«La tipografía es la estética del lenguaje». - Ellen Lupton
La tipografía es el arte o procedimiento de organizar las letras; la palabra escrita. Se utiliza con frecuencia para comunicar una marca, siendo un elemento de diseño altamente flexible y poderoso. Los tipos de letra que escojas son un signo revelador de la personalidad y la actitud que deseas que represente tu diseño.
Veamos algunos ejemplos de tipografía en la práctica, y lo que pueden estar comunicando sobre los productos y servicios que se ofrecen.
Los tipos de letra que se muestran (Domaine Display, GT Walshiem) expresan una sensación de modernidad, alto contraste y lujo elegante. Todo esto ayuda a respaldar la historia de Vogue como una marca que trata de mostrar las principales influencias en la cultura, la vida y la moda.
Las elecciones de tipografía de Slack (Larsseit, Circular, Lato) proporcionan una sensación práctica, nítida y moderna; adecuada para el sitio web de una de las herramientas de software de colaboración más grandes del mundo.
Los tipos de letra usados en el sitio web de Tens Sunglasses (Karla, Young Serif) muestran una sensación cálida y clásica que también es distintiva y elegante. La elección de diseño es ciertamente apropiada para el producto de gafas de sol que se ofrece: gafas de sol exclusivas para fotógrafos.
Mediante el uso de la familia de fuentes Cheltenham, la elección del tipo de letra del New York Times da un «guiño» a la historia de los periódicos impresos, mostrando orgullosamente sus raíces a la vez que le da un aspecto moderno y creíble.
Conclusión
La letra es una herramienta muy poderosa para
intensificar la misión, la personalidad y los valores de tu negocio. Si bien estos son algunos ejemplos de estilos de letra y combinaciones de la industria, los diseñadores continuarán teniendo la libertad creativa, los retos y la flexibilidad para explorar y experimentar cuidadosamente en la elección de la tipografía y el diseño, y cómo estos pueden comunicar mensajes.
Al tomar decisiones cuidadosas con las letras, puedes clarificar tu mensaje y llegar a tu público deseado de forma más efectiva.
Joanna Ngai is a designer, writer and illustrator.
She shares her experience as a designer in the field of user experience on Medium.com (https://medium.com/@njoanna) and contributes to several ongoing publications.
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