Примечания из-за брандмауэра: состояние веб-дизайна в Китае

() translation by (you can also view the original English article)

Поскольку все более западные компании обращают свой взор на китайский рынок, мне задают много вопросов об осложнениях разработки веб-сайта для китайских клиентов и о технических аспектах ведения онлайн-бизнеса в Китае. В этой статье я расскажу об наиболее часто задаваемых вопросах.

Во-первых, отказ от ответственности.

Китай невероятно разнообразен, разрыв между различными слоями общества настолько велик, что невозможно говорить о «Китае» или «китайском народе» в совокупности. Не только огромная разница в технологичности между китайскими людьми, базирующимися в таких крупных городах, как Шанхай или Пекин, и китайцами, проживающими в других местах на материке, существует также множество разных способов быть «китайцами». Когда я говорю о «Китае» в этой статье, я имею в виду конкретно материковый Китай, а «китайский», я обычно имею в виду жителей среднего класса, связанных с городом.

Другими словами, замечания здесь основаны на моем собственном опыте в китайской технологической отрасли. Я не могу охватить уникальный опыт каждого, и для краткости я сделаю некоторые радикальные обобщения. Надеюсь, что это здорово.

Кто может иметь веб-сайт в Китае?

Только юридическим лицам, имеющим действующую лицензию для бизнеса в Китае, разрешено размещать веб-сайты на китайском сервере; люди не могут владеть коммерческими веб-сайтами, размещенными на материке. Это контролируется на уровне хостинга: каждый веб-сайт на китайском хосте должен зарегистрироваться для номера ICP, который хост будет запрашивать и проверять, прежде чем вы будете одобрены для учетной записи. Номера ICP выдаются только владельцам лицензий. Закон требует, чтобы номера ICP отображались на домашней странице сайта, как правило, в нижнем колонтитуле. Прокрутите страницу до самой нижней части домашней страницы Baidu.com и посмотрите пример с крошечным текстом авторского права.

Любой может обойти всю вещь ICP, покупая хостинг у компании, расположенной за пределами Китая, но это создает дополнительные проблемы:

Веб-сайты, размещенные за пределами материка, могут быть заблокированы в любое время Great Firewall (подробнее об этом позже).
Веб-сайты, базирующиеся в США или Европе, загружаются медленнее, чем сайты, основанные на местном уровне.
Китайский человек, покупающий счет, обычно должен иметь возможность оплачивать хостинг Visa или MasterCard, которые пока еще не широко доступны в Китае.
Администратор китайского сайта должен хорошо читать английский, чтобы иметь возможность работать с административной панелью сервера.

Общим решением этой проблемы является размещение в Гонконге. Гонконгские серверы близки к материку, с меньшей вероятностью блокируются, быстро, предлагают панели администрирования на китайском языке, не требуют ICP и часто могут принимать банковский перевод с материнской учетной записи в качестве способа оплаты.

Что такое ежедневная реальность жизни за брандмауэром?

Немного раздражает, иногда больше, иногда меньше.

Многие крупные некитайские сайты полностью недоступны. Попытка загрузить заблокированный сайт обычно дает вам хорошее сообщение «Страница не может быть отображена» и по каким-то причинам, кажущимся никому неизвестным, также, похоже, приводит к сбою способности вашего браузера загружать что-либо вообще тридцать секунд или около того.

Некоторые сайты всегда заблокированы - Twitter, Facebook, Youtube - в то время как другие блоки приходят и уходят (Mashable, Dropbox). Доступ к Gmail был пятнистым некоторое время, но КНР (Народная Республика Китай) недавно также подключила к нему плагин, и с середины 2014 года он был заблокирован.

Некоторые сайты, на которых заблокированы браузерные приложения, могут быть доступны через мобильные приложения. Пример: во время этой записи IMDB недоступен через браузер, но приложение iPad IMDB работает нормально. Точно так же мое мобильное устройство все еще может подключаться через POP / IMAP к моей учетной записи Gmail, хотя я не могу загрузить веб-клиент в своем мобильном браузере без подключения к китайскому языку. Блокировки приложений и сайтов меняются настолько часто, что многие пивные пчелиные вечеринки включают в себя разговор о том, какие сайты-заблокированы-на-то-устройствах сегодня. Instagram был заблокирован 29 сентября 2014 года в ответ на протесты в Гонконге. Я очень сомневаюсь, что они разблокируют его.

Как вы даже выполняете свою работу в этих условиях?

Три буквы: V-P-N. Владение учетной записью VPN (виртуальная частная сеть) является неотъемлемой частью всех технических офисов, поэтому обычное дело вряд ли стоит упоминать.

Для не-разработчиков среди вас: в основном, VPN-серверы берут ваше веб-соединение и отскакивают его от разблокированного сервера, прежде чем передавать свой трафик на конечный пункт назначения, тем самым обойдя локальные блоки. Вы хотите перейти на Facebook, но Facebook заблокирован. Поэтому вы попросите перейти на какой-нибудь случайный компьютер в Австралии. Facebook не заблокирован из Австралии, поэтому вы можете отскакивать от счастья от друзей. Похоже, это было бы супер незаконно, и на бумаге это, вероятно, есть, но (и это чисто гипотеза). Я подозреваю, что правительство в порядке с этим на каком-то уровне: немытые массы недостаточно разбираются, чтобы настроить учетную запись VPN, и без навыков владения английским языком вряд ли будут иметь большой интерес к тому, что происходит в более широкой сети.

Неужели китайские аудитории знают, что их доступ в Интернет ограничен? Заботятся ли они об этом?

Опять же, мы сталкиваемся с вопросом: «Кто такая« китайская аудитория »? Большинство крупных, 35-ти и младших студентов из Китая и колледжей хорошо знают, что они не могут получить доступ к крупным западным сетям, и это распространенная точка разговора в Интернете. В нем много шумихи, но это скорее раздражение, чем возмущение. Одной из причин этого является то, что есть китайские эквиваленты самых популярных западных сайтов, и нет оснований для использования Facebook или Twitter, когда у вас есть Ренрен, Вейксин и Сина Вайбо.

My Sina Weibo Chinas Twitter user panel — Моя группа пользователей Sina Weibo («Китая в Twitter»).

Посмотрим правде в глаза: у брандмауэра есть потенциал для китайских технических компаний.

Я так же неохотно признаю это как следующего человека, и я не поклонник блока, но факт в том, что брандмауэр предоставил большие преимущества местным стартапам, выступая в качестве инкубатора, предоставляя китайским webapps время и пленник пользовательская база, им нужно сойти с земли. Пользователи, которые в противном случае прыгнули бы на борт с более устоявшимися внешними социальными сетями, заставили брандмауэр сохранить свое использование в стране, а с точки зрения роста местных технических полномочий этот подход сработал.

Будущее брандмауэра: оно идет вниз?

Никто не имеет ответа на это, но я могу предложить свой собственный анализ. Я лично считаю, что существует только столько ограничений, что правительство может ввести в действие, не повредив экономическому росту Китая. Было бы большой ошибкой полностью помешать местным технологическим фирмам взаимодействовать с международными сетями. Плюс, сегодняшние интернет-подкованные дети - законодатели завтрашнего дня. Я думаю, что при наличии достаточного времени, интернет-контроль будет постепенно разъедать, пока только блокирующие Китай степеней порнографии и некоторые политически чувствительные темы.

Опять же, кто знает? Как регион, Китай исторически склонен к принятию неизбежно радикальных затворнических мер.

Какие основные проблемы вызывает причина брандмауэра для веб-дизайнеров и разработчиков?

1) Google API подключения является полностью запрещено

Эта встроенная карта Google на вашей странице контактов? Она не загружается в Китае. Также не используются ваши шрифты Google. За исключением Google Analytics, любой шепот соединения API Google в коде вашего сайта заставляет сайт зависать. Иногда она загружена. Иногда это не так.

Как нам решить эту проблему? Закрытие Google API - довольно недавняя проблема, и Baidu Maps на данный момент не предлагает отличную функцию встраивания - я не знаю, что кто-то еще придумал стандартную альтернативу. В настоящее время мы зависим от открытых исходных кодов, таких как OpenStreetMap.

Webfonts передаются и размещаются на неблокированном или китайском сервере - мы больше не подключаемся к API Google.

2) Встроенные видео не загружаются

Там есть большой пустой квадрат, где должно быть ваше видео Cats Playing With Box. YouTube и Vimeo оба пострадавшие.

Как нам решить эту проблему? Мы размещаем дублирующее видео на китайском видео-сайте, таком как YouKu или TuDou, затем запускаем скрипт, который загружает правильное видео в зависимости от IP-адреса пользователя.

Встроенные Webfonts и китайский язык

О, да, моя любимая тема.

Все хотят уйти от четырех стандартных веб-сайтов Китая - они так, поэтому, поэтому слишком злоупотребляют, а дизайнеры больны до смерти, глядя на них. Я написал сообщение об этом ранее, но, чтобы избавить вас от прочитанного: технически, конечно. Веб-сайты китайского языка могут быть встроены в @ font-face, как и любой другой шрифт. Проблема в том, что, поскольку язык настолько огромен и содержит столько символов, размер шрифта огромен - думаю, 3-7Mb на вес шрифта. Принуждение полной загрузки файла шрифта при загрузке в лучшем случае нецелесообразно.

До недавнего времени на самом деле было только одно неидеальное решение: если у вас было статическое количество китайских иероглифов, которые вы хотели использовать, вы могли бы создать специальный файл с ограниченным шрифтом, содержащий только те символы в нем. Это непрактично для дизайна темы CMS.

Недавно Google и Adobe дебютировали на веб-сайтах китайского языка (Noto Chinese и Source Han Sans, соответственно), но Typekit может медленно загружаться здесь, а весь блок Google API запрещает использование на серверах, размещенных на китайском языке.

Google Sans Hakka Chinese 100 weight — Google Ното Sans Hakka китайского (100 вес.)

Проблема была решена в прошлом году или около того Youziku.com FontSelect, инструмент для встраивания веб-сайтов Typekit-y. Они имеют очень прочную библиотеку файлов шрифтов и будут размещать ваш пользовательский шрифт для вас, если вы его сделали. Если вы используете свою размещенную службу, существует лимит символов из 999 разных символов на страницу (один и тот же символ / слово, используемое дважды, не учитывается в отношении 999), поэтому, если вы хотите разместить с ними шрифты, лучше сохранить нестандартные например, использование шрифтов для минимального использования, например, в заголовках сообщений. Если вам нужен неограниченный вариант, они предлагают решение, в котором вы можете разместить себя для запуска обработки на своем собственном сервере.

UX-Wise, каковы некоторые различия между тем, что предпочитают китайские пользователи и какие западные пользователи предпочитают?

Никто не любит чрезмерной сложности.

В наших довоенных вопросах и ответах @jmshome спрашивает через Twitter, предпочитают ли китайские люди более сложные текстовые проекты, а не минимализм.

@wdtuts @tutsplus @kendraschaefer Я слышал, что им нравятся слова тяжелые сайты, а не более минималистский дизайн. UX воспринимается по-другому?
— Джеймс H (@jmshome) 10 сентября 2014 года

Я часто задаю этот вопрос, и на самом деле это довольно распространенное заблуждение. Китайский народ ценит простоту так же, как и следующий парень, и я был в восторге от того, что Даниэль Сзук из юридической фирмы Гонконга Апогей подтолкнул меня к этому на конференции несколько лет назад - они уже много лет борются с этим восприятием. По моему собственному опыту, китайцы склонны воспринимать супер-минималистские интерфейсы как high-end - чем меньше текст, тем более чистый, чистый и безмятежный дизайн, тем больше он воспринимается как дизайн роскошного бренда.

Никто не любит чрезмерной сложности. Так почему же, похоже, работает китайская паутина? Я считаю, что основными проблемами здесь являются низкая осведомленность о веб-удобстве и культуре дублирования. Существует невероятное количество копий, которое происходит между китайскими веб-сайтами. Один парень делает текстовый дизайн на сайте, который становится популярным, следующий парень боится изменить успешную формулу. Мои китайские клиенты всегда были гораздо более неохотными, чем мои не китайские клиенты, чтобы сделать шаг в полное неизвестное, и многие встречи с клиентами начинаются с речи о том, почему лучше не копировать сайт конкурента. Это происходит не потому, что китайский народ менее креативен, чем не китайский. Культурное восприятие заключается в том, что при запуске нового продукта лучшим способом обеспечить его успех является принятие частей формулы вашего конкурента, которые уже доказаны, затем изменить наименьшее число переменных.

Китайцы еще не привыкли к широким, свежим сетям

С точки зрения реальных различий в предпочтениях UX, я могу сказать, что революция с большой сеткой Bootstrap-3 еще не ударила, и многие китайцы считают, что край 30 пикселей слишком свободен, что оставляет веб-страницу слишком отключенной. Местный глаз кажется немного более настроенным на меньший интервал сетки a-la 960.gs. Дело не в том, что вы не можете продавать клиента на более широком расстоянии в сетке, просто потому, что он часто занимает немного места, и вы можете ожидать, что он будет выглядеть немного «выключенным» для них.

Держитесь подальше от черно-белых фото

Я провел пару лет, задаваясь вопросом, почему я встретил сопротивление, когда я предлагал китайским клиентам черно-белые фотографии «Наша команда». Кто-то, наконец, объяснил: черно-белые персональные фото обычно отображаются на похоронах, черно-белый цвет, указывающий на то, что объект изображения умер. УПС.

Технология

Операционные системы

Приложите голову к песку, если хотите, но 50% китайских интернет-пользователей все еще находятся в Windows XP, а Windows 7 занимает второе место около 33%. Лишь немногим более 1% страны работает под управлением iOS. Когда Microsoft отказалась от поддержки XP, было много волнений. И вам интересно, почему Китай занимается разработкой собственной операционной системы. Однако только потому, что люди работают под управлением XP, это не значит, что они просматривают через IE6 (хотя 20% пользователей все еще используют этот динозавр в августе 2012 года).

Браузеры

Угадайте что? По состоянию на сентябрь 2013 года самый популярный браузер в Китае - это тот, о котором вы, наверное, никогда не слышали: Qihoo 360 Secure, затем IE, а затем «все остальное».

Что такое сделка с китайским SEO?

Ответ Китая на Google - разработчик поисковых систем / приложений под названием Baidu, который, безусловно, является крупнейшим игроком на китайском рынке.

Как и во всех поисковых системах, алгоритм Baidu является секретом, но могу сказать, что он в первую очередь индексирует сайты на доменах .cn или на сайтах, размещенных в Китае. Если вы хотите получить хорошие рейтинги Baidu, суть в том, что вам нужен локальный веб-форпост.

Мобильная ситуация

Мобильный просмотр опережал просмотр рабочего стола в Китае задолго до того, как он появился на западе, и статистика мобильного доступа из Азии взорвется вам. Использование настолько тяжелое, что, если ваш сайт не является мобильным, вы потеряли большую часть своей аудитории. Для последних разработок на китайском рынке мобильной связи посетите China Internet Watch.

WeiXin

WeiXin, известный на Западе своим английским именем WeChat, катается на массивной волне почти всеобщей популярности.

Weixin - это мобильное приложение, которое включает в себя элементы нескольких других социальных сетей, функционирующих как чат-приложение, поддерживающее текстовый чат, голосовой чат и групповые чаты на лету, личный канал Twitter-esque с возможностями фотосъемки, -страница особенность, и всевозможные другие глупости.

Корпоративные счета Weixin

С этого года Weixin начал предлагать корпоративные счета, то есть компании могут использовать Weixin для обновления своих подписчиков. Опять же, вам понадобится лицензия для бизнеса в Китае. Взгляните на портал регистрации для получения дополнительной информации.

Завершение

Общий тон индустрии здесь в значительной степени положительный, смягченный мягкой и далекой нервозностью, что земля может быть вытащена из-под вас в любое время с помощью ограничительного закона или неожиданного решения сверху (небо запрещает правительству развертывать эффективную контрмерность VPN , например),но и с хорошей ложью веры, которая вряд ли случится. Рынок дизайнеров абсолютно огромен, а компании в большинстве крупных городов стремятся нанять талантливых дизайнеров, а клиенты начинают действительно ценить хорошо работающую работу, а не просто дешевую и быструю работу. Пальцы перешли, что общий восходящий тренд длится много лет вперед.

У вас есть вопросы? Задайте их в коментариях!