Siapa pun yang terlibat di e-commerce dan perdagangan global pasti berbicara tentang China. Dengan populasi terbesar di dunia dan 21% pangsa pengguna internet dunia, China memiliki kebiasaan menghapus catatan ketika datang ke belanja online. Tahun lalu pada 11 November, Alibaba mencatatkan penurunan USD $25,3 miliar dalam 24 jam flash sale. Sebagai perbandingan, konsumen di Amerika menghabiskan USD $3,54 miliar secara online pada Black Friday.

Sementara angka penjualan di China menjadi berita utama di Forbes dan Business Insider, melakukan bisnis online di China adalah tentang memahami fine print. Dalam tutorial ini, kami membahas detail dan taktik pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk China dengan cara organik — tanpa iklan berbayar.

Sekilas SEO untuk China

Mesin pencari adalah saluran utama untuk menjangkau 721 juta pengguna online China dan menarik lalu lintas ke situs web Anda. Pertama, Anda harus memahami pemain pencarian lokal. Perusahaan pencarian asing, seperti Bing dan Yahoo!, memiliki pangsa pasar China yang tidak berarti, dan portal pencarian Google tidak dapat diakses di Cina daratan. Sementara itu, perusahaan pencarian lokal seperti Baidu (yang menikmati pangsa pasar ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%), dan Sugou (4,6%) mendominasi pasar China.

Karena estetika visual mereka, mesin pencari China dapat menipu pada pandangan pertama. Mereka mirip Google, Bing, dan Yahoo! dengan antarmuka pengguna dan susunan filter pencarian yang mirip. Namun di balik kemiripan visual mereka terletak pada algoritma rumit yang langsung mengidentifikasi jika situs Anda relevan untuk China. Ini termasuk mengetahui apakah perusahaan Anda terdaftar di China.

Lisensi ICP & Persyaratan Cina

Mendaftarkan entitas komersial lokal sangat penting untuk menyelesaikan bisnis di China. Ingin mendaftarkan akun media sosial perusahaan di platform populer di China? Anda membutuhkan lisensi bisnis China Ingin menghosting situs web Anda di server hosting web lokal? Anda membutuhkan lisensi bisnis China. Ingin memaksimalkan potensi Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari lokal? Ya, idealnya Anda membutuhkan lisensi bisnis China...

Bagaimana cara mesin telusur mengetahui apakah Anda memiliki lisensi bisnis China? Mereka dapat melihat informasi ini dengan melihat footer situs web Anda. Situs web perusahaan yang disetujui oleh Kementerian Informasi dan Teknologi Industri China (MIIT) menampilkan apa yang disebut nomor registrasi ICP di footer situs mereka.

Untuk mengajukan permohonan lisensi ICP untuk situs web perusahaan, pelamar harus memiliki kehadiran fisik dan entitas bisnis terdaftar di China Daratan. Sayangnya, ini tidak berarti Anda dapat menyewa kantor layanan di Hong Kong dan mengajukan permohonan online untuk nomor bisnis. Perusahaan-perusahaan luar negeri harus membangun operasi bisnis yang sah di China daratan (bukan Hong Kong), termasuk penggajian, alamat kantor, persetujuan dari pemerintah setempat, dan memenuhi persyaratan operasi yang ada. Hanya ketika sebuah perusahaan terdaftar di China, mereka dapat mengajukan permohonan lisensi ICP. Untuk perusahaan yang ingin terlibat dalam e-commerce dan menerima pembayaran online di China, ada juga persyaratan lisensi ICP lainnya dan Lisensi ICP Komersial diperlukan.

Mendapatkan lisensi ICP sangat penting untuk memaksimalkan visibilitas pencarian Anda di China. Hosting pada penyedia hosting lokal memberi tahu mesin telusur bahwa situs Anda disetujui dan relevan dengan China. Selain itu, situs web Anda akan memuat lebih cepat dan ini memiliki dampak positif pada pengalaman pengguna, yang mesin telusur berpengaruh dalam algoritme peringkat laman mereka.

Bagaimana Jika Saya Tidak Dapat Hosting di China Daratan?

Karena persyaratan keuangan dan administrasi untuk mengoperasikan bisnis di China, mendaftarkan entitas komersial di China dengan tujuan semata-mata meningkatkan peringkat pencarian Anda bukanlah strategi yang disarankan.

Organisasi yang tidak memenuhi syarat untuk lisensi ICP harus fokus pada faktor SEO lainnya seperti kecepatan beban. Di luar daratan, pilihan terbaik berikutnya adalah hosting di Hong Kong. Hosting di Hong Kong menawarkan koneksi yang stabil ke daratan, meminimalkan latensi antara server Anda dan pengguna akhir di China, dan yang lebih penting, tidak mengharuskan pendaftaran ICP. Juga di sisi positifnya, hosting di Hong Kong cenderung lebih hemat biaya daripada hosting di Jepang, Korea, dan Singapura.

Peta Situs Mobile

Mobile SEO di China sangat penting. Seperti yang dilaporkan PwC dalam Survei Total Retail 2017, 52% konsumen di China membeli secara online menggunakan ponsel mereka secara mingguan atau harian, dibandingkan dengan 14% konsumen di seluruh dunia.

Terkait dengan mobile SEO, titik terbesar untuk situs web asing adalah tidak mendaftarkan peta situs mobile. Kabar baiknya adalah Anda tidak memerlukan lisensi khusus atau bisnis terdaftar lokal untuk menyelesaikan langkah ini. Triknya adalah meluangkan waktu untuk mendaftarkan peta situs mobile dan desktop dengan penyedia mesin pencari utama.

Tidak seperti rekan-rekan Barat mereka, mesin pencari China tidak memiliki teknologi canggih yang sama untuk mendeteksi dan mengindeks desain mobile web. Karena itu, pemilik situs harus mengunggah dua peta situs terpisah ke mesin telusur China agar dapat diindeks dengan tepat: satu peta situs untuk mobile dan satu peta situs untuk desktop.

Format untuk mengirimkan peta situs mobile dan desktop harus berupa XML dan dapat dikirimkan melalui Alat Webmaster Baidu. Namun, jangan berharap hasil yang sama dengan Baidu seperti Google. Jika Anda memiliki 1.000 halaman web di situs Anda, Google hanya perlu beberapa hari untuk mengindeks situs Anda. Baidu, bagaimanapun, mungkin membutuhkan waktu 1-3 bulan untuk mengindeks situs lengkap Anda.

Pakar SEO China menandingi waktu tunggu yang lambat ini dengan menambahkan sitemap HTML ke footer situs web, yang terlihat secara terpisah oleh kesukaan pada Baidu. Ini dapat memberikan bantuan besar dalam memastikan situs web Anda sepenuhnya terindeks.

Pemilik situs multi-bahasa harus mengirimkan banyak peta situs untuk mencakup setiap pemirsa potensial:

1. Kirim peta situs China ke Baidu Webmaster Tool untuk menjangkau pemirsa berbahasa China di China.
2. Kirim peta situs bahasa Inggris ke Bing untuk menjangkau penutur bahasa Inggris yang menelusuri melalui Baidu.
3. Kirimkan peta situs bahasa Inggris dan China ke Google untuk mencari pengguna di luar daratan Tiongkok, termasuk Taiwan dan Hong Kong tempat Google tersedia.

Optimasi pada halaman

Mesin pencari China memiliki tujuan yang sama seperti Google, Bing, dan Yandex Rusia; dan itu adalah untuk menampilkan konten halaman web yang relevan kepada pengguna dan memberi penghargaan konten berkualitas. Faktor-faktor penting termasuk kepadatan kata kunci, URL, backlink ramah, tingkat bouncing, dan waktu-on-halaman. Mari kita periksa satu per satu.

Kata Kunci

Istilah penelusuran bernilai tinggi sangat penting untuk strategi SEO apa pun tanpa terkecuali di China. Ini termasuk penelitian kata kunci mendalam dan menambahkan kata kunci ke deskripsi metadata Anda, judul heading (tag H1), dan sub heading (tag H lainnya). Anda juga harus menghindari penjejalan kata kunci karena ini kemungkinan akan mengkaibatkan penalty pada situs Anda. Kepadatan kata kunci yang optimal adalah sekitar 4% per halaman.

Sebagian besar riset kata kunci Anda akan berlangsung dalam bahasa China, termasuk menavigasi antarmuka alat pencarian. Memiliki seorang pembicara bahasa China di tangan pasti direkomendasikan!

Sumber daya

• Baidu Yinxiao: setara dengan Google Keyword Planner, dapat digunakan untuk mengukur daya saing kata kunci, volume pencarian, dan untuk pembuatan gagasan kata kunci.
• 5118: alat pencarian kata kunci independen yang berguna
• Baidu Index: setara dengan Google Trends, dapat digunakan untuk menemukan tren kata kunci makro yang besar.

URL

Sebuah pertanyaan besar untuk pemilik situs adalah "haruskah permalinks URL (informasi halaman unik setelah nama domain Anda, seperti kategori dan nama halaman) juga menggunakan karakter China?" Anehnya, Pinyin (romanisasi Barat karakter China) adalah cara untuk pergi untuk tautan URL. Sedangkan Google dapat mengembalikan situs web dalam hasil pencarian mereka dengan karakter China di URL mereka, Baidu masih bergantung pada Pinyin.

Fro example: https://yoursite.com/chanpin/shouji

Ramah Backlink (Friendly-backlink)

Backlink di Cina telah mengalami perubahan algoritme rollercoaster yang mirip ke Barat. Membeli sejumlah besar tautan yang mengarahkan ke situs Anda telah tersebar luas beberapa tahun yang lalu — dan masih seperti itu — tetapi peraturan Baidu sejak itu berubah. Pada 2016, Baidu mengumumkan perubahan aturan algoritme terkait backlink. Alih-alih mengalokasikan jus SEO positif ke situs dengan backlink dari semua situs eksternal, Baidu sekarang memprioritaskan friendly-backlink.

Friendly-backlink adalah tautan yang berasal dari situs web yang relevan dengan konten situs Anda atau yang berasal dari industri yang sama. Misalnya, backlink dari situs permainan ke situs e-commerce Anda menjual makanan segar mungkin tidak akan memenuhi syarat sebagai tautan ramah di mata Baidu. Backlink dari blog makanan, di sisi lain, akan melakukannya. Jika definisi "ramah" tampak kabur dan aneh, itulah sebabnya!

Bagaimanapun, gunakan akal sehat untuk membangun hubungan tautan dengan situs web yang relevan dan jauhkan dari situs web yang tidak relevan yang terlibat dalam aktivitas bisnis yang dipertanyakan, seperti perjudian online.

Strategi backlink populer lainnya di China adalah bermitra dengan situs web lain dan berbagi tautan footer. Sekali lagi, tautan ramah adalah strategi yang paling ampuh.

Catatan: penalti berlaku untuk situs web yang menyertakan 30 atau lebih tautan di footer mereka.

Strategi backlink lain yang direkomendasikan termasuk menambahkan kata kunci dalam teks tautan (hyperlink) dan untuk mengejar kualitas daripada kuantitas. Ini berarti berfokus pada backlink dari situs otoritas tinggi. Tautan "No-follow", paling sering dari platform media sosial, juga berlaku untuk China dan tidak menambahkan nilai ke seberapa kuat SEO situs Anda selain membawa lalu lintas tambahan ke situs Anda.

Tingkat Bouncing dan Waktu-on-halaman

Memfokuskan perhatian pada konten dan pengalaman pengguna Anda adalah cara utama untuk meningkatkan waktu pada halaman dan mengurangi tingkat bouncing. Konten multimedia sangat populer di China dan penting untuk menarik pengguna China.

Berkenaan dengan waktu yang optimal pada halaman dan metrik tingkat bouncing, tidak ada patokan yang ditetapkan untuk tujuan optimasi mesin pencari. SEO adalah permainan keunggulan komparatif dan apakah rasio bouncing Anda adalah 90% atau 50%, kuncinya adalah bagaimana Anda membandingkan dengan pesaing Anda. Situs web Anda akan lebih baik pada kedua metrik SEO ini jika Anda tetap berada di depan situs web lain yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

Waktu-on-halaman dan tingkat bouncing cenderung memilukan di China karena beberapa alasan yang berbeda. Salah satunya adalah bahwa China adalah pasar mobile-sentris dan pengguna dapat dengan mudah terganggu. Yang kedua adalah prevalensi konten yang dihasilkan mesin di situs web China. Tingkat bouncing untuk situs web di China, oleh karena itu, sering jatuh pada angka 80% atau lebih tinggi.

Seperti biasa, menyediakan konten berkualitas adalah aturan sederhana untuk mendorong persaingan. Tetapi Anda harus bergerak cepat karena kualitas pemasaran konten dan kepemimpinan pemikiran di China sedang meningkat. Berbagi sosial adalah cara tercepat untuk menjangkau pemirsa di China dan perusahaan mengakui hal ini. Pembuat konten yang baik, termasuk individu dan lembaga, untuk selanjutnya melihat lebih banyak permintaan untuk pekerjaan mereka.

Faktor Bahasa

Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk China, Anda mungkin perlu menghubungi berbagai penyedia layanan profesional untuk membantu penulisan konten, terjemahan, dan penelitian kata kunci. Ini membawa kita ke bagian akhir artikel ini dan semua faktor bahasa yang penting.

Aksara China

Di luar kasus khusus, selalu pilih aksara Tionghoa Sederhana. Sementara Baidu memperkenalkan hasil penelusuran berbahasa Inggris pada tahun 2011 melalui kemitraan dengan Bing, karakter China tetap menjadi pilihan dominan bagi pengguna internet China untuk mencari dan membaca informasi online.

• 

  Panduan Pemula Lengkap untuk Font China

  Berapa banyak glyphys yang ada di set font China? Apakah bahasa China memiliki "serif" dan "sans-serif"? Apa Helvetica dari dunia huruf China? Kami akan menjawab ...

Selanjutnya, perhatikan bahwa strategi kata kunci jamak dan tunggal tidak berfungsi dalam bahasa China. Sementara para ahli pencarian di Barat tahu bahwa "hotel-hotel di London" dan "hotel di London" menunjukkan tahapan yang sangat berbeda dalam siklus keputusan/pembelian pelanggan, istilah pencarian jamak dalam bahasa China hampir berlebih-lebihan. Ketika seorang pengguna China mencari inspirasi dan mengumpulkan konten/ulasan untuk hotel di Hong Kong, mereka akan mencari dalam huruf China untuk "hotel Hong Kong" (香港 酒店). Ketika mereka siap memesan hotel di Hong Kong, mereka juga akan mencari "hotel Hong Kong" (香港 酒店). Selain itu, ini berarti lebih banyak persaingan untuk kata kunci dalam bahasa China daripada yang ada dalam bahasa Inggris karena lebih sedikit variasi pencarian.

Menerjemahkan Konten

Meskipun mungkin untuk menginstal terjemahan China yang dinamis untuk mengonversi konten yang ada dari bahasa lain ketika pengguna dengan alamat IP China mengunjungi situs web Anda, ini tidak memungkinkan bagi mesin telusur China untuk mengindeks versi China situs Anda. Berinvestasi dalam terjemahan profesional pada konten Anda adalah satu-satunya cara yang dapat dilakukan.

Konten China di Subdomain

Sementara beberapa pemilik situs web memilih untuk menambahkan subdomain ke situs web mereka yang ada untuk menghosting konten berbahasa China, lebih baik untuk memiliki situs yang berdiri sendiri yang dirancang untuk pengguna di China, termasuk integrasi media sosial dan desain estetika China. Persaingan di China sangat ketat dan sementara mesin pencari lokal tidak akan menghukum Anda karena menghosting konten di subdomain, Anda akan memberikan peluang kepada pesaing untuk menempatkan Anda dengan situs domain tingkat atas yang membawa lebih banyak bobot dari perspektif SEO.

Keterangan Meta

Pengguna WordPress mungkin akrab dengan plugin Yoast, yang merupakan alat SEO populer untuk situs web untuk memenuhi pedoman SEO yang ditetapkan oleh Google. Yoast juga dapat digunakan untuk mengonfigurasikan informasi meta situs web China Anda, tetapi perlu diingat bahwa logika plugin ini adalah peringkat tinggi di Google dan bukan di mesin telusur China.

Baidu, misalnya, memungkinkan 70 karakter China untuk deskripsi meta dan 20-30 karakter untuk judul halaman. Dan sementara permalinks umumnya menggunakan Pinyin, karakter China adalah suatu keharusan untuk deskripsi meta situs Anda karena mereka akan ditampilkan tidak hanya ke penjelajah mesin telusur tetapi juga kepada pengguna akhir pada halaman hasil pencarian.

Mari Kita Mulai!

Optimisasi mesin pencari adalah seni yang rumit dan selalu ada lebih banyak teknik baru untuk mengoptimalkan situs Anda untuk visibilitas pencarian. Pemilik situs yang memahami detail halus dari optimasi pencarian di China dan yang berinvestasi dalam sumber daya yang tepat untuk menerapkan strategi mereka akan ditempatkan dengan baik untuk secara bertahap melebihi rekan internasional mereka dan bersaing dengan pesaing lokal untuk mencari supremasi.

Sebagai entitas asing yang mendekati pasar China, hosting di server yang berlokasi di daratan harus menjadi prioritas utama, tetapi Hong Kong adalah opsi terbaik berikutnya untuk organisasi yang tidak memenuhi syarat untuk lisensi ICP.

Langkah selanjutnya adalah meminta pembicara bahasa native Cina untuk merancang strategi kata kunci dan mengembangkan konten situs Anda dalam bahasa China. Anda mungkin juga perlu mempertimbangkan untuk mendatangkan agen spesialis untuk membantu dengan optimasi kata kunci dan pemasaran mesin pencari (SEM) yang dibayar untuk memberikan situs Anda dorongan dalam jangka pendek. SEO organik (non-berbayar) adalah permainan jangka panjang tetapi mutlak harus memaksimalkan jangkauan Anda di pasar konsumen terbesar di dunia.

Dengan semua yang dikatakan, saya harap Anda belajar banyak dari artikel ini, dan jika ada yang masih membingungkan Anda jangan ragu untuk meninggalkan komentar dan pertanyaan Anda di bawah ini.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Web di China

• 
  Pengaruh Global
  Catatan Dari Balik Firewall: Keadaan Desain Web di China
  Kendra Schaefer
• 
  Hosting
  Lisensi ICP China: Apa, Mengapa, dan Bagaimana Cara Menjadi Tuan Rumah di China
  Kendra Schaefer
• 
  Browser
  Qihoo 360 Secure: Peramban Paling Populer yang Belum Pernah Anda Dengar
  Kendra Schaefer