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Optimización de contenido para motores de búsqueda y usuarios

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This post is part of a series called SEO Fundamentals for Web Designers.
Take Control of Your Social Snippets
Website Optimization Techniques for Local Businesses

Spanish (Español) translation by Elías Nicolás (you can also view the original English article)

Hasta ahora, durante esta sesión hemos hablado de varias medidas técnicas que se pueden tomar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Pero lo que quizás sea aún más importante es el contenido de sus páginas. Hoy damos un vistazo a cómo podemos optimizar nuestro contenido no sólo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios.


Por qué es importante el contenido de calidad

Cuando estamos utilizando un motor de búsqueda, estamos buscando información para resolver un problema. Estos problemas pueden ser muy diversos:

  • ¿Merece la pena comprar un producto? Buscar reviews.
  • ¿Buscas un lugar para comer? Tal vez Google puede ayudarle a encontrar algo en la zona.
  • ¿No sabes cómo desatascar un desagüe? Hay muchas posibilidades de que haya un artículo cómo hacerlo o un vídeo.
  • Estoy aburrido. Muéstrame algunos videos de gatos.
  • ...

El trabajo de un motor de búsqueda es enumerar las páginas más relevantes que resolverán estos problemas. Los resultados más relevantes se mostrarán en la primera página, menos relevantes en otras páginas.

Cuando comparamos los resultados de la primera página con las páginas de menor rango, normalmente vemos una gran diferencia en la calidad. Los primeros son probablemente extensos artículos que son fáciles de leer y contienen una gran cantidad de información valiosa. Lo más probable es que estos últimos en su mayoría tienen poco contenido (poco o ningún contenido original que es de bajo valor).

El contenido de calidad atraerá automáticamente más enlaces. Esto a su vez mejorará el ranking de la página. Como hemos visto en nuestro artículo introducción al SEO; Cada enlace a un sitio web se ve como un voto para ese sitio web. Cuantos más enlaces obtengas, más alto en el ranking estara la página. Recuerde que los enlaces de sitios web de alta autoridad son más valiosos que los enlaces de sitios menos establecidos.

Otro beneficio del contenido de calidad es que se comparte fácilmente con otros. Páginas web interesantes encontrarán rápidamente su camino a Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... aumentando así sus visitantes sociales.


Una palabra sobre la estrategia de contenido

A menudo se descuida la creación de contenidos de calidad. Los diseñadores web han estado hablando de la arquitectura de la información, la experiencia del usuario, interfaces de usuario, etc durante años. ¿Pero cuál es el punto de tener el diseño web "perfecto" cuando no hay contenido que coincida con él?

Ahí es donde entra en juego la estrategia de contenido. Estrategia de contenido se refiere a la planificación, desarrollo y gestión de contenido informativo.

La primera pregunta que debemos hacernos es: ¿Por qué estamos publicando contenido? ¿Cuál es el propósito? Hoy en día muchas empresas están comenzando con la creación y el intercambio de contenidos con el fin de atraer a nuevos clientes (Marketing de Contenido). Pero un blogger probablemente tendrá un objetivo diferente en mente. Una estrategia de contenido supera la brecha entre los objetivos de negocio (venta de productos, fidelización de los clientes ...) y las necesidades de los visitantes (solución de un problema).

Nota: Debido a que se trata de una Sesión de SEO, vamos a hablar sobre la estrategia de contenido desde una perspectiva de SEO. Si desea obtener más información sobre la Estrategia de contenido y sus otros aspectos variados, recomiendo altamente Estrategia de contenido: la filosofía de los datos de Rachel Lovinger.


Planificación del contenido

Primer paso primero: la planificación del contenido. Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, una buena planificación puede significar la diferencia entre 100 visitantes a una página y 1.000 visitantes. Es un factor importante para el éxito. El primer paso de este proceso es decidir sobre lo que vamos a escribir.

Elegir un tema

A veces sabes que ya sabes de lo que vas a escribir. Lamentablemente, no siempre es así. Un montón de escritores tienen problemas para llegar a nuevos temas para escribir sobre (problemático si está produciendo contenido para ganarse la vida). Afortunadamente hay varias maneras de encontrar temas que son interesantes para sus usuarios.

Mi método favorito para encontrar nuevos temas es usando Quora. Incluso para nichos aparentemente aburrido encontrarás temas valiosos sin demora. Digamos que está vendiendo fertilizantes de césped y desea escribir algunos artículos para el blog de la empresa, con el fin de capturar tráfico. Si se dirige a Quora y busca preguntas que usan la palabra "césped", encontrará un montón de buenos hilos que se pueden convertir en artículos interesantes;

  • Cómo detener que la orina de perro mate el cesped,
  • Mejor momento del día para regar el césped,
  • Cómo deshacerse de musgos

Hay un montón de otras fuentes para encontrar temas interesantes, como motores de búsqueda, medios de comunicación social, blogs, foros ... Dainis Graveris escribió un artículo para ayudarle a idear ideas.

Búsqueda de palabras clave

Siempre es una buena idea hacer alguna investigación de palabras clave antes de escribir un artículo. Elegir la palabra clave adecuada puede ayudarle a atraer el tipo adecuado de visitantes. La Herramienta de palabras clave de AdWords de Google es un excelente punto de partida para esta tarea.

Digamos que es un fabricante de cocinas. Usted tiene un sitio web donde se escriben artículos sobre todo lo que está relacionado con las cocinas. A través de estos artículos desea obtener algunos visitantes adicionales a su sitio web. Para su próximo artículo que ha decidido escribir sobre herramientas de diseño de cocina popular, es decir, programas de computadora que le ayudan a planificar una cocina. ¿Pero es 'herramientas de diseño de cocina' una buena frase de palabras clave? Podemos utilizar la Herramienta de palabras clave de Adwords para comprobar esto.

Nota: Inicie sesión en su cuenta de Adwords (o cree una) para ver la pestaña "grupo de ideas de anuncios".

kitchen design tools in adwordskitchen design tools in adwordskitchen design tools in adwords

En la lista de ideas de palabras clave me di cuenta del término "software". Tal vez deberíamos usar 'software de diseño de cocina' en lugar de 'herramienta de diseño de cocina'? Cuando echamos un vistazo a la cantidad de búsquedas mensuales, vemos que la frase que incluye software tiene un mayor volumen de búsqueda.

kitchen design software in adwordskitchen design software in adwordskitchen design software in adwords

Para ganar una audiencia más grande para nuestro artículo debemos considerar el uso de la rica palabra clave en la frase "software de diseño de cocina".

Recuerde que estas son estimaciones; La cantidad de visitantes que obtendrá sera probablemente mucho menor. Esto depende en gran medida de la clasificación de su página, fragmentos enriquecidos, información del autor, título, descripción...

Investigación

Ahora que sabes lo que vas a escribir, es hora de hacer un poco de investigación. Lo más probable es que probablemente hay otro sitio web que ya ha cubierto el mismo tema. ¿Por qué debería la gente visitar su página en lugar de los otros sitios web?

Haga algunas investigaciones y vea lo que otras personas han escrito. Piense en cómo puede mejorar estos artículos. ¿Hay información importante que hayan olvidado? ¿Hay declaraciones en las que no está de acuerdo? Utilice esta información para obtener una pieza relevante y única de contenido.


Desarrollo de contenido

Hasta ahora hemos seleccionado las palabras clave adecuadas y hemos realizado algunas investigaciones sobre el tema. Ahora es el momento de empezar a escribir el contenido.

Deberá agregar algo de estructura al artículo para ayudar a las personas a encontrar la información que buscan. A nadie le gusta leer una gran tirada de texto que carece de párrafos, encabezados y una estructura general.

Hay algunos consejos que pueden ayudarle a escribir buenos artículos, al menos desde un punto de vista estructural. No sólo los usuarios, sino también los motores de búsqueda apreciarán esto. Una buena estructura facilita a los visitantes la lectura de la página.

Estructuración del contenido

Una de las maneras más fáciles de agregar estructura es a través de encabezados. Los encabezados efectivamente cortan un artículo en pedazos más pequeños. Ayuda a los lectores a escanear el artículo para obtener información relevante. Suponiendo que la elección de los elementos de título represente correctamente la jerarquía de su contenido, los motores de búsqueda les dedican una atención especial, especialmente h1 y h2.

Puede usar bold para elementos importantes de su contenido. El valor de SEO de esto es insignificante, pero es muy útil para sus visitantes. El texto en negrita es una gran manera de enfatizar partes importantes de su texto. Google trata la etiqueta bold y strong con el mismo peso.

Las listas son una gran manera de estructurar ciertas piezas de información. Por lo general son atractivos para mirar y pueden romper grandes pedazos de texto. Según Bill Slawski, las listas también tienen algún valor de SEO. Sus hallazgos se basan en una patente de Google sobre un sistema de clasificación de documentos basado en la distancia semántica. La distancia semántica entre el título de la lista y el elemento de la lista es realmente más corta que la distancia semántica entre los elementos de la lista.

Una imagen dice más de mil palabras. Añadir algunas imágenes a sus artículos para que sea visualmente más atractiva. Recientemente publicamos un artículo sobre cómo optimizar sus imágenes para SEO con algunos consejos útiles. Las imágenes no solo pueden obtener visitantes adicionales a través de Búsqueda de imágenes de Google, sino que también pueden ayudar a su clasificación. El análisis de correlación ha demostrado que las imágenes, específicamente el texto alternativo, son una métrica bien correlacionada para SEO.

Los enlaces internos también pueden ayudar a establecer una arquitectura de sitio amigable con SEO. En lugar de utilizar un texto de anclaje genérico (por ejemplo, 'aquí', 'este artículo' ...) utilice palabras clave de la página en cuestión. Los enlaces internos también son útiles para los visitantes que desean saber más sobre un tema.

En lugar de desplazarse por la página después de un montón de anuncios, los usuarios quieren ver contenido de inmediato.

Asegúrese de que el comienzo de su contenido es visible por encima del doblez. Algunos sitios web dedican mucho espacio por encima del doblete a los anuncios. Si los visitantes primero necesitan desplazarse hacia abajo para ver el contenido, eso no es muy fácil de usar. Es por eso que Google comenzó a penalizar los sitios web que tenian los anuncios al principio. ¿Pero cuánto es demasiado? ¿Y todavía tenemos que tener en cuenta el pliegue debido a la variedad de tamaños de pantalla? Eso queda a cargo del webmaster. Sin embargo, Matt Cutts dice que este cambio sólo afecta a los sitios que cargan la parte superior de la página con los anuncios a un grado excesivo o hacen que sea difícil encontrar el contenido real.

Colocación de palabras clave

¿Recuerdas que hicimos algunas investigaciones sobre palabras clave? Es natural que deseemos que nuestra página se posicione para esa palabra clave.

Los motores de búsqueda prestan atención adicional a ciertas partes de una página. Si queremos que nuestra página se clasifique para una palabra clave específica, necesitamos usarla en estas partes:

  • La URL: un fuerte indicador para la relevancia de la página.
  • El título: utilice la palabra clave tan cerca del principio como sea posible.
  • Encabezados: la palabra clave debe utilizarse en uno o más encabezamientos (h1, h2, h3).
  • Imágenes: use la palabra clave en el nombre de archivo y la etiqueta alt.
  • Primer párrafo o cerca de la parte superior de la página.

Además de estos elementos es probable que utilice la palabra clave varias veces en su artículo. Sería extraño escribir un artículo sobre un tema, por ejemplo la Casa Blanca, sin usar esa palabra clave. Si es posible, use sinónimos para hacer que su texto sea menos repetitivo.

No olvide que el relleno de palabras clave es malo. Asegúrese de que el texto es natural y que es fácil de leer. El abuso de palabras clave no es apreciado por los visitantes ni por los motores de búsqueda.

El mito de la densidad de palabras clave

Algunos artículos hablan de "la densidad de palabras clave perfecta". Es una proporción que muestra la frecuencia con la que se ha utilizado una palabra clave. La densidad de palabras clave suele expresarse en porcentajes (por ejemplo, 10 veces en 1000 palabras es una densidad de palabras clave del 1%).

¿Existe una densidad de palabras clave perfecta?

No. La densidad de palabras clave no es una medida para el contenido de calidad. La adición de palabras clave irrelevantes a una página no la posicionará para esa palabra clave (por ejemplo, la palabra clave "suéteres rojos" en un artículo sobre jardinería). Lo mejor es utilizar sus palabras clave de una manera natural.

Creación de contenido exclusivo

Los motores de búsqueda quieren mostrar las páginas más relevantes para una consulta de búsqueda. Tener dos o más páginas con contenido casi idéntico no es muy útil para los usuarios. Es por eso que el algoritmo de los motores de búsqueda filtra contenido duplicado.

Rand Fishkin de SEOmoz señala que el contenido único no es el mismo que el valor único. Puede copiar un artículo y cambiar la mayoría de las palabras. Técnicamente has creado un contenido único, pero no has proporcionado un valor único. Como hemos dicho antes: el valor único proviene de contenido de calidad que resuelve el problema de los buscadores. Siempre pregúntese: ¿por qué debería leer mi artículo en lugar del de mi competidor?


Gestión de contenido

Ahora que ha publicado sus artículos, la gestión de contenidos entra en juego. Cuando se trata de la gestión de contenidos, un SEO se preocupa sobre todo por la accesibilidad del contenido.

Elija los redireccionamientos correctos

Habrá momentos en los que necesitará mover dominios o páginas. Si desea evitar una sobredosis de errores 404 en las Herramientas para webmasters, debe implementar las redirecciones.

Los dos redireccionamientos principales son 302 y 301. Webmasters a menudo utilizan una redirección 302 para enviar tráfico a una nueva URL. Desafortunadamente esto se ve como una redirección temporal así que no pasa el jugo de enlace a la nueva página.. Esto significa que la nueva página comienza con un perfil de enlace limpio. Es por eso que es mejor utilizar un redireccionamiento 301. Se trata de un redireccionamiento permanente que pasa la mayoría del jugo de enlace a la página redirigida.

Agregar datos estructurados

Para que nuestro contenido sea más útil para los motores de búsqueda, podemos agregar datos estructurados. Los datos estructurados son información formateada de una manera universalmente comprensible. Al etiquetar piezas específicas de texto, los motores de búsqueda pueden entender el significado subyacente de la misma.

Puede utilizar microdatos, microformatos o RFDa para implementar datos estructurados. Este marcado es utilizado por los motores de búsqueda para mostrar fragmentos enriquecidos (por ejemplo, una clasificación de estrellas, miniaturas, duración del video, etc.). Esto puede mejorar el CTR de tus páginas.

El gran diseño no es siempre localizable

No todo el contenido es accesible para los motores de búsqueda. Como dice el título: una página hermosa no es necesariamente una página optimizada para los motores de búsqueda. Un diseñador quiere una página que se ve bien, mientras que el SEO quiere una página que puede rastrearse fácilmente. El reto es combinar estos dos enfoques.

Pueden surgir problemas cuando ciertos elementos de página, por ejemplo, una llamada a la acción o un banner de descuento, se implementan como imágenes. Esto permite al diseñador manipular fácilmente fuentes, texturas, degradados, etc. Pero como resultado, la información importante en la llamada a la acción o banner no se puede rastrear porque está incrustado en la imagen.

Afortunadamente, este problema se puede resolver con una combinación de HTML y CSS. Mediante el uso de código en lugar de una imagen, estos elementos son completamente rastreables. Las fuentes Web también son útiles para crear un sitio web visualmente atractivo (por lo que no tiene que utilizar imágenes alternativa). Google tiene una gran colección de fuentes web de código abierto que puede utilizar de forma gratuita.

Otra técnica es el efecto sobre-ratón. Esta es una excelente forma de agregar contenido rastreable a una imagen. El ejemplo siguiente combina la preferencia visual del diseñador (las imágenes) con el contenido rastreable para el SEO (el extracto a través del efecto sobre-raton).

mouse over effect for SEOmouse over effect for SEOmouse over effect for SEO

Así que en lugar de imágenes simples con un texto alternativo, los motores de búsqueda tienen mucha más información.


Los usuarios vienen primero, los motores de búsqueda en segundo lugar

Éste es probablemente el mejor consejo en este artículo: diseñe su sitio alrededor de las necesidades del visitante. Asegúrese de escribir contenido único que puede resolver el problema del visitante. Ya sea que busquen información, un producto, servicio, diversión ... satisfacer sus necesidades.

Si puede crear páginas valiosas con contenido único, probablemente lo hará bien en los resultados de búsqueda. Incluso si el sitio no está completamente optimizado para los motores de búsqueda, su contenido todavía se clasificara bien. Después de todo, los motores de búsqueda tratan de emular a los usuarios. Si a los usuarios les gusta el contenido y lo encuentran relevante e interesante, los motores de búsqueda probablemente estarán de acuerdo.


Lista de comprobación de contenido

Para finalizar este artículo, he compilado una lista corta para optimizar su contenido para los motores de búsqueda y los usuarios:

Planificación del contenido

  • ¿Está enfocando las palabras clave "correctas"?
  • ¿Se puede mejorar el trabajo publicado anteriormente? (Es decir, ¿crear un valor único?)

Desarrollo de contenido

  • ¿Hay una estructura clara? (Encabezamiento, listas ...)
  • ¿Utilizó sus palabras clave en posiciones clave? (URL, título, encabezamiento, primer párrafo ...)
  • ¿Utilizó imágenes? ¿Están optimizados para los motores de búsqueda?

Gestión de contenido

  • ¿Es su contenido rastreable?
  • ¿Ha elegido la redirección correcta?
  • ¿Ha agregado datos estructurados?

Conclusion

Contenido de calidad es de lo que la web se trata. Si usted puede proporcionar un valor único a sus visitantes, probablemente lo hará bien en los resultados de búsqueda. Es por eso que los usuarios vienen primero y los motores de búsqueda en segundo lugar.

Sin embargo, hay algunas técnicas que puede utilizar para mejorar la visibilidad de su contenido. La estructuración de su contenido de una manera significativa puede ayudar mucho. Mediante el uso de la palabra clave 'derecho' en lugares estratégicos, los motores de búsqueda obtienen una mejor idea sobre el tema de la página. Hay varios otros requisitos técnicos que pueden ayudar, pero estos son todos subordinados a lo que realmente importa: resolver los problemas de los visitantes de una manera útil, relevante y única.

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