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Ottimizzazione dei contenuti per gli utenti e motori di ricerca

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This post is part of a series called SEO Fundamentals for Web Designers.
Take Control of Your Social Snippets
Website Optimization Techniques for Local Businesses

Italian (Italiano) translation by Mirko Pizii (you can also view the original English article)

Finora durante questa sessione abbiamo parlato varie misure tecniche che possono essere adottate per ottimizzare il vostro sito per i motori di ricerca. Ma quello che è forse ancora più importante è il contenuto delle tue pagine. Oggi diamo un'occhiata a come possiamo ottimizzare i nostri contenuti non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti.


Perché è importante contenuti di qualità

Quando stiamo usando un motore di ricerca, stiamo cercando informazioni per risolvere un problema. Questi problemi possono essere molto diversi:

  • È un prodotto vale la pena comprare? Ricerca per le recensioni.
  • Alla ricerca di un posto per mangiare? Forse Google può aiutare a trovare qualcosa nella zona.
  • Non so come sbloccare un canale di scolo? Ci ha tenuti ad per essere un articolo con una procedura o un video.
  • Mi annoio. Fammi vedere alcuni video di gatto.
  • ...

Lavoro di un motore di ricerca è quello di elencare le pagine più rilevanti che risolveranno questi problemi. I risultati più pertinenti verranno visualizzati nella prima pagina, meno rilevante su ulteriori pagine.

Quando confrontiamo la prima pagina dei risultati con pagine di rango inferiore, siamo abituati a vedere una grande differenza nella qualità. I primi sono probabilmente ampi articoli che sono facili da leggere e contengono un sacco di informazioni preziose. Le probabilità sono che questi ultimi hanno per lo più sottili contenuti (poco o nessun originale che è di basso valore).

Contenuti di qualità automaticamente attirerà più collegamenti. Questo a sua volta migliorare il ranking della pagina. Come abbiamo visto nella nostra introduzione al SEO articolo; ogni link ad un sito Web è visto come un voto per quel sito. I link più si ottiene, è di grado più alto della pagina. Ricordate che i collegamenti da siti Web di alta autorità sono più preziosi di link da siti meno affermati.

Un altro vantaggio di contenuti di qualità è che facilmente condividerlo con gli altri. Pagine web interessanti troveranno rapidamente il loro modo per Facebook, Twitter, Google, Linkedin... aumentando così i visitatori sociali.


Una parola sulla strategia di contenuto

La creazione di contenuti di qualità è spesso trascurata. Web designer sono state parlando di architettura delle informazioni, esperienza utente, interfacce utente, ecc. per anni. Ma qual è il punto di avere il 'perfetto' web design quando non c'è nessun contenuto di abbinarlo?

Che è dove la strategia di contenuto entra in gioco. Strategia di contenuto si intende la pianificazione, sviluppo e gestione del contenuto informativo.

La prima domanda che dovremmo porci è; perché noi stiamo pubblicando contenuti? Qual è lo scopo? Al giorno d'oggi molte aziende sono a partire con la creazione e condivisione di contenuti al fine di attirare nuovi clienti (Content Marketing). Ma un blogger avrà probabilmente un obiettivo diverso in mente. Un ponti di strategia di contenuto il divario tra gli obiettivi di business (vendita di prodotti, migliorare la fidelizzazione dei clienti...) e dei visitatori ha bisogno di (risolvere un problema).

Nota: Poiché si tratta di una sessione di SEO, dobbiamo parlare di strategia di contenuto da un punto di vista SEO. Se volete saperne di più sulla strategia di contenuto e dei suoi altri aspetti vario, Consiglio vivamente Content Strategy: la filosofia dei dati da Rachel Lovinger.


Pianificazione del contenuto

Il primo passo prima: la pianificazione del contenuto. Quando si tratta di ottimizzazione di search engine, una buona pianificazione può significare la differenza tra 100 visitatori di una pagina e 1.000 visitatori. È un fattore importante per il successo. Il primo passo di questo processo è decidere che cosa stiamo andando a scrivere su.

Scelta di un argomento

A volte sai già sapere che cosa hai intenzione di scrivere su. Purtroppo questo non è sempre il caso. Un sacco di scrittori hanno difficoltà a venire nuovi argomenti per scrivere su (problematico se si stanno producendo contenuti per vivere). Per fortuna ci sono diversi modi per trovare gli argomenti che sono interessanti per gli utenti.

Il mio metodo preferito per trovare nuovi argomenti è utilizzando Quora. Anche per apparentemente noioso nicchie troverete argomenti importanti in nessun tempo. Diciamo che stai vendendo il fertilizzante del prato inglese e volete scrivere alcuni articoli per il blog aziendale, al fine di catturare un po' lunga coda di traffico. Se andate a Quora e guardare per le domande che usano la parola 'prato', troverete un sacco di buona thread che può essere trasformato in articoli interessanti;

  • Come fermare cane urina dall'uccidere erba,
  • miglior tempo della giornata per innaffiare il prato,
  • Come sbarazzarsi di muschio

Ci sono un sacco di altre fonti per trovare argomenti interessanti, come ad esempio motori di ricerca, sociali media, Blog, forum... Dainis Graveris ha scritto un articolo per aiutarvi a elaborare idee.

Parole chiave di ricerca

È sempre una buona idea fare qualche ricerca di parole chiave prima di scrivere un articolo. Scegliere la parola chiave giusta può aiutarti a ottenere il giusto tipo di visitatori. AdWords Keyword Tool di Google è un ottimo punto di partenza per questa attività.

Diciamo che sei un produttore di cucina. Hai un sito web dove si scrivono articoli su tutto ciò che è relativo alle cucine. Tramite questi articoli si desidera ottenere alcuni extra visitatori al tuo sito Web. Per il tuo prossimo articolo che hai deciso di scrivere su strumenti di progettazione della cucina popolare, cioè programmi informatici che consentono di piano una cucina. Ma sono 'strumenti di progettazione di cucina' una parola buona frase? Noi possiamo usare lo strumento parole chiave di Adwords per controllare questo.

Nota: Il login al tuo account Adwords (o crearne uno) per vedere la scheda 'idee del gruppo di annunci'.

kitchen design tools in adwords

Nell'elenco parola chiave idee ho notato che il termine 'software'. Forse dovremmo utilizzare 'cucina design software' invece di 'strumento di progettazione cucina'? Quando osserviamo la quantità di ricerche mensili, vediamo che la frase che include il software ha un più alto volume di ricerca.

kitchen design software in adwords

Per guadagnare un pubblico più vasto per il nostro articolo dovremmo considerare utilizzando la frase di ricchi di parole chiave 'software di progettazione cucina'.

Ricordate che queste sono stime; la quantità di visitatori che si otterrà è probabilmente molto più bassa. Questo dipende in gran parte la classifica della tua pagina, rich snippet, informazioni sull'autore, titolo, descrizione...

Ricerca

Ora che sai cosa stai per scrivere è il momento di fare una piccola ricerca. Le probabilità sono che c'è probabilmente un altro sito Web che ha già coperto l'argomento stesso. Allora perché persone dovrebbero visitare la pagina invece di altri siti Web?

Fare qualche ricerca e vedere quello che altre persone hanno scritto. Pensate a come può migliorare su questi articoli. C'è informazioni importanti che si sono dimenticati? Ci sono istruzioni che non siete d'accordo al momento? Utilizzare queste informazioni per venire con un pezzo di contenuti pertinente, unico.


Sviluppo di contenuti

Finora abbiamo selezionato le 'parole chiave' e abbiamo eseguito alcune ricerche intorno al soggetto. Ora è il momento di iniziare a scrivere il contenuto.

È necessario aggiungere qualche struttura l'articolo per aiutare le persone a trovare le informazioni che stanno cercando. A nessuno piace leggere un grande mandrino del testo che manca di paragrafi, intestazioni e una struttura complessiva.

Ci sono alcuni suggerimenti che possono aiutarti a scrivere buoni articoli, almeno da un punto di vista strutturale. Non solo gli utenti, ma anche motori di ricerca potranno apprezzare questo. Una buona struttura lo rende più facile per i visitatori di leggere la pagina.

Strutturazione di contenuti

Uno dei modi più semplici per aggiungere struttura è tramite intestazioni. Intestazioni di tagliare in modo efficace un articolo in pezzi più piccoli, morso-dimensioni. Esso aiuta i lettori a scansione dell'articolo per informazioni pertinenti. Supponendo che la scelta della voce elementi correttamente rappresenta la gerarchia dei tuoi contenuti, motori di ricerca spendono extra attenzione a loro, soprattutto h1 e h2.

È possibile utilizzare il grassetto per elementi importanti dei tuoi contenuti. Il valore di SEO questo è trascurabile, ma è molto utile per i tuoi visitatori. Testo in grassetto è un ottimo modo per evidenziare parti importanti del testo. Google considera il tag grassetto e forte con lo stesso peso.

Gli elenchi sono un ottimo modo per strutturare alcuni pezzi di informazioni. Di solito sono un vero e proprio eye-catcher ed essi possono break-up grandi blocchi di testo. Secondo Bill Slawski, liste hanno anche qualche valore SEO. I suoi risultati sono basati su un brevetto di Google su un documento di sistema che si basa sulla distanza semantica di classificazione. La distanza semantica tra il titolo della lista e la voce di elenco è in realtà inferiore alla distanza semantica tra gli elementi dell'elenco.

Un'immagine dice più di mille parole. Aggiungere alcune immagini ai tuoi articoli per renderlo visivamente più accattivante. Abbiamo recentemente pubblicato un articolo su come ottimizzare le immagini per la SEO con alcuni consigli utili. Immagini possono non solo farti extra visitatori tramite Google Image Search, ma può anche aiutare il tuo ranking. Analisi di correlazione ha dimostrato che le immagini, in particolare il testo alt, sono una metrica ben correlata per SEO.

Collegamenti interni possono anche aiutare a stabilire un'architettura del sito SEO-friendly. Invece di utilizzare un testo di ancoraggio generico (ad esempio 'qui', 'articolo'...) utilizzare parole chiave dalla pagina in questione. I collegamenti interni sono anche utili per i visitatori che vogliono saperne di più su un argomento.

Piuttosto che scorrendo verso il basso la pagina passato una sfilza di annunci, gli utenti vogliono vedere subito il contenuto.

Assicurarsi che l'inizio dei tuoi contenuti è visibile sopra la piega. Alcuni siti Web dedicare un sacco di spazio sopra la piega agli annunci. Se i visitatori prima bisogno di scorrere verso il basso per vedere il contenuto, che non è molto facile da usare. Ecco perché Google ha iniziato a penalizzare siti Web che erano pesante in alto con gli annunci. Ma quanto è troppo? E abbiamo ancora bisogno di prendere la piega in considerazione a causa della varietà di dimensioni dello schermo? Che viene lasciato al webmaster di decidere. Tuttavia, Matt Cutts dice che questo cambiamento riguarda solo i siti che parte superiore della pagina con gli annunci ad un grado eccessivo di caricare o rendono difficile trovare il contenuto effettivo.

Parole chiave di posizionamento

Ricordi che abbiamo fatto qualche ricerca di parole chiave? È naturale che noi vogliamo la nostra pagina di rango per quella parola chiave.

Motori di ricerca prestare particolare attenzione ad alcune parti di una pagina. Se vogliamo che la nostra pagina Rank per una specifica parola chiave, abbiamo bisogno di usarlo in queste parti:

  • URL: un forte indicatore per la rilevanza della pagina.
  • Titolo: utilizzare la parola chiave più vicino l'inizio possibile.
  • Titoli: la parola chiave deve essere utilizzata in una o più intestazioni (h1, h2, h3).
  • Immagini: utilizzare la parola chiave nel nome del file e alt-tag.
  • Primo comma o vicino alla cima della pagina.

Oltre a questi elementi probabilmente utilizzerai la parola chiave più volte nel tuo articolo. Sarebbe strano scrivere un articolo su un argomento, ad esempio la casa bianca, senza usare quella parola chiave. Se possibile utilizzare sinonimi per rendere il testo meno ripetitivo.

Non dimenticate che le parole chiave in eccesso è male. Assicurarsi che il testo è naturale e che è facile da leggere. Abuso di parola chiave non è apprezzato da visitatori né motori di ricerca.

Il mito della densità delle parole chiave

Alcuni articoli parlano di 'la densità di parola chiave perfetta'. È un rapporto che mostra quante volte è stata utilizzata una parola chiave. Densità delle parole chiave è solitamente espressa in percentuale (ad esempio 10 volte in 1000 parole è una parola chiave densità dell'1%).

C'è una densità di parola chiave perfetto?

No. Densità delle parole chiave non è una misura per contenuti di qualità. Aggiunta di parole chiave non pertinenti a una pagina non renderà rango per quella parola chiave (ad esempio la parola chiave 'Pullover rosso' in un articolo circa il giardinaggio). Si consiglia di utilizzare le parole chiave in modo naturale.

Creazione di contenuti unici

Motori di ricerca vuole mostrare le pagine più rilevanti per una query di ricerca. Avere due o più pagine con contenuto quasi identico non è molto utile per gli utenti. Ecco perché cerca filtro algoritmo motori i contenuti duplicati.

Rand Fishkin da SEOmoz osserva che contenuti unici non sono lo stesso come unico valore. È possibile copiare un articolo e modificare la maggior parte delle parole. Tecnicamente hai creato contenuti unici, ma non hanno fornito di valore univoco. Come abbiamo detto prima: unico valore deriva dal contenuto di qualità che risolvere il problema del ricercatore. Chiediti sempre: perché egli dovrebbe leggere il mio articolo invece di mio concorrente?


Gestione dei contenuti

Ora che hai pubblicato il tuo articoli, gestione dei contenuti entra in gioco. Quando si tratta di gestione dei contenuti, un SEO è principalmente preoccupato per l'accessibilità del contenuto.

Scegliere il corretti reindirizzamenti

Ci saranno momenti quando è necessario spostare pagine o domini. Se si desidera evitare un sovradosaggio di errori 404 in strumenti per i Webmaster è necessario implementare reindirizzamenti.

I due principali reindirizzamenti hay 301 e 302. I webmaster spesso utilizzano un reindirizzamento 302 per inviare traffico a un nuovo URL. Purtroppo questo è visto come un reindirizzamento temporaneo così che non passa link succo alla nuova pagina. Ciò significa che la nuova pagina inizia con un profilo pulito link. Ecco perché si consiglia di utilizzare un reindirizzamento 301. Si tratta di un reindirizzamento permanente che passa la maggior parte dei link succo alla pagina reindirizzata.

Aggiungere dati strutturati

Per rendere i nostri contenuti più utili per i motori di ricerca, possiamo aggiungere dati strutturati. Dati strutturati sono informazioni formattate in modo universalmente comprensibile. Applicando a parti specifiche del testo, motori di ricerca possono capire il significato profondo di esso.

È possibile utilizzare i microdati, microformati o RFDa per implementare i dati strutturati. Questo markup viene utilizzato dai motori di ricerca per visualizzare rich snippet (ad es. la classificazione in stelle, miniatura, durata video, ecc.). Questo può migliorare il CTR di voi pagine.

Grande Design non è sempre possibile eseguire la scansione

Non tutto il contenuto è accessibile ai motori di ricerca. Come dice il titolo: una bella pagina non è necessariamente una pagina che è ottimizzata per i motori di ricerca. Un designer vuole una pagina che sembra buona, mentre il SEO vorrei una pagina che può essere facilmente sottoposti a scansione. La sfida è quello di combinare questi due approcci.

Problemi possono sorgere quando alcuni elementi di pagina, ad esempio una chiamata all'azione o un sconto-banner, vengono implementate come immagini. Ciò consente al progettista di manipolare facilmente i font, texture, gradienti, ecc. Ma, di conseguenza, non possono essere strisciati informazioni importanti nella chiamata all'azione o banner perché è incorporato nell'immagine.

Per fortuna questo problema può essere risolto con una combinazione di HTML e CSS. Utilizzando il codice invece di un'immagine, questi elementi siano pienamente indicizzabili. Tipi di carattere Web sono anche utili per la creazione di un sito visivamente accattivante (così non devi usare le immagini come un lavoro in giro). Google ha una grande collezione di caratteri web open source che è possibile utilizzare gratuitamente.

Un'altra tecnica è l'effetto del passaggio del mouse. Questo è un ottimo modo per aggiungere contenuti disponibili per la scansione di un'immagine. Nell'esempio seguente combina la preferenza visiva della finestra di progettazione (le immagini) con il crawlable contenuto per la SEO (il brano tramite l'effetto del passaggio del mouse).

mouse over effect for SEO

Così invece di semplici immagini con un testo alt, motori di ricerca hanno molte più informazioni.


Gli utenti vengono in primo luogo, in secondo luogo i motori di ricerca

Questo è probabilmente il miglior pezzo di consigli in questo articolo: progettare il vostro sito intorno alle esigenze del visitatore. Assicurati di che scrivere contenuti unici che possono risolvere il problema del visitatore. Se stai cercando di informazioni, un prodotto, servizio, divertente... soddisfare le loro esigenze.

Se è possibile creare preziose pagine con contenuti unici, probabilmente farete bene nei risultati della ricerca. Anche se il tuo sito non è completamente ottimizzato per motori di ricerca, il contenuto ancora rango bene. Dopo tutto, motori di ricerca tenta di emulare gli utenti. Se gli utenti "Mi piace" il contenuto e trovare pertinenti e abbastanza interessante, ricerca motori saranno probabilmente d'accordo.


Elenco di controllo contenuto

Per terminare questo articolo ho compilato un breve elenco di controllo per ottimizzare i contenuti per gli utenti e motori di ricerca:

Pianificazione del contenuto

  • Sono targeting le parole chiave 'giuste'?
  • Si può migliorare il lavoro precedentemente pubblicato? (vale a dire creare valore univoco?)

Sviluppo di contenuti

  • C'è una chiara struttura? (intestazione, elenchi...)
  • Hai usato le parole chiave in posizioni chiave? (URL, titolo, intestazione, primo comma...)
  • Hai usato immagini? Essi sono ottimizzati per i motori di ricerca?

Gestione dei contenuti

  • Il contenuto è possibile eseguire la scansione?
  • Hai scelto il redirect corretto?
  • Hai aggiunto dati strutturati?

Conclusione

Contenuti di qualità è ciò che il web è tutto. Se è possibile fornire il valore univoco per i tuoi visitatori, probabilmente farete bene nei risultati della ricerca. Ecco perché gli utenti vengono in primo luogo e in secondo luogo i motori di ricerca.

Tuttavia ci sono alcune tecniche che è possibile utilizzare per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. Strutturare i contenuti in modo significativo può aiutare molto. Utilizzando la parola chiave 'giusta' in luoghi strategici, motori di ricerca avere una migliore idea circa l'argomento della pagina. Ci sono diverse altre prescrizioni tecniche che possono aiutare, ma questi sono tutti subordinati a ciò che conta davvero: risolvere i problemi del visitatore in modo utile, pertinente e unico.

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