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L'importance du contexte visuel en design web

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French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

Selon les résultats d’une étude souvent citée de la Missouri University of Science and Technology, les visiteurs ont moins de deux dixièmes de seconde pour se forger une opinion sur votre site web commercial. C’est le contexte visuel qui les aide à comprendre ce qui se passe, à se forger une impression solide et rester plus longtemps. Les visuels ont un impact convaincant sur les utilisateurs comme ils peuvent livrer plus efficacement un message rapide par opposition au contenu textuel.

En ce qui concerne les écrits, l’absence de contexte rend la compréhension difficile à un lecteur au sujet de ce qu’un auteur veut transmettre. Cela arrive dans le web design tout aussi bien. Un site web a besoin de créer un contexte visuel qui communique les connaissances de base et l’histoire de l’organisation, à qui il appartient.

Qu'est-ce ​que le contexte visuel ?

Le contexte visuel se réfère à la présentation du contenu qui améliore la transmission du message d’un site Web.

Par exemple, le site d’un architecte peut contenir un portfolio de projets couronnés de succès. C’est à la discrétion de l’utilisateur d'explorer ou non cette section expertise. Mais le contexte visuel dès le départ (l’utilisation d’images, de couleur, d'espace) garantira que les utilisateurs se ferons une idée des connaissances en design de bâtiment et en construction, ainsi que de l’expertise administrative de l’architecte.

Prenons un autre exemple de cette société de génie aérospatial. L’affichage imposant des aéronefs et ingénierie précise en un clin de œil leur position dans l’industrie aérospatiale. L’utilisateur n’est même pas obligé de lire le texte de la bannière.

httpwwwmercaerospacecouk
www.mercaerospace.co.uk

Imaginez comment cette même page d’atterrissage s'afficherait si on devait supprimer les images de l’aeronef ? Sans aucun doute plus vague et complexe. Merc Aerospace offre un large éventail de solutions d’ingénierie à différents secteurs, mais est exposé principalement à l’industrie aérospatiale, qui est convenablement représentée par le biais de visuels.

Comment est créé le contexte visuel ?

Créer un contexte visuel dépend de la compréhension de vos utilisateurs. La perspective d’un utilisateur change avec l’âge, le sexe et l’appartenance ethnique. Par exemple, ajouter des images avec de la couleur blanche peut encourager une notion du bonheur pour une seule communauté, mais transmet des signes de tristesse pour les autres. Par conséquent, afin d’intégrer parfaitement les visuels dans un contexte d’affaires, vous devrez évaluer la compréhension que vous avez des individus que vous essayez d'atteindre, une chose sur laquelle les personas d'utilisateur peuvent vous aider.

Voici quelques ingrédients précieux pour créer le contexte visuel :

  • Images relatives à la nature de l’entreprise
  • Infographie pour résumer un corps de texte de manière scannable
  • Flèches, lignes et surlignages pour mettre en évidence des nombres ou montrer la direction
  • Sélection de mots et de phrases pour enrichir le contexte visuel
  • Storytelling par le biais d'images créativement tissées
  • Icônes visuellement agréables pour une navigation utile

À quel point le contexte visuel est-il important ?

Regardons quelques raisons derrière l’importance du contexte visuel :

Les premières Impressions comptent

Comme mentionné précédemment, les utilisateurs prennent une fraction de seconde pour se former une opinion sur votre site web. Une opinion plus concentrée est renforcée en juste quelques secondes après cela. Le branding, les images et les icônes doivent créer une première impression magnanime en un court laps de temps. Pour encourager les utilisateurs à rester plus longtemps, réaliser un contexte visuel bien sûr leur procure une vue informée de ce dont parle le site et ce qu’il représente.

Il facilite la transmission de l’Information

Les visuels d’un site Web ont un attrait « sensuel » par rapport au contexte textuel. Un utilisateur remarquera probablement les images complémentaires qui corroborent le contexte global, plutôt que les phrases et les paragraphes. Aussi bon que soit votre storytelling, cette première réponse émotionnelle de l’utilisateur est fortement tributaire des visuels, aidant la transmission définitive des informations.

Meilleure compréhension de l’utilisateur

Le contexte visuel rend une histoire vraie. Il fait comprendre une entreprise et ses activités à un utilisateur (inconnu sur le site). Il ou elle aura une idée du coeur de l'activité à partir du contexte, puis recherchez les options, produits et services disponibles.

Si vous mettez en place une interface utilisateur innovante, qui défie les conventions, le contexte visuel aidera à combler le fossé entre les utilisateurs et votre produit.

Les liens affectifs sont importants

le contexte visuel est utile pour déclencher les émotions d’une audience cible. Prenons l’exemple de Lend With Care, une organisation de microfinance. Compter le nombre de visages humains sur la page d’accueil, instantanément donne le contexte et connecte avec l’utilisateur. Les chaudes et douces couleurs rendent le site accueillant, les sourires transmettent un sentiment de communauté et de positivité.

httpswwwlendwithcareorg
www.lendwithcare.org

En quelques instants, les visiteurs ont un lien affectif avec le site.

Et cela peut s’appliquer aux produits tout aussi bien – les clients peuvent juste simplement former des connexions avec une variété de produits. En tant que designer, c’est votre travail de créer des effets visuels qui touchent les sens intérieurs d’un public cible.

Conclusion

Le contexte visuel aide les utilisateurs, en particulier les visiteurs qui en sont à leur première visite, à interpréter les caractéristiques et les valeurs d'un site Web. En tant que designer, vous pouvez utiliser ce dont nous avons discuté – cette combinaison cruciale d’image, couleur, données visuelles, infographie, vidéos, animation, icônes, direction et tous les autres outils visuels à votre disposition – pour créer ce contexte très important.

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