SEO の世界は絶えずに変化しています。最新情報を読者の皆様にお伝えするために、昨年起きた重要な変化をまとめて、1つの記事として公開します (昨年も同様の記事を公開しています). この記事をご覧いただくことで、運営している Web サイトが検索結果への表示競争に負けないための最新技術に、遅れずについていくことが出来ます。それでは早速ですが、2015年の SEO 業界の状況をみていきましょう。

これまで以上にモバイル フレンドリーなページが重要になる

モバイル端末からのトラフィックがますます増えていることは言うまでもないでしょう。自身が運営している Web サイトへのモバイル端末からの訪問者数を確認して、1,　2年前の数字と比べてみてください。ほとんどの方が、顕著に増加していることを確認できるはずです。

この状況が、Google が最適化されていない Web サイトがユーザのフラストレーションを生むのを防ぐために、モバイルの検索結果に'スマホ対応' ( Mobile-friendly ) のラベルを付加することにした理由でしょう。

ここで生まれる疑問は、どんなサイトがスマホ対応なサイトとして分類されるかです。Google は下記のような条件を挙げています

• 携帯端末では一般的でないソフトウェア（Flash など）を使用していないこと
• ズームしなくても判読できるテキストを使用していること
• ユーザーが横にスクロールしたりズームしたりする必要がないよう、コンテンツのサイズが画面のサイズと一致していること
• 目的のリンクを簡単にタップできるよう、それぞれのリンクが十分に離れた状態で配置されていること

自分の Web サイトの状態を確認するために、Google は便利なモバイル フレンドリー テストを提供しています。これを使って、サイトの改善ポイントを見つけましょう。

ラベルが表示されるだけではない

2015年はこれらのモバイルフレンドリーの条件が検索結果のランキングに影響するファクターとなる可能性があります。

“我々はこれらのラベルを、モバイルユーザがよりよい Web エクスペリエンスを得るための最初のステップと考えています。そして、これらのモバイルフレンドリーの条件をランキングの条件として使うことも実験しています。” –  Ryoichi Imaizumi  and  Doantam Phan

誤解のないように言うと、今現在は Google のアルゴリズムに入っているわけではありません。しかし、モバイルの訪問者が増え続けていることからも、そうなる可能性は非常に高いです。

セキュリティ

Google は昨年8月に https をランキング シグナルとして使うと発表しました 結局のところ、Web セキュリティはすべての人々にとって重要なのです。これは、 ( もし他のすべてのファクターが等しかったとしても) セキュアな Web サイトはシンプルな http サイトよりも、上位に表示されることを意味します。これは、今すぐに SSL証明を購入すべきという意味ではありませんが、それも将来的には検討が必要になるでしょう。

もし古いドメインを https に変えようとしている場合は、301 リダイレクトを追加することを忘れないでください。そうしないと、Google は新しいバージョンのページを、新規に作成したページとして認識し、ランキングを乱す可能性があります。また、URL を自動的に https に変更してくれる便利な .htaccess コードもあります

さらに詳しく見る

WordPress で 301 リダイレクトを行うオプション ( Tuts+ より )

さらば、オーサーシップ

私たちが以前公開したオーサーシップについての記事を覚えていますか？ オーサーシップは完全に必要なくなりました. ここ3年続いてきた実験の結果、Google はオーサーシップ情報の検索結果や Web マスターツールへの表示を終了しました。

John Mueller によると、オーサーシップは良い効果も悪い効果もなかったため、表示を終了することにしたそうです。オーサーシップ情報が検索結果から表示されなくなっても、サイトへのトラフィックが減ることはなさそうです。そして広告のクリックを増加させることもないでしょう。ということで、オーサーシップは不要となりました。

ペナルティへの注意

良い SEO は、自分のビジネスを大きく後押ししてくれます。しかし、悪い SEO は反対の影響があります。最悪の場合、価値の低いコンテンツや信頼性に乏しいリンクが原因で、サイトが Google からペナルティを受ける可能性もあります。これらの間違いを修正するには通常数週間、時には数ヶ月かかります。

これらの事実は、目先の利益のために愚かなリスクをとることは割に合わないことを意味します。検索エンジン最適化は、便利な役立つコンテンツと、関係性構築による長期間の戦いになりました。

検索結果内での検索

検索結果によっては、表示されたサイトの検索バーが検索結果内に表示されるようになったことに気づいている方もいるかと思います。この機能によって、ユーザはサイト内の特定のコンテンツにどりつくことが出来るようになりました。IMDb の例を見てみましょう。

正しいマークアップを使っていれば、この検索ボックスが ( 何も保証がありませんが ) あなたの Web サイト向けにも表示されるかもしれません。まず始めに、自身の Web サイトに検索エンジンを組み込む必要があります ( もしくは、Google カスタム検索も利用できます)。次のステップは、schema.org/website エンティティを schema.org/SearchAction のpotentialAction プロパティとともに実装することです。これらの作業が完了した後は、Google があなたのサイトを新しい検索ボックスを表示するサイトの候補として認識してくれるのを待ちましょう。

一連の手順については、developers.google.com をご参照ください.

おわりに

ほとんどの側面では、これまで通り変わりません。コンテンツのクオリティや強力なリンクプロファイル、ユーザおよび検索エンジンに対してのアクセサビリティといった従来からの SEO ファクターは、2015年の現在でも引き続き大切です。とはいえ、いくつかの変化もありました。2015年は、ユーザフレンドリーなサイトをモバイルユーザに提供することがさらに重要になってくるでしょう。もし今、新しい Web サイトをデザイン ( もしくは既存のサイトのリニューアル ) を検討しているのであれば、https 接続への移行は悪くないアイディアです。最後に、オーサーシップの表示は終了したので、面倒な実装をする必要はありません。2015年は、最適化を楽しみましょう！

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