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Preguntas Frecuentes Sobre la Optimización para los Motores de Búsqueda

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This post is part of a series called SEO Fundamentals for Web Designers.
A Web Designer’s SEO Checklist (Including Portable Formats)
Quick Tip: Use “x-default hreflang” for International Landing Pages

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

Hasta ahora hemos resuelto en estas Sesiones varias cuestiones relacionadas con el SEO. Sin embargo, es buena idea reunir algunos aspectos importantes, añadir otros nuevos y crear un listado de preguntas frecuentes sobre SEO. ¿No encuentras la respuesta a tus dudas? Deja un comentario e intentaremos resolverla.

Encuentra una respuesta rápida recorriendo las secciones, se trata de un desglose de los temas que vamos a tratar:


Aspectos Básicos sobre SEO

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda intentan crear un índice de todas las páginas web a través del rastreo realizado por sus arañas. Estas arañas o bots siguen enlaces (href y src) e indexan los archivos que van encontrando. Cuando introduces una frase de búsqueda, los motores de búsqueda devuelven las páginas web más relevantes de su índice y las ordenan basándose en diversos factores de posicionamiento.

¿Cuál es la diferencia entre black-hat y white-hat SEO?

White-hat SEO hace referencia a las técnicas recomendadas por los motores de búsqueda como parte de un buen diseño. Proporcionan resultados a largo plazo. El black-hat SEO implica el uso de técnicas desaprobadas por los motores de búsqueda. Estas técnicas pueden hacer que tu sitio web sea penalizado y en un caso extremo, incluso prohibido en los índices.

¿Qué tácticas de SEO son consideradas black-hat?

Existen varias técnicas consideradas black-hat, como por ejemplo:

  • Keyword stuffing: juntar amplias listas de palabras clave en tu sitio. El contenido sin embargo normalmente es de poco o nulo valor.
  • Cloaking: mostrar un contenido diferente a la arañas que a los visitantes. 
  • Ocultación de Texto: ocultar texto con abundantes palabras clave en el fondo o no visibles en pantalla.
  • Doorway pages: páginas creadas específicamente para las arañas que rastrean.

¿Qué factores afectan al posicionamiento de mis páginas?

Existen más de 200 factores empleados para determinar la relevancia de tus páginas. No conocemos todos ellos, pero las investigaciones han identificado algunos elementos importantes.

  • Backlinks: un enlace a un sitio web es considerado como un voto para ese sitio. Cuantos más enlaces consiga una página, mejor. Los enlaces provenientes de dominios con gran autoridad son más valiosos.
  • Factores on-page: como por ejemplo el título de la página, el formato, el contenido, las imágenes, etc.
  • Antigüedad del dominio: como regla general, cuanto más antiguo mejor.
  • Frecuencia de actualización: publicar nuevo contenido con frecuencia o actualizar las páginas tiene un efecto muy positivo. 

¿Qué es Google Panda / Penguin?

Google Panda y Penguin son actualizaciones del algoritmo que determina el posicionamiento del motor de búsqueda de Google.  La actualización Panda fue lanzada en 2011 para mejorar la visibilidad de los sitios web de alta calidad. Google Penguin fue anunciado en abril de 2012 y penalizaba las webs que empleaban técnicas SEO black-hat.


Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda 

¿Por qué mi sitio no se muestra en los resultados de búsqueda?

Ésta es probablemente una de las preguntas más frecuentes relacionadas con el SEO. Existen varias causas que podrían obstaculizar la aparición de tu web en los resultados de búsqueda.

En primer lugar deberías realizar una busqueda site: en Google (p. ej.: site:webdesign.tutsplus.com) para ver si ya ha sido indexada. Si ves un listado de páginas, significa que tu sitio ha sido rastreado e indexado por Google. Si ves el siguiente mensaje significa que todavía no ha sido indexada o que podría haber sido eliminada del índice por violar las Regulaciones de Google.

domain not indexeddomain not indexeddomain not indexed

Si tu página se muestra, probablemente necesites trabajar más para aumentar su autoridad. Publica contenido único que resuelva las necesidades de los visitantes e intenta conseguir enlaces procedentes de dominios con autoridad.

¿Cómo puedo eliminar una página del índice de Google?

Puedes eliminar una página del índice de Google con la ayuda del archivo robots.txt o con la meta etiqueta robots. Si quieres eliminar una página que ya ha sido indexada, puedes conseguirlo a través de las Herramientas para Webmasters > Optimización > Eliminar URLs.

¿Pueden las páginas protegidas mediante contraseña ser indexadas?

No, los motores de búsqueda no pueden rastrear el contenido de las páginas protegidas mediante contraseña, por lo tanto no pueden ser indexadas.

¿Pueden los motores de búsqueda indexar páginas que son servidas mediante el protocolo de conexión https?

Google puede indexar las páginas https (la página de inicio de PayPal está indexada como vesión https por ejemplo).

Advertencia: Esto puede en ocasiones ser la causa de contenido duplicado si tanto la versión http como la versión https son indexadas.

¿Afecta el tráfico a mi posicionamiento?

La respuesta rápida es: no.

¿Por qué no? Porque el volumen de tráfico que una página recibe no es un factor para el posicionamiento. Sí, una gran cantidad de tráfico normalmente está relacionada con un buen posicionamiento, pero éste no es una consecuencia directa de lo primero. Los motores de búsqueda no saben cuanto tráfico obtiene una página web. Ellos saben cuanto han enviado hacia una web, así que disponen de una información incompleta. Y si estás usando Google Analytics en tu web, Google no podrá usar esos datos debido a incompatibilidades sobre la privacidad de los mismos.

Así que el tráfico no afecta a tu posicionamiento. El enlace de tu perfil, contenido, autoridad del dominio, etc., sí afectan a tu posicionamiento. Y a su vez mejorará la cantidad de visitantes que puedas obtener.

¿Por qué mis resultados de búsqueda difieren de los de mi amigo/compañero/esposa/marido…?

En ocasiones puede que veas diferentes resultados de búsqueda que otras personas. Esto se debe a la personalización de las búsquedas. La personalización de las búsquedas está basada en tu historial de búsqueda y está registrado en tu perfil de Google+ o en las cookies.  Por este motivo las SERPs (Search Engine Results Pages) podrían en ocasiones ser un poco diferentes.

Pero no te preocupes, la búsqueda personalizada se puede desactivar.

¿Cómo consigo indexar mi sitio web?

Es imposible aparecer en los resultados de búsqueda si los motores de búsqueda no saben de tu existencia, éste es el motivo por el cual mucha gente pregunta cómo pueden lograr que su página sea rastreada e indexada. Hay varias cosas que podrías hacer:

  • Crear un Sitemap XML y envíarlo a través de las Herramientas para Desarrolladores de Google / Bing. Esta es una forma sencilla de informar a los motores de búsqueda acerca de las páginas de tu sitio que ya han sido publicadas.
  • Crear algunos enlaces entrantes o "backlinks" dirigidos a tu web. Las arañas descubren nuevas páginas siguiendo enlaces. Realizar técnicas para obtener enlaces orgánicos o "link building" básico puede ayudar a tu que nuevo sitio sea descubierto.
  • Puedes enviar tu sitio a Google. Hay quien argumenta que este método ya está obsoleto, pero en cualquier caso no dañará tu web y se hace en pocos segundos. Por tanto, ¿no lo harías? Usa las herramientas para desarrolladores de Google para enviar tu nuevo sitio.

¿Cuándo debería empezar a ver mejoras en mi posicionamiento?

Ésta es una pregunta difícil de contestar La mejoría puede verse tras unos días, semanas o incluso meses. Existen diversos factores a considerar, como por ejemplo el estado previo de la web, la cantidad y tipo de cambios, el porcentaje del sitio que ha sido rastreado, la competencia existente para tus palabras clave, etc. El SEO es normalmente una estrategia a largo plazo y puede ser una labor de varios meses.

¿Cómo consigo que aparezca mi foto de perfil en los resultados de búsqueda?

Necesitas implementar información de autoría para mostrar tu imagen de perfil (a través de Google+). Este artículo te detalla cómo tienes que hacer esto.

En una nota relacionada: ¿cómo consigo que aparezcan las estrellas de valoración y miniaturas en los resultados de búsqueda?

Estos son los llamados fragmentos enriquecidos o "rich snippets". Son generados automáticamente por los motores de búsqueda cuando implementas datos estructurados, como Microdatos, Microformatos, o RFDa. Puedes encontrar más información en un artículo anterior.

¿Afecta un +1 de Google al posicionamiento?

Sí, pero sólo de forma marginal. Al ser un +1 una relativamente nueva señal para posicionamiento, Google todavía está aprendiendo como afecta a la calidad de las búsquedas.


Dominios

¿Afectan las extensiones de dominio?

Las extensiones de dominio específicas del país (.de, .fr, .it…) pueden ayudarte a posicionar para las búsquedas locales de tu país. No existen beneficios en el posicionamiento al elegir ciertas extensiones de dominio genéricas (.com, .net, .org…). 

¿Debería invertir en dominios de correspondencia exacta?

Los dominios de correspondencia exacta son, tal y como sugiere el nombre, dominios que incluyen cierta palabra o frase clave. Por ejemplo: si quieres posicionarte para el término 'cromos raros de baloncesto', podrías comprar el dominio cromosrarosdebaloncesto.com (dominio de correspondencia exacta).

Este tipo de dominios solían ser muy poderosos en el pasado. Pero, en septiembre del año pasado fue lanzada una actualización del algoritmo que reducía los dominios de correspondencia exacta de baja calidad en los resultados de las búsquedas. Yo te sugiero que elijas un nombre de dominio breve que sea fácil de recordar.

Yo acabo de migrar mi web a un nuevo dominio. ¿En lo que respecta al SEO, a qué debería prestar atención?

El aspecto más importante en la migración de una web es el redireccionamiento de la URL. Usa un redireccionamiento 301 para enviar a los usuarios de las antiguas páginas a las nuevas. Puedes notificar a Google de la migración de tu web a través de las Herramientas para Webmasters (Configuración > Cambio de dirección).


Contenido

¿Debería optimizar mi página para la versión en singular y en plural de mi palabra clave?

Cuando escribes de con lenguaje natural, automáticamente usas ambas formas en tus textos. Recuerda que es importante proporcionar a tus lectores contenido de calidad. El texto que haya sido sobre-optimizado para una única palabra clave (sin variaciones, sinónimos, etc.), no será agradable de leer.  ¡Las visitas llegan primero, los motores de búsqueda después!

¿Qué es el tráfico "long tail"?

El tráfico de cola larga o "long tail" es aquel procedente de palabras clave muy específicas. Por ejemplo, en lugar de usar 'tutorial de photoshop' (palabra clave breve), obtienes el tráfico de 'tutorial para la manipulación de fotos' (long tail). El tráfico para las palabras clave long tail tiene menos competencia que el de las palabras clave breves.

¿Qué meta etiquetas debería usar?

Las meta etiquetas de palabras clave son en la actualidad algo redundantes, así que no tienes que añadirlas. Sin embargo la etiqueta meta-description, todavía es útil para convencer a la gente de que visite tu página. 

¿Qué es el diseño amable con el motor de búsqueda?

Los motores de búsqueda tiene problemas para leer cierto tipo de contenidos (imágenes, vídeos, flash…). Un diseño favorable a los motores de búsqueda en un sitio web que puede ser rastreado e indexado con facilidad.

¿Tiene importancia la extensión del contenido?

Los motores de búsqueda prefieren piezas de contenido más largas (normalmente más de 300 palabras). Pero eso no significa que los artículos más cortos no puedan funcionar bien. Es mejor que te centres en la calidad de tu contenido que en la longitud del mismo.

¿Cómo puedo optimizar las imágenes?

Hay tres formas de optimizar una imagen:

  • El nombre del archivo: elige un nombre de archivo descriptivo en lugar de una cadena aleatoria de palabras y números.
  • Etiqueta alt: añade una etiqueta alt con una berve descripción de tu imagen.
  • Tamaño del archivo: encuentra un balance entre el tamaño del archivo y su calidad para mejorar el tiempo de carga.

¿En qué consiste el contenido duplicado?

El contenido duplicado es exactamente lo que estás pensando: dos páginas que tienen contenido idéntico. En estos casos Google rara vez muestra las dos páginas en los resultados de búsqueda, así que el contenido duplicado suele ser problemático.

El contenido duplicado puede haber sido creado intencionalmente (por ejemplo la versión imprimible de una página) o accidentalmente (debido a los parámetros de la URL, enlaces inconsistentes, etc.).


URLs

¿Debería usar URLs absolutas o relativas para los enlaces internos?

Por ejemplo:

URL absoluta: http://website.com/blog/page.html

URL relativa: /blog/page.html

Las URLs relativas excluyen la raíz del dominio del sitio. Desde la perspectiva del SEO, es mejor usar URLs absolutas.

¿Cómo debería separar las palabras en una URL?

Lo mejor es usar guiones (-). El uso de otras marcas de puntuación, como guiones bajos(_) y el signo de más (+) podría confundir a los motores de búsqueda. No usar ningún separador también debe evitarse. 

¿Debería usar subdominios o subcarpetas?

Es mejor usar subcarpetas. Esto puede facilitar la correcta indexación de tus páginas por los motores de búsqueda. Si tienes varios productos no relacionados, puedes usar subdominios. 

¿Puede indexar Google URLs dinámicas?

Google ha recorrido un largo camino en lo que respecta al manejo de URLs dinámicas.  La mayoría del tiempo interpreta los diferentes parámetros correctamente. En cualquier caso, puedes ayudar a Google con esta tarea a través de las Herramientas para Webmasters de Google.

Para saber más sobre la creación de URLs amigables para el SEO, echa un vistazo a nuestro artículo sobre el tema.

Enlaces

¿Es malo el intercambio de enlaces?

No, los enlaces recíprocos no son malos. De todos modos, los enlaces unidireccionales parecen tener más valor.

¿Qué es una granja de enlaces?

Una granja de enlaces es una red masiva con sitios web concebida con un sólo propósito: enlazar a otros sitios web. Estos tipos de enlaces son considerados una forma de spam.

¿Qué es un enlace nofollow?

nofollow es un atributo de los enlaces que le indica a los motores de búsqueda que no pasen el PageRank a las páginas a las que apunta el enlace. Esto significa que un enlace nofollow hacia tu página no mejorará tu posicionamiento.

Alguien quiere pagarme por colocar un enlace hacia su sitio web en mi sitio. ¿Debería hacerlo?

La práctica de comprar enlaces para mejorar el posicionamiento de una página va en contra de las directrices para Webmasters de Google. Esto no es ninguna sorpresa ya que lo que estarías haciendo así es manipular el algoritmo de Google. Éste es el motivo por el que estas tácticas son consideradas black-hat. Un caso peor sería la penalización por parte de Google. Pero realmente es bastante difícil que Google descubra enlaces pagados. En cualquier caso es mejor ser cuidadoso.

¿Qué es link bait?

El link bait es contenido que ha sido creado para atraer enlaces de forma natural. Son habitualmente piezas de contenido controvertido que generan automáticamente un efecto viral. Por ejemplo en 'La Inconveniente Verdad Sobre el SEO' de Paul Boag, éste argumenta que el SEO es redundante. El artículo atrajo un gran número de enlaces procedentes de sitios web populares.

¿Pueden otras webs dañar a la mía?

En teoría, la competencia puede perjudicar tu web creando un alto volumen de enlaces de baja calidad hacia la misma, o enlaces de sitios web maliciosos. Google desarrolló una herramienta para contrarrestar estas prácticas, llamadas Disavow Tool. La herramienta Disavow te permite indicar a Google qué enlaces 'ignorar'.

¿Qué es el SEO negativo?

La misma respuesta que más arriba: los enlaces de baja calidad hacia un sitio que daña el posicionamiento de una web. Estos enlaces tienen un efecto perjudicial y por tanto se han ganado el nombre de "SEO negativo".


Todavía Hay Más…

¿No encuentras la respuesta a una duda sobre el SEO en esta lista? Deja un comentario ¡e intentaremos responderte!

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