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En 2017, durante el pico de la locura de "pivotar a vídeo", trabajé como editor para una publicación digital. Este movimiento comenzó con una gran reestructuración en MTV para centrarse en el vídeo y enfatizar el periodismo de larga duración. Después de que algunos estudios hicieran afirmaciones hiperbólicas sobre el éxito infalible del vídeo, las salas de redacción y las empresas de medios de comunicación de todo el mundo redujeron su personal de redacción y "pivotaron" hacia el vídeo, sin tener mucho en cuenta qué estrategia llevar a cabo con este, la edición del contenido, o qué hace que un vídeo sea realmente bueno.
Y esto fue una mala idea. He aquí algunas investigaciones para respaldar mi derribo de la estrategia pivotar-al-vídeo:
- Facebook está animando a los editores a no centrarse en el vídeo, y cambiando sus algoritmos (Fast Company: Para editores digitales, el baño de sangre "Pivotar al vídeo" está aquí)
- Una estrategia de vídeo "mal considerada" conduce a, bueno, malos vídeos (Columbia Journalism Review: El coste secreto de pivotar hacia el vídeo)
- Para algunos, pivotar al vídeo ha llevado a la contracción de la audiencia (Digiday: Efecto secundario de pivotar al vídeo: contracción de la audiencia)
- Bien, los vídeos de comida pueden ser el único tipo de vídeos que funcionan (Fast Company: Quizá es mejor no pivotar al vídeo a menos que quieras pivotar al vídeo sobre comida)
Pero ya hemos pasado por esto. Todos aprendemos de nuestros errores, ¿verdad?
Para muchos editores y sitios web, este fracaso en la estrategia de vídeo ha conllevado a un miedo hacia la misma. Pero el vídeo puede funcionar bien, especialmente en plataformas controladas por ti mismo, ¡como tu propio sitio web! En Facebook estás condicionado por los algoritmos que determina el propio Facebook; en tu sitio web, tú determinas cómo, cuándo y por qué tu audiencia interactúa con el vídeo.
Nota: la imagen de arriba es del tema de WordPress The Ken. Si estás buscando temas de WordPress que estén diseñados usando el vídeo como fondo, echa un vistazo a los temas de WordPress de fondo de vídeo disponibles en Themeforest.
Cómo usar fondos de vídeo en tu sitio web
Los fondos de vídeo son una de las formas más populares de incorporar vídeo en un sitio web. Es (por lo general) no intrusivo, especialmente si añades un vídeo diáfano. Recomiendo leer este artículo de Unbounce, Do Video Backgrounds Help o Hurt Conversions? (Ayudan o perjudican los fondos de vídeo a la conversión), en el cual se expone datos para respaldar sus afirmaciones sobre los fondos de vídeo.
Según Unbounce, los fondos de vídeo funcionan bien si evitas distracciones, y asegúrate de que sea fácil de leer (como aumentar el contraste si tienes texto encima de un video). Unbounce también recomienda un vídeo breve y en bucle de 5-10 segundos, sin audio.
El sitio web de TEDxMelbourne es un gran ejemplo sobre el empleo convincente de música de fondo. Su sitio web, tedxmelbourne.com, ofrece la mejor experiencia posible.
El vídeo puede ser una gran fórmula para aumentar la participación en los sitios web. Según un artículo en Forbes, la incrustación de vídeos en páginas de destino puede aumentar la conversión hasta en un 80%, y el 90% de los clientes dicen que ver un video sobre un producto ayuda a su decisión de compra.
¿Por qué usar vídeo de stock?
Podrías rehuir instintivamente el uso de material de archivo o stock. Pero las fotos y videos de stock son creados cada vez con más frecuencia por fotógrafos profesionales y camarógrafos. Usarlos es una gran manera de obtener un resultado profesional a una fracción del precio- ideal, especialmente si estás buscando un clip de 5-10 segundos para un fondo.
Aquí hay una destacada recopilación de vídeos de stock que serían ideales para sitios web:
Material de stock: Comida
Para los blogueros de comida, restaurantes y sitios web sobre recetas.
Chocolate
Perfecto para tu próximo vídeo sobre gastronomía, sin tener que cocinar los platos.
Verter vino tinto en copa
¿Para un vídeo musical veraniego, tal vez?
Fideos Radna
Se ven deliciosos. Mmm, fideos.
Tomates enteros cayendo a través del agua
Un video claro y nítido que sería difícil de replicar por tu cuenta.
Material de stock: Paisajes
Un paisaje puede constituir un fondo atractivo, especialmente si eliges uno que sea geográficamente relevante para tu sitio web o negocio.
Densa niebla matinal en La Toscana
33 segundos de niebla dramática arremolinándose.
Vuelo rápido sobre campo verde
¿Comprar un dron queda un poco fuera de tu presupuesto de vídeo? No te preocupes, existen muchos profesionales que pueden hacer el trabajo de filmación por ti.
Panorama nocturno del puerto de Hong Kong en time lapse
Este metraje es de Hong Kong, pero probablemente funcionaría para cualquier tipo de clip genérico de un paisaje urbano.
Machu picchu 01
Estoy un poco obsesionado con estos vídeos de lapso de tiempo, que cuestan una increíble cantidad de tiempo y paciencia crear. Este es particularmente fresco, con el Machu picchu emergiendo entre la niebla.
Ambiente contaminado
La contaminación que ondea en el cielo es dramática y devastadora, especialmente si se usa un filtro similar al sepia como el aplicado aquí.
Tormenta
Una cosa para la que el vídeo es útil son las metáforas. ¿Estas buscando un vídeo sobre, digamos, el clima político actual? Lanza esta escena de tormenta para crear el efecto.
Material de stock: Objetos
Un vídeo en stock de un objeto es una forma interesante de expresar un concepto abstracto (como usar una cerilla para el lanzamiento de tu nuevo producto denominado "Ignite", por ejemplo).
Cerilla Lucifer 2
Un telón de fondo ideal para una historia sobre el fuego o cosas que se queman.
Smartphone por la noche
Para tu inevitable vídeo sobre "la gente es adicta a sus teléfonos" y/o "echa un vistazo a nuestra nueva aplicación".
Material de stock: Gente
Está demostrado que las imágenes de gente hacen que tu sitio web sea más personal y atractivo. Los vídeos son más atractivos que las fotos. Por lo tanto, vídeos + personas = extra personal, convincente y atractivo.
Pareja romántica descansando en tumbonas
Porque descargar este video de 21 segundos es menos horripilante que filmar extraños al azar en la playa.
Excursionista leyendo un libro en el bosque
Bueno, el título de éste lo dice todo.
Chica escuchando música con auriculares al aire libre
Para el video promocional de tu próximo podcast.
Gente nocturna abarrotándose en un concierto o fiesta un club
Ideal para escenas de baile o vídeos musicales.
Mujer prueba el visionado de televisión en casa
Muchas bibliotecas de vídeos de stock están plagadas de vídeos cursis y escenificados que muestran la temática "atractiva mujer haciendo [actividad]". Aquí tienes uno de esos, en él ella incluso, por algún motivo, levanta al final el pulgar en señal de aprobación. Pero, creo que es divertido, ¿quizá para usarlo de algún modo con ironía?
Material de stock: El espacio
Toda esta sección está dedicada al trabajo de SpaceStockFootage, que tiene una increíble cartera de casi 300 vídeos de stock con temática espacial. ¿Están generados con un ordenador, o está SpaceStockFootage en una nave espacial en algún lugar sobre el planeta Tierra, subiendo vídeo de stock a Elements desde la lejanía? ¡Nunca lo sabremos!*
Agujero de gusano viaje 2
Fases de la Luna
Paquete de ventanas de la Estación Espacial
Vuelo a través de la Nebulosa 2
Paisaje marciano Uno
*Sólo bromeaba. Aquí tienes una entrevista con SpaceStockFootage que escribimos para el Día del Espacio hace unos años.
