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Maîtriser MailChimp : Meilleurs templates et conseils d'email pour pour les newsletter MailChimp

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French (Français) translation by Henri Lotin (you can also view the original English article)

MailChimp est la plus grande plateforme d'e-mail et de marketing automation, utilisée par tous, des petites, indépendantes newsletters aux campagnes de marque à grande échelle. Ils sont une compagnie bien connue, en partie à cause d’un podcast de campagne de marketing avec énormément de succès en 2014.

Il est facile de comprendre la raison de leur succès : leur plateforme de création de courriel en ligne est simple à utiliser, leur analytique est utile et facile à utiliser, et ils ont une structure de tarification raisonnable qui grandit avec votre base d'abonnés.

Image Freddie the MailChimp mascot Image creativemailchimpcom
Freddie, la mascotte de MailChimp. Image : creative.mailchimp.com.

Note : ce comparatif fait partie de la valeur de toute une semaine de contenu du courriel sur Tuts+ Web Design – consultez le guide d’apprentissage Mastering HTML Email pour en savoir plus !

Pourquoi est-ce que vous devriez lancer une newsletter ?

Les newsletters sont sans doute la partie la plus essentielle de toute campagne marketing. Peu importe si vous avez un site web brillant, un compte Instagram de la mort ou annonces imprimées cool – sans email, vous n’avez pas un moyen de vous engager activement et de tendre la main à votre audience.

Les newsletters sont un moyen idéal pour créer une plateforme cohérente pour parler directement à votre audience. Vous pourriez écrire une newsletter qui est hebdomadaire, mensuelle, ou quelque part entre les deux (nous ne recommanderions une newsletter quotidienne, à moins que les gens soient vraiment fans de votre contenu ou exécutent un agrégateur de nouvelles, c’est exagéré). Voici quelques règles d’or à suivre pour la rédaction de newsletter :

  1. Ayez quelque chose à dire. Cela semble évident, non ? Mais assurez-vous que chaque email que vous écrivez répond à ce critère et que vous n'envoyez pas seulement une newsletter pour cocher une case sur votre liste de tâches de stratégie marketing.
  2. Pas de courriels de masse. Un email de masse est un email qui est envoyé à toute votre liste d’abonnés. Selon les experts de Campaign Monitor, les courriels de masse ne sont plus « une bonne pratique » dans le monde du marketing. Ils recommandent plutôt un envoi ciblé, des e-mails segmentés et l'adaptation de ce contenu pour chaque segment. Alors que généralement, je suis d’accord avec cela, je pense qu’il y a quelques exceptions près – par exemple, une mise à jour mensuelle régulière pertinente pour tous vos abonnés.
  3. Ajoutez de la valeur à vos lecteurs. À quand remonte la dernière fois que vous avez eu une conversation vraiment géniale où l’autre personne a parlé d'elle-même tout le temps ? Probablement jamais, non ? Le courrier électronique n’est pas différent. C’est une conversation, et votre public veut en obtenir quelque chose. Partagez des liens pour donner des nouvelles de l’industrie, ou envoyez une offre spéciale juste pour eux, mais n'en faites pas juste un argumentaire de vente.

E-mail Marketing 101 : Définition des termes

Le marketing par courriel est simple. Il est compliqué de parler de marketing par courriel. Voici quelques termes que vous avez pu entendre dans le monde du marketing par courriel, et une définition intelligible :

  • Automatisation marketing : il s’agit d’un sujet populaire dans l’industrie du marketing et en particulier pour les utilisateurs de MailChimp. Essentiellement, cela signifie simplement mettre en place une série de courriels qui sont envoyés automatiquement en réponse à une action posée par vos abonnés. Par exemple, ils s’abonnent à votre liste, puis reçoivent automatiquement un e-mail de bienvenue ; ou s'ils laissent quelque chose dans leur panier d’achat sur votre site Internet alors ils reçoivent un e-mail « panier abandonnés » ; etc.
  • Taux d’ouverture : le pourcentage de personnes de votre liste qui a ouvert votre email.
  • Responsive : Est-ce que les e-mails s’affichent correctement ou pas dans l’ensemble de périphériques, c'est-à-dire, sont-ils aussi beaux sur votre iPhone que sur les PC de votre ami ? Dans l’affirmative, il sont responsive.
  • A/B testing : une façon simple de tester différentes stratégies d'e-mail. MailChimp a un A/B testing pour plusieurs facteurs différents, comme la ligne d’objet ou le temps d'envoi. Fondamentalement, vous créez deux versions différentes d’un e-mail, puis voyez celui qui gagne.
  • Conversion : Il s’agit du nombre de personnes qui ont fait ce que vous vouliez qu'ils fassent dans le courrier électronique ; c'est-à-dire, la partie de votre audience qui a été convertie en acheteurs/abonnés/etc.
  • Liste blanche : Le processus d’ajout d’un expéditeur à la liste des « bons », c'est-à-dire l’inverse de les marquer comme spam.
  • Click-through-rate : Le pourcentage de lecteurs qui a ouvert votre email et ensuite clique sur un lien dans l’email.
  • Segmentation : Il s’agit de fractionner votre liste d’abonnés en différents segments et envoyer du contenu spécifique, basé sur ces catégories. Par exemple, vous pouvez segmenter votre liste par « situation géographique = Australie », puis envoyez un contenu lié à la saison estivale en janvier.
  • Taux de rebond : Le pourcentage des emails envoyés qui ne sont pas délivrés, peut-être ils se font capturer en spam ou ils rebondissent en raison d’une adresse électronique erronée. Idéalement, vous souhaiteriez voir ce nombre inférieur à 5%.

Avez-vous besoin d’un template MailChimp personnalisé ?

Les template disponibles sur le système par défaut de MailChimp sont assez personnalisables. Voici un exemple de ce à quoi à l'air le générateur d'e-mail en glisser-déposer de MailChimp (image de la page d’accueil de MailChimp) :

Mais si vous voulez plus de flexibilité et de personnalisation complète, vous pouvez trouver les modèles par défaut un peu limitatif. De plus, avec tant de gens utilisant MailChimp aujourd'hui, vous êtes condamnés à voir le même maintes fois, ce qui ne vous aidera pas à vous démarquer dans une boîte de réception bondée. Dépenser un peu de votre budget marketing sur un template personnalisable de MailChimp vous donnera plus de liberté et de flexibilité pour rendre les courriels créatifs et uniques.

Nous avons quelques-uns des meilleurs templates MailChimp, disponibles en fichier téléchargeable individuellement ou dans le cadre d’un abonnement Envato Elements.

Templates MailChimp disponibles en téléchargement individuel :

Ces templates sont disponibles en téléchargement à un prix, généralement d'environ 10-30 $ par template. Nombre d'entre eux viennent avec des thèmes multiples et divers templates – lisez ci-dessous pour plus de détails !

1. Evelyn – E-mail responsive + Builder StampReady & MailChimp

Evelyn Responsive Email StampReady Builder MailChimp
Evelyn – E-mail responsive + Builder StampReady & MailChimp

Un template polyvalent compatible avec MailChimp, ainsi qu’avec Stampready, Campaign Monitor, Constant Contact, Freshmail et plus encore. Il a une mise ne page responsive, donc vous n’avez pas à vous soucier de la compatibilité mobile, ou d’avoir votre texte apparaitre super-petit sur les appareils mobiles. La fonctionnalité d’aperçu en direct sur la démo de ce template est utile pour imaginer ce à quoi votre campagne pourrait ressembler, avant même que vous vous engagiez à acheter.

2. Superstar Newsletter

Superstar Newsletter
Superstar Newsletter

Design minimal et espace vierge sont un choix bon et sûr pour les newsletters. Vous n’avez pas à vous soucier de ce à quoi il aura l'air sur les clients de messagerie différents, ou si, l’arrière-plan s’affichera correctement. Mais cela signifie que la plupart de boîte de réception sont pleines des mêmes e-mails : fond blanc, texte noir, peut-être une image d’en-tête ou des graphiques. Vous voulez vous démarquer ? Utilisez un fond de couleur, comme dans ce modèle (ce qui est livré avec une poignée d’options de couleur).

Tenez-vous en à une seule couleur uniformément, et vos lecteurs s'en viendront à associer cette couleur à votre marque ; l’arrière-plan des e-mails bien façonnés de The Wheeler Centre sont un bon exemple de cela.

3. Switch | Newsletter business

Switch Business Newsletter
Switch | Newsletter business

Switch est un autre générateur de template de Stampready qui est compatible avec quasiment chaque logiciels de newsletter et d'e-mail client. Il est responsive et dispose d’un design moderne, avec des blocs de contenu en glisser-déposer faciles à personnaliser.

4. PureText e-mail de newsletter

PureText Email Newsletter
PureText e-mail de newsletter

Les images et graphiques sont-ils plus une distraction qu’une valeur ajoutée à votre message ? Gardez les choses simples avec ce template tout texte. Les polices utilisées sont Tahoma, Verdana et Arial, qui sont très populaires pour Mac et PC, et elles sont propres et faciles à lire.

Ce serait un choix particulièrement bon pour les newsletter rédigées depuis un point de vue personnel – quelque chose qui donne plus l'impression d'une lettre à un ami qu’un message de vente. Certains études sur les e-mails montrent que e-mails tout texte sont en fait plus efficaces pour les clics et l'engagement, alors essayez-lez !

5. Linus - Newsletter responsive avec générateur de template

Linus - Responsive Newsletter with Template Builder
Linus - Newsletter responsive avec générateur de template

Un template professionnel d'e-maill créé par l'auteur Envato Power Elite EverPress. Il a une cote de 4.49/5 étoiles, possède neuf mises en page prédéfinies et vingt quatre variations de couleurs. Avec près d’une trentaine d'éléments différents, il y a plus de 1 million de différentes variantes de design et de mise en page d'e-mail à explorer.

6. Retinadore - Template responsive de newsletter

Retinadore - Responsive Email Newsletter Template
Retinadore - Template responsive de newsletter

Selon les critiques, ce modèle est « très facile à utiliser avec MailChimp » et a une super assistance de l’équipe de design. Inclut des templates MailChimp et des mises en page uniques pour différents besoins d'e-mail.

7. Travelkar - E-mail responsive pour voyage 70+ Modules - StampReady Builder + Mailster & MailChimp

Travelkar - Responsive Email for Travel 70 Modules - StampReady Builder Mailster MailChimp
Travelkar - E-mail responsive pour voyage 70+ Modules - StampReady Builder + Mailster & MailChimp

Un des templates les plus modernes sur cette liste, Travelkar possède plus de 70 modules, ce qui le rend presque infiniment personnalisable. Il a des mises en page pour les sections comme « qui sommes-nous » et « services », ce qui le rend idéal pour un e-mail introductif pour vos affaires ou un argumentaire de vente.

Remarque : l’image ci-dessus montre les options de démo depuis leur site Web et pas un design e-mail réel.

8. Milia 100

Milia 100
8. Milia 100

Une collection de templates lumineux orienté vers les startups et entreprises. Il est lumineux et propre, fait encore plus moderne par l’ajout de l’arrière-plans et designs dégradés (même si, bien sûr, tous sont personnalisables).

9. Focus - Template d’e-mail responsive

Focus - Responsive Email Template
Focus - Template d’e-mail responsive

Un template simple avec la possibilité d’ajouter jusqu'à trois colonnes, ou de garder les choses simples avec un look aérodynamique d’une colonne.

Modèles de vacances :

Avez-vous déjà remarqué comment rapidement les vacances se faufiler sur vous dans vos rôles marketing ? Peu importe combien de réunions de planification vous avez, ou calendriers de contre-référence de contenu, il semble toujours être une surprise quand il est soudainement fin octobre et, oh, nous devrions envoyer un e-mail sur le thème de Halloween ?

Faites-vous une faveur et planifiez à l’avance en construisant votre bibliothèque de templates de vacances au début de cette année. Voici quelques bons que nous aimons :

Scary - Halloween Email Campaign Template
Scary - Template de campagne e-mail de Halloween 
  1. Happy Holiday – Templates d'e-mail responsive
  2. Promo, templates d’e-mail de vacances + accès générateur
  3. Festival - Template d'e-mail responsive de Noël
  4. Scary - Halloween Email Campaign Template (représenté plus haut)

Templates d'e-mail disponibles en téléchargement illimité :

Vous ne savez pas encore à quoi vous souhaitez que votre email ait l'air ? Est-ce votre objectif pour générer une bibliothèque de templates ready-to-go pour vos campagnes MailChimp ? Envato Elements est un service d’abonnement mensuel, et pour un prix mensuel de l’abonnement, les utilisateurs peuvent télécharger des articles de manière illimitée. Il y a actuellement près de 200 templates MailChimp dans la bibliothèque. Il est également utile de consulter les autres catégories dans la bibliothèque Envato Elements, tels que les galeries photos, les icônes et graphiques, tous les éléments qui me seraient utiles lorsque vous créez un e-mail.

L’année dernière, j’ai écrit une grande liste des meilleurs templates MailChimp disponibles sur Envato Elements. Ci-dessous, j’ai fait une sélection de mes templates préférés sur cette liste, plus de nouveaux design pour 2018.

1. Sartre - Boîte à outil de design d'e-mail responsive

Sartre - Responsive Email Design Toolkit
Sartre - Boîte à outil de design d'e-mail responsive

Sartre est une impressionnante « boîte à outils de design email ». Il inclut des templates pour agences, cabinets d’architecture, coiffeurs, compagnies de voyage, restaurants, etc.. Ils ont également des templates spécifiques pour les réponses automatiques par courriel et besoins transactionnels, comme les confirmations de commande, les chariots abandonnés, la réinitialisation de mot de passe, les courriels de bienvenue, les factures de commande et confirmations de livraison.

2. Kit Mail - Template e-mail responsive

Kit Mail - Responsive E-mail Template
Kit Mail - Template E-mail Responsive

En voici un qui illustre vraiment la valeur financière de s’en tenir à un modèle d’abonnement pour vos templates d’e-mail : ce template est disponible pour 18 $ en téléchargement seul, et le prix d’abonnement mensuel (au moment de l’écriture) est seulement $10USD en plus. Il est compatible MailChimp et Campaign Monitor, responsive et propose le choix de typographie moderne, propre.

3. Rockefeller template d’e-mail créatif

Rockefeller Creative Email Template
Rockefeller template d’e-mail créatif

Rockefeller est professionnel et propre, avec un design audacieux en noir et blanc qui ressemble presque à un site web d'agence de création ou d’une présentation PowerPoint bien faite.

4. Maker Mail - Template e-mail responsive

Maker Mail - Responsive E-mail Template
Maker Mail - Template e-mail responsive

L’en-tête sur ce template est particulièrement créatif, avec trois liens en boîte de couleurs. C’est un moyen simple de mettre des liens importants ou des appels à l’action tout en haut de votre email.

5. Remo - Template de newsletter d’e-mail responsive

Remo - Responsive Email Newsletter Template
Remo - Template de newsletter d’e-mail responsive

Ce modèle est égayé par l’utilisation d'icônes colorées, des images en pleine largeur et une structure de bloc de couleur gris et blanc alternés.

Plus de MailChimp !

Vous cherchez plus ? Parcourez tous les templates d’e-mail compatibles Mailchimp dans la bibliothèque Envato Elements.

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