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El Trabajo de un Diseñador Web está Cambiando (y Eso son Buenas Noticias)

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Spanish (Español) translation by Rafael Chavarría (you can also view the original English article)

Aquí hay una cita para comenzar:

"No es la más fuerte de las especies la que sobrevive, ni la más inteligente la que sobrevive. Es la que es más adaptable al cambio."

Aunque fue escrita en relación a la evolución Darwiniana, la primera vez que leí esta cita me hizo pensar en muchos de mis clientes. El hecho de que ellos necesitaron adaptarse al nuevo mundo digital en el que se encontraron. Si no lo hacían, no sobrevivirían.

Pero más recientemente he comenzado a pensar que ese sentimiento también aplica a nosotros los diseñadores web. Más de 25 años en la web y me pregunto si somos nosotros los que fallamos en adaptarnos.

Escucho a diseñadores web independientes quejarse de lo difícil que es encontrar trabajo. O cómo las cosas son más complejas de lo que solían ser. Creo que estamos viendo un cambio fundamental en nuestro sector y que si fallamos en adaptarnos podríamos volvernos obsoletos.

¿Así que cómo nos adaptamos? Para contestar eso primero debemos preguntar cómo están cambiando las cosas.

Cómo Está Cambiando el Rol de los Diseñadores Web

nuestro trabajo como diseñador web ha estado evolucionando de muchas maneras distintas. Pero creo que estamos viendo un cambio más fundamental en cuatro áreas distintas: De los cuales el más significante es el movimiento hacia especialidades.

Más Especializado

Durante la mayoría de la historia de nuestra industria ha sido posible para un individuo construir un sitio web completo en solitario. Desde crear contenido hasta diseñar y construír el sitio, una persona podía hacerlo todo.

In the early days of the web one web designer could do it all
En los primeros días del diseño web, un diseñador web podía hacerlo todo.

Pero mientras los sitios web crecen para ser más complejos se está volviendo más difícil para un individuo tener todas las habilidades necesarias. Por ejemplo, podrías ser capaz de 'arreglártelas' con un entendimiento razonable de optimización de motor de búsqueda. Pero nunca vas a poder competir con un especialista en esta área. Al final vas a estar proporcionando un servicio de segunda.

Esto no importaba tanto en los primeros días del diseño web. No solo eran cosas más simples de construir, los sitios web no eran tan importantes.

Muchos diseñadores web no quieren especializarse. Ellos encuentran el poder construir la experiencia entera más satisfactorio. Desafortunadamente esto los limitará a trabajar en sitios web más pequeños. Sitios con funcionalidad limitada y que no son críticos en el negocio para la organización. La pregunta es, ¿por cuánto tiempo estarán presentes sitios como esos?

Más Integrado

Los sitios web no son solo más complejos desde una perspectiva de contrucción. También son más complejos porque existen en un ecosistema más grande. Érase una vez que tu sitio web era tu único canal digital. Ahora vivimos en un mundo en el que el sitio web necesita trabajar junto con redes sociales, móviles y campañas de marketing digital.

A website is just one part of a greater ecosystem
Un sitio web es solo una parte de un ecosistema más grande.

Esto siginifica que mientras por un lado necesitamos ser especializdos, también necesitamos ser conscientes de un número mayor de canales que nunca antes.

Esto siginifica que necesitamos ser más colaborativos en la manera en que trabajamos.

Más Colaborativo

Con tanta gente involucrada en el suceso de la estrategia digital de una compañía, ya no tenemos el lujo de trabajar solos. Necesitamos acostumbrarnos a la idea de diseñar a la interperie. Ya no podemos esperar hasta que hayamos terminado un diseño antes de mostrárselo a otros.

We need to be comfortable showing people designs in progress
Necesitamos estar más cómodos mostrando a la gente diseños en curso.

Esto es porque las deciciones que tomamos en el proceso de diseño tendrán un imparcto fundamental en lo que otra gente está haciendo. Las decisiones de diseño tendrán un impacto en la construcción, el contenido y en cómo el sitio se integra con otros canales.

A medida que la industria madura necesitamos volvernos mejores jugadores de equipo. Y no tengas duda: nuestra industria está creciendo.

Más Maduro

Por un largo tiempo nosotros como diseñadores web tuvimos un gran grado de latitud. La web no era tan importante y la mayoría de los sitios eran poco más que un folleto en línea.

Pero las cosas han cambiado y ahora la mayoría de las compañías perciben su sitio web como crítico para el negocio. También, mientras la complejidad de los sitios ha crecido también lo ha hecho la cantidad que cuestan. Como resultado los clientes están experimentando un retorno mayor de su inversión.

Con los riesgos más altos que nunca estamos bajo un incrementado nivel de escturinio. Los clientes quieren llevar seguimiento y probar los sitios que construimos para asegurar cómo se están desempeñando.

The websites we build will come under increased levels of scrutiny
Los sitios web que construimos estarán bajo niveles incrementados de escrutinio.

Algunos creen que este tipo escrutinio guiado por la información mina la creatividad y puede que tengan razón. Pero es la nueva realidad y no puedes culpar a los clientes de querer que su sitio web esté bien cuando es tan importante para su éxito.

Los días del viejo oeste del diseño web quedaron atrás. Algunos eligen adoptar esta nueva realidad mientras que otros se resisten. Pero, hay peligros en no adoptarla.

No Temas al Cambio

En el otro extremo del mercado aún hay espacio para las bandas de un miembro. El diseñador web quien entrega la solución completa. Los clientes aquí son menos conocedores y el sitio web es aún en su mayoría un folleto en línea.

Pero eso no durará para siempre. Para muchos la web será solo tan negocio crítico como lo es para organizaciones más grandes. Para otros ellos elegiirán construír sus propios sitios web con herramientas como Envato Sites, Squarespace o solo depende de una página de Facebook.

Tools like Squarespace means clients can build simpler sites themselves
Herramientas como Squarespace significan que los clientes pueden construír sitios más simples por ellos mismos.

Tarde o temprano tendremos que adaptarnos, nos guste o no. El peligro es que te encontrarás difícil de emplear porque ya no tienes las habilidades requeridas.

¿Qué tan seguido te adaptas al mercado cambiante?

Cómo Seguir Adelante

Para comenzar necesitas elegir una especialidad. ¿Quieres concentrate en diseño, codificación front-end, desarrollo, contenido, SEO o algo más?

Pero eso no significa que puedas ignorar otras áreas. Necesinas un entendimiento amplio de todos los aspectos de lo digital, acompañado por una especialización profunda en un área. Esto es porque necesitas poder comunicarte efectivamente con otros profesionales digitales.

We need to develop a T shaped understanding
Necesitamos desarrollar un entendimiento en forma de T (conocimiento mullti-disciplina vs. conocmiento profundo de disciplina).

Todo lo que necesitamos para trabajar en nuestras habilidades de comunicación, asegurando que podemos trabajar como parte de un equipo. En particular necesitamos ser capaces de poder articular los beneficios del diseño en el lenguaje de los negocios. Necesitamos poder justificar nuestras decisiones con datos duros.

Necesitamos aceptar que los clientes van a querer poder medir el éxito de su sitio web. Esto significa que hasta cierto punto necesitamos adoptar una cultura de seguimiento del desempeño.

Pero más importante de todo necesitamos aprender a diseñar en de forma abierta y colaborativa. Ya no podemos pensar sobre nosotros mismos como teniendo un monopolio en el proceso de diseño. Necesitamos reconocer que nuestros colegas traen valor a la mesa y adoptar eso. Que incluso un cliente puede tener grandes ideas para contribuir.

Si puedes hacer esto prosperarás. Pero si continúas como un diseñador lobo solitario podrías encontrarte que te vuelves obsoleto.

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