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El Estado del SEO en 2017

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Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

Al inicio de 2016 publicamos un artículo sobre el estado del SEO, destacando algunas de las tendencias más interesantes y novedades. Como ya se ha convertido en una tradición anual, hemos recogido más consejos para 2017. Sigue leyendo para descubrir las últimas técnicas SEO que te ayudarán a que tu web conquiste los resultados de los buscadores.

Se Prioriza la Indexación de Diseños Web Móviles

No debería tener que recordarte que en la actualidad el volumen de gente que realiza búsquedas en Google desde su móvil es mayor que nunca. El sistema de posicionamiento de Google, todavía prioriza la versión para ordenador de sobremesa de una página. Esto puede resultar problemático desde el punto de vista SEO, especialmente si la versión móvil de una página en concreto difiere de la versión para sobremesa en cuanto a su contenido y experiencia para el usuario (UX) se refiere.

Debido a esto, a partir de Noviembre de 2016, Google comenzó a experimentar con la indexación "mobile-first", que prioriza la versión móvil. Su algoritmo incrementará el uso de la versión móvil de un sitio web para estimar la posición en los resultados de sus páginas, en lugar de centrarse únicamente en el contenido de la versión para ordenadores de sobremesa.

Entonces, ¿qué significa esto para el diseño web?

  • Usar contenido reducido en tus páginas móviles podría perjudicar tu posicionamiento.
  • Tiene cada vez mayor importancia concentrar los esfuerzos en disminuir del tiempo de carga de tu web.

También podrías considerar implementar Páginas Móviles Aceleradas o AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP emplea una estructura de código alternativa para crear una segunda versión más ligera de tus páginas existentes. El objetivo de AMP es mejorar drásticamente el rendimiento de la versión web para móvil. Google muestra un símbolo parpadeante junto a las páginas AMP en los resultados de búsqueda realizados desde dispositivos móviles, lo que puede influir positivamente en el porcentaje de clics del enlace o CTR (click-through rate).

No es necesario que te precipites a crear páginas AMP lo antes posible, pero sería una buena prueba para valorar si varía el ROI o retorno sobre la inversión de estas páginas.

Introducción a las Tarjetas Enriquecidas

Estoy seguro de que sabes lo que son los "rich snippets" o fragmentos enriquecidos; estos resultados de búsqueda mejorados se basan es datos estructurados, como schema.org.

El año pasado, Google introdujo las tarjetas enriquecidas o "rich cards". Las tarjetas enriquecidas son esencialmente una versión mejorada de los fragmentos enriquecidos en cuanto al formato visual se refiere, ahora más atractivo. Pueden mejorar drásticamente el ratio de clics de tus páginas.

Actualmente las tarjetas enriquecidas están disponibles para recetas, películas, restaurantes locales y cursos online. Encuentra aquí cuales son los campos necesarios de la estructura del código para que aparezca la tarjeta enriquecida.

Aprendizaje Automático

El objetivo de Google es mostrarte los resultados más relevantes para una frase de búsqueda concreta. Con el fin de mejorar su servicio, modifica constantemente su algoritmo. Ranknbrain es uno de esos cambios.

Rankbrain es un tipo de inteligencia artificial que usa el aprendizaje automático para analizar tanto las frases de búsqueda como los resultados que producen. Es capaz de reconocer automáticamente patrones. Para ponerte un ejemplo; en esta búsqueda, el software aprendió las capitales del mundo a través del análisis de nuevos artículos.

¿Qué podría implicar Rankbrain para el SEO en 2017?

Dicho brevemente: deja de optimizar en exclusiva palabras clave únicas. En lugar de crear una página distinta para "palabra clave A", "sinónimo B", y "sinónimo C", un buen consejo es que las combines todas en una sola página. Piensa preferentemente sobre temáticas, en lugar de en frases clave.

Apps Web Progresivas Indexables

¿Sitio web o App? Combina lo mejor de cada ámbito mediante las "apps web progresivas". Estas apps no requieren ninguna instalación, y pueden enviar notificaciones, cargan rápidamente, disponen de un icono para los escritorios y mucho más.

Para sacar el máximo partido de estas apps web progresivas, es importante hacerlas indexables. Este es el motivo por el que Google ha lanzado recientemente un conjunto de líneas guía para hacer justamente esto.

Búsqueda a Través de la Voz.

Correcto Google, Siri, Cortana, Amazon Echo, Google Home; la búsqueda por voz se está incrementando notablemente en la actualidad. Y esto tiene algunas implicaciones para el SEO.

En términos generales, hay una diferencia entre las búsquedas por voz y las personas que teclean una frase. En el primer caso, las búsquedas seguramente esperan respuestas rápidas y breves. El segundo tipo de búsqueda muy probablemente deseará respuestas con más profundidad. Tendrás que trabajar duro para las dos, y por ello te sugiero que:

  • implementes datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido.
  • centrate en palabras clave de baja competencia o "long-tail" que respondan a quién, qué, por qué, cuándo, dónde y frases del tipo "por qué…".

Conclusión

Las bases del SEO se mantienen igual, incluso en 2017: proporciona contenido de calidad que sea fácilmente escaneado y asegúrate de que obtenga muchos enlaces entrantes. No obstante, hay algunas novedades a tener en cuenta, así que aquí te dejo mis sugerencias para el próximo año.

  • Cerciórate de que tus datos estructurados estén implementados correctamente además de actualizados para aprovechar todas las ventajas que ofrecen las rich cards.
  • Adopta un enfoque prioritariamente móvil en el diseño web.
  • Explota palabras clave de baja competencia que respondan a preguntas tipo quién, qué, por qué, cuándo y dónde.
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