la de la tuya, por ejemplo una tienda de mascotas. El contexto es crucial.

Diferencias Entre Enlaces Externos e Internos

Existen dos tipos de enlaces: los internos y los externos, comúnmente llamados "enlaces entrantes" o "inbound links". Los enlaces internos provienen de páginas dentro del propio dominio web (por ejemplo de la página 'sobre nosotros' hacia la página 'nuestros clientes') mientras que los enlaces externos vienen de dominios (sitios webs) ajenos al nuestro.

Los enlaces internos tienen algún valor para el SEO, pero los enlaces externos son mucho más importantes. Los enlaces externos pasan más "link juice" que los enlaces internos. 

Ubicación de los Enlaces

Los motores de búsqueda conocen bastante bien los elementos que componen la estructura de una página (body, footer, sidebars, etc.).  Según el lugar que ocupen los enlaces, tendrán más o menos valor.

Por eso, los enlaces situados dentro del contenido principal de la página tienen más valor que los que están en las columnas laterales (sidebars) o en el pié de página (footer). ¿Por qué? Porque los primeros estarán probablemente relacionados más directamente con el contenido de la página, y por ello suelen ser más relevantes para los usuarios.

Anchor Text

El "anchor text" es el texto empleado para enlazar a una página web (normalmente de color azul y subrayado). La palabra clave que usemos en el anchor text puede ayudar mejorar el page rank de la página para esa palabra clave. Así que en lugar de usar "esta página" o "clic aquí" como texto de ancla o anchor text, utiliza una palabra significativa.

Como ocurre con la mayoría de las prácticas relacionadas con el SEO, es mejor no abusar. El objetivo es crear un perfil de enlaces naturales para tu web (no todo el mundo usa la misma palabra clave al buscar un tema, así que añade diversidad).


Estrategias de Link Building 

Existen diferentes técnicas que pueden emplearse en la creación de enlaces. Estas técnicas se podrían dividir en dos categorías principales: creación de enlaces naturales y la creación manual. 

Hablamos de creación de enlaces naturales o "natural link building" cuando alguien enlaza a tu sitio sin que tú participes en esa conexión de forma directa. Esto suele darse cuando creas en tu web artículos de gran valor informativo. Como ya he comentado: el contenido de calidad atraerá automáticamente más enlaces.

Sin embargo, es probable que necesites también hacer algún esfuerzo para construir enlaces. La construcción de enlaces manual se logra contactando con otros desarrolladores web. Normalmente les proporcionas algún tipo de contraprestación a cambio de que coloquen un enlace hacia tu web.

Para ayudarte al inicio y facilitarte un poco el link building, hemos seleccionado algunas útiles técnicas de link building:

Link Building Natural

La base del link building natural es la creación de contenido de calidad que resuelva un problema al usuario.

El desafío es producir contenido único en internet. En internet puedes encontrar información prácticamente sobre cualquier tema, desde tutoriales sobre cómo tejer lana hasta reportajes sobre el último smartphone. Así que esto nos deja con dos tácticas: o bien crear una fuente de información muy completa o ser el primero en publicar una nueva historia o noticia.

Elegir un formato de contenido original también puede ayudarte a obtener enlaces. Algunos formatos de contenido suelen atraer enlaces de forma natural, por ejemplo las infografías, los cómics o los concursos.

Si te es posible, crea una herramienta que sea útil a tus usuarios. Si ésta consigue resolver un problema, conseguirás rápidamente un montón de enlaces nuevos. Joost de Valk, más conocido como Yoast, ha desarrollado varios plugins para WordPress que le han proporcionado enlaces procedentes de casi 3000 dominios distintos.

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Algo muy común en la industria del diseño es la creación de "freebies" o productos virtuales de descarga gratuita. Al ofrecer paquetes de iconos gratuitos, texturas, "code snippets"… atraerás fácilmente enlaces entrantes.

Pero existen muchas otras soluciones creativas para atraer enlaces. Romain Brasair, por ejemplo, convirtió su página 404 en el centro de atracción. E incluso las webs de e-commerce pueden atraer multitud de enlaces si crean estrategias originales. HEMA, una cadena alemana que vende al por menor, creó una máquina Rube Goldberg en su tienda online.

El Link Building Manual

El primer paso del link building manual es localizar sitios webs relevantes. Como ya comentamos; es mejor conseguir enlaces procedentes de dominios relevantes y con autoridad. 

Identificarlos puede ser un poco confuso. No obstante, hay varias herramientas que te podrían ayudar, como por ejemplo el plugin para navegador Mozbar (Chrome / Firefox). Este plugin muestra la Autoridad de Página (PA, Page Authority) y la Autoridad del Dominio (DA, Domain Authority) en los SERPS.

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Estas métricas te pueden ayudar a identificar sitios web con los que te pueda interesar contactar. Como puedes ver en los ejemplos de arriba: sería muy interesante obtener enlaces procedentes del primer y último sitio web.

Ahora viene la parte más complicada: contactar con el desarrollador web. Encontrar un formulario de contacto o un email no debería suponer ningún problema. Pero convencerlo de que coloque en su web un enlace hacia la tuya ya es otra historia. Por eso existe la costumbre de dar algo a cambio.

Los escritores proporcionan habitualmente al desarrollador la redacción de un artículo a cambio del enlace. Esto beneficia a ambas partes: el propietario de la web destinataria del artículo obtiene nuevo contenido para sus lectores, y el profesional SEO consigue el enlace. El autor normalmente consigue publicidad gratuita con un enlace en la firma de autor al final del artículo. 


Nota del editor: me desagrada bastante la gente que se aproxima a mi proponiendo artículos cuando su principal motivación es la obtención de un enlace. El noventa y nueve por ciento de esos artículos son flojos, en muchos casos plagiados, y su único objetivo suele ser obtener un enlace proveniente de tutsplus.com. Kevin ya lo comentó antes en esta serie, pero merece la pena repetirlo: el contenido de calidad es reconocido ahora más que nunca como un aspecto importante, ¡eso es lo que tienes que crear!
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No esperes una respuesta si me envías un email como éste. 

En su lugar podrías ayudar al desarrollador web a resolver algún problema. Avísale si tienen algún enlace roto o errores en el código. Puedes incluso ayudarles en otros aspectos de sus webs, por ejemplo diseñando una nueva imagen para la cabecera. 

Si estás vendiendo un producto o un servicio podrías regalárselo. Contacta con una web y coméntale al webmaster que puede probar el producto/servicio u ofrecerlo gratuitamente a sus lectores, por supuesto, a cambio de un enlace.

Puedes incluso patrocinar un evento o un equipo deportivo. Estos equipos o eventos suelen tener una sección de "partners" en la web donde ubican todos los enlaces de sus patrocinadores.


Gestionar Tu Perfil Social

Si tienes un perfil con enlaces sospechosos podrías ser penalizado por Google. Esto significa que tu web podrían desaparecer de las páginas de resultados por completo. Para prevenirlo debemos gestionar nuestros enlaces.

Etiqueta Nofollow

La etiqueta nofollow le indica a los motores de búsqueda que no sigan un enlace. Esto significa que no se transferirá ningún PageRank a la página de destino del enlace.

Es posible que recuerdes la etiqueta nofollow porque la explicamos en nuestro artículo sobre el archivo Robots.txt. Si usamos la etiqueta nowfollow en la etiqueta meta robots, Google ignorará todos los enlaces salientes de dicha página Aunque también podemos añadir esta etiqueta en un enlace concreto:

Google quiere que los desarrolladores coloquen estas etiquetas nofollow en los enlaces de pago. Los enlaces pagados violan las directrices de Webmaster de Google. Además de para los enlaces patrocinados, esta etiqueta puede ser útil en la sección de comentarios. Existen miles de spammers por ahí que quieren construir enlaces a través de comentarios. Para desalentar tales prácticas es mejor añadir una etiqueta nowfollow a las URLs de los comentarios.

En lo que atañe al link building: si eres capaz de añadir un enlace hacia una página externa, asegúrate de que es un enlace con follow, es decir que no tiene asignada una etiqueta nowfollow. De ser así no ayudará al posicionamiento de tu página. 

Herramienta Disavow

La Disavow Tool es una nueva herramienta lanzada a finales de 2012.  Puedes usarla para eliminar enlaces que apuntan a tu sitio web. Eliminar quizá no sea el término más adecuado para expresar la idea, le indica a Google que ignore ciertos enlaces que apuntan a tu web.

Puedes usar esta herramienta para recuperarte tras una actualización de Google Penguin. Algunos webmasters han recibido una advertencia sobre un enlace no natural en las Herramientas para Webmaster de Google causada por una gran cantidad de enlaces de baja calidad que apuntan a sus webs, algo que está vigilando la actualización de Pengin. Los sitios web con enlaces sospechosos fueron afectados, con frecuencia se sorprendieron de ello. James Farmer de WPMU fue uno de los afectados por esta actualización ya que tenía un enlace en el footer de los temas que publicaba.

Afortunadmente puedes usar Disavow Tool para eliminar tu perfil de enlaces. Así es como funciona:

  1. Primero debes dirigirte a esta página de Google Webmaster Tools, solo puedes usar esta herramienta si estás registrado como propietario del dominio.
  2. Selecciona el dominio correcto y pulsa el botón "disavow links".
  3. Selecciona el archivo de enlaces (más información más abajo) y pulsa el botón enviar.
disavow tooldisavow tooldisavow tool

Tienes que cargar un archivo de texto con un listado de enlaces negativos. Por ejemplo:

Es mejor añadir un comentario (#) a cada URL. Podría ser útil en el caso de que alguien de Google evaluase el archivo disavow. Cada URL debe ir en una única línea. Puedes añadir la URL de una sola página o ignorar todos los enlaces procedentes de un dominio (ten cuidado con esto).

¿Cómo sabes qué enlaces eliminar cuando te notifican un aviso sobre un enlace no natural? Matt Cutts lo explica en este vídeo de Google Webmasters


Una Nota Sobre los Enlaces Compartidos en Redes Sociales

¿Qué sucede con los enlaces procedentes de Facebook, Google+, Twitter y otras redes sociales? ¿Tienen impacto los enlaces compartidos en las redes sociales sobre los resultados en los motores de búsqueda? 

De momento, todavía estamos intentando averiguar el efecto de los enlaces compartidos. Multitud de estudios han demostrado que la importancia de los enlaces compartidos en redes sociales está aumentando. Deberían, probablemente será así, jugar un papel en el futuro.

No obstante, los enlaces clásicos todavía tienen más importancia que los enlaces sociales.  Las acciones sociales no tienen el mismo valor que los enlaces procedentes de páginas web externas debido a que son bastante volátiles.

Dicho esto, los enlaces compartidos en redes sociales todavía pueden ser extremadamente valiosos. Estoy seguro de que algunos de vosotros recibís el mayor número de visitas desde las redes sociales. Los enlaces en redes sociales pueden mejorar tu visibilidad online y en consecuencia, hacerte ganar enlaces naturales desde webs externas.  


Recursos

Antes de finalizar este artículo me gustaría compartir dos útiles recursos:

El primero es una colección de Estrategias de Link Building de Point Black SEO. Jon Cooper ha seleccionado en amplio listado técnicas probadas de link building. Puede filtrar la lista según el tiempo de ejecución requerido y las dependencias.

El segundo recurso es un listado de plantillas para email. Si necesitas algunas ideas de email para contactar con los desarrolladores web, esta lista puede ser una buena forma para iniciarte. Encontrarás plantillas para una gran variedad de temas.


Conclusión

El link building es un aspecto crucial en la optimización para los motores de búsqueda. Si quieres posicionar tu web y atraer más visitas, deberías empezar a crear enlaces de calidad. Algunos enlaces se crearán automáticamente, pero la mayoría de ellos requiere algún esfuerzo e intervención por tu parte. Si necesitas ayuda para limpiar los enlaces de tu perfil, puedes usar la etiqueta nofollow o la herramienta de Google Disavow Tool. 

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