El Estado del SEO en 2018

() translation by (you can also view the original English article)

Algunas tradiciones tradiciones estás hechas para permanecer, y esto ciertamente se aplica a nuestras actualizaciones sobre el Estado del SEO. Al principio de cada año repasamos las más interesantes tendencias y novedades para los próximos meses. Aquí tenemos cinco de las últimas actualizaciones SEO para 2018:

1. Los Resultados Enriquecidos Han Venido Para Quedarse

Los resultados de los motores de búsqueda (SERPs, Search Engine Results Pages) tienen un aspecto totalmente distinto al que tenían hace un par de años. Actualmente vemos muchos más “resultados ricos” (también llamados “rich snippets” o “fragmentos enriquecidos”). Estos resultados muestran información adicional, como las valoraciones con estrellas, sellos del tiempo o carruseles de imágenes.

Para ayudar, Google ha lanzado una nueva herramienta para comprobar los rich snippets que te muestra si una página es susceptible de ser elegida para mostrar resultados enriquecidos. ¡N te quedes atrás! Un resultado de búsqueda "tradicional" no puede competir con un resultado enriquecido, lo que disminuirá tu ratio de clics y te costará nuevos clientes.

Para ayudar, Google ha lanzado una nueva herramienta para comprobar los rich snippets que te muestra si una página es susceptible de ser elegida para mostrar resultados enriquecidos.

httpssearchgooglecomtestrich-results — search.google.com/test/rich-results

2. La Velocidad de Página en Dispositivos Móviles Se Tiene en Cuenta

No resulta sorprendente que los sitios web que cargan más rápido disfruten de un ratio de conversión más alto que sus análogas más lentas. A los usuarios no les gusta esperar. Si una página tarda cinco segundos o más en mostrarse, mucha gente sencillamente la abandonará.

Es por tanto comprensible que Google tome la velocidad en cuenta, aunque tradicionalmente esto sucedía solo en las búsquedas realizadas desde ordenadores de sobremesa.

Desde julio de 2018, la velocidad de página será también un factor para el posicionamiento en las búsquedas móviles. Inicialmente este cambio solo afectará a un pequeño porcentaje de frases de búsqueda, penalizará las páginas más lentas mas que impulsar el posicionamiento de las que cargan rápido.

En cualquier caso, es buena idea optimizar tu sitio haciendo lo siguiente:

Minimiza el número de peticiones http
Habilita la compresión GZIP
Habilita la caché
Minifica los archivos HTML, CSS y JavaScript
Optimiza las imágenes

3. Se Espera un Mejor Rastreo del Contenido AJAX

AJAX permite que partes de una página web se actualicen dinámicamente, sin volver a cargar la página. Este enfoque tiene algunas ventajas; la más notable son tiempos de respuesta más rápidos y una mejor interactividad.

Los sitios web que usan AJAX para cargar contenido siempre han supuesto un pequeño reto para los motores de búsqueda (quizá es una infravaloración). Pero con el paso del tiempo, los ingenieros de Google han mejorado la forma en la que las arañas interpretan JavaScript.

En el segundo trimestre de 2018, ya no tendrás que proporcionar una versión traducida de la página para Google. El robot de Google interpretará la #! URL directamente. Te recomiendo que compruebes el rastreo y el proceso de renderizado por ti mismo a través de Search Console para descubrir cualquier posible problema.

4. Las Máquinas Están Aprendiendo

Los motores de búsqueda incorporan volúmenes inmensos de datos: la información de rastreo, las frases de búsqueda de los usuarios, el porcentaje de clics de las páginas de resultados, etc. El aprendizaje de la máquina les ayuda a usar estos datos para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda.

Lo que puedes hacer en 2018: ayudar a la AI a comprender el contenido de una página.

Los datos estructurados juegan un papel crucial en este proceso. Los datos estructurados son fragmentos de código que identifican piezas de información de una página. Por ejemplo: si una secuencia de números es un número de teléfono o un número de fax. En schema.org puedes encontrar más información sobre la implementación de este código.

Esta es la parte técnica. Pero el “machine learning” también tiene un componente relativo a la experiencia de los usuarios (UX).

Imagina lo siguiente: un usuario hace clic sobre el enlace de tu página en los resultados del motor de búsqueda y tras tres segundos pulsa el botón para volver a los resultados. ¿Crees que este es un signo positivo a los ojos del motor de búsqueda? ¡Por supuesto que no! El tiempo de permanencia en la página fue excesivamente breve.

Por esta razón deberías centrarte en la experiencia del usuario. Asegúrate de que el contenido cubre las expectativas que tenía el usuario, que carga rápidamente, que está optimizada para dispositivos móviles, etc.

5. Construir una Marca es Tiempo Bien Invertido

Los motores de búsqueda usan redes de enlaces para determinar la autoridad de un sitio web, esto no es ningún secreto. Pero los motores de búsqueda modernos también se fijan en la “menciones sobre la marca” como signo de autoridad.

Por ejemplo: digamos que existe una marca llamada “FunkyKitchen” que es mencionada con frecuencia en páginas dedicadas al diseño de cocinas, cocinas personalizadas y planificación de cocinas. Los motores de búsqueda reconocerán las conexiones entre la marca y estos temas, lo que significa que las técnicas de marketing tradicional, promocionar tu marca sin centrarte en la creación de enlaces, pueden también mejorar tu posicionamiento.

¿Qué ha cambiado?

Lo fundamental siempre permanecerá sin cambios. Asegúrate de crear contenido atractivo que esté alineado con las expectativas de tus usuarios. Después, asegúrate de que este contenido sea fácilmente accesible para los usuarios (diseño responsivo, velocidad de carga…) y rastreable por los motores de búsqueda.

Y por último, pero no menos importante: los enlaces siguen siendo un factor muy importante para determinar la autoridad de tu sitio web, aún en 2018.