Unlimited Wordpress themes, plugins, graphics & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Web Design
  2. SEO
Webdesign

 Руководство по SEO в Китае (издание 2018 года)

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Liliya (you can also view the original English article)

 Любой, кто занимается торговлей и электронной торговлей, говорит о Китае. С крупнейшим в мире населением и 21% -ной долей интернет-пользователей в мире, у Китая есть привычка стирать записи, когда дело касается онлайн-расходов.  В прошлом году 11 ноября Alibaba наложил на челюсти 25,3 млрд долларов США всего за 24 часа флэш-продаж. Для сравнения, потребители в Америке потратили 3,54 млрд долларов США в Черную пятницу.

 Хотя объемы продаж в Китае составляют заголовки в Forbes и Business Insider, онлайн-бизнес в Китае - это понимание тонкой печати. В этом уроке мы обсудим детали и тактику поисковой оптимизации (SEO) для Китая органичным способом - без платной рекламы.

 Обзор SEO для Китая

 Поисковые системы являются ключевым каналом для доступа к 721 миллиону онлайн-пользователей Китая и привлечения трафика на ваш сайт. Во-первых, вы должны понимать местных игроков поиска.  Иностранные поисковые компании, такие как Bing и Yahoo !, имеют незначительную долю на китайском рынке, а поисковый портал Google недоступен внутри материкового Китая.  Между тем, на рынке Китая доминируют местные поисковые компании, такие как Baidu (доля которых составляет ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) и Sugou (4,6%).

 Из-за их визуальной эстетики, китайские поисковые системы могут обманывать при первом взгляде. Они похожи на Google, Bing и Yahoo! с аналогичным пользовательским интерфейсом и массивом поисковых фильтров.  Но за их визуальным сходством лежат сложные алгоритмы, которые мгновенно определяют, подходит ли ваш сайт для Китая. Это включает в себя знание того, зарегистрирована ли ваша компания в Китае.

 Китайская лицензия ICP и требования

 Регистрация местного коммерческого предприятия имеет жизненно важное значение для ведения бизнеса в Китае. Хотите зарегистрировать корпоративную социальную учетную запись на популярной китайской платформе? Вам нужна китайская лицензия для бизнеса.  Хотите разместить свой сайт на локальном веб-сервере? Вам нужна китайская лицензия для бизнеса. Хотите максимизировать свой потенциал, чтобы высоко оценивать местные поисковые системы? Да, в идеале вам нужна китайская бизнес-лицензия ...

 Как поисковые системы знают, есть ли у вас китайская бизнес-лицензия? Они могут различать эту информацию при сканировании нижнего колонтитула вашего веб-сайта.  Корпоративные веб-сайты, одобренные Министерством информации и промышленности Китая (MIIT), отображают то, что называется регистрационным номером ICP в нижнем колонтитуле своего сайта.

Example of an ICP number in the footer highlighted in blue
 Пример номера ICP в нижнем колонтитуле, выделенного синим цветом

 Чтобы подать заявку на получение лицензии ICP для корпоративного веб-сайта, заявители должны иметь физическое присутствие и зарегистрированную компанию в материковом Китае.  К сожалению, это не означает, что вы можете арендовать обслуживаемый офис в Гонконге и подавать онлайн-заявку на бизнес-номер.  Зарубежные компании должны устанавливать законные бизнес-операции в материковом Китае (не в Гонконге), включая зарплату, адрес офиса, разрешение местных властей и выполнять текущие требования к работе.  Только когда компания зарегистрирована в Китае, они могут подать заявку на получение лицензии ICP. Для компаний, которые хотят заниматься электронной коммерцией и принимать онлайн-платежи в Китае, существуют также другие требования к лицензии ICP и требуется коммерческая лицензия ICP.

 Получение лицензии ICP имеет первостепенное значение для максимизации вашей видимости в Китае. Хостинг на локальном хостинг-провайдере информирует поисковые системы о том, что ваш сайт одобрен и имеет отношение к Китаю.  Кроме того, ваш сайт будет загружаться быстрее, и это оказывает положительное влияние на пользовательский опыт, который поисковые системы учитывают в своем алгоритме ранжирования страниц.

 Что делать, если я не могу принять участие в материковом Китае?

 В связи с финансовыми и административными требованиями ведения бизнеса в Китае регистрация коммерческого предприятия в Китае с единственной целью повышения рейтинга поиска не является рекомендуемой стратегией.

 Организации, не имеющие права на получение лицензии ICP, должны сосредоточиться на других факторах SEO, таких как скорость загрузки. За пределами материка следующим лучшим вариантом будет размещение в Гонконге.  Хостинг в Гонконге предлагает стабильное соединение с материком, сводит к минимуму латентность между вашим сервером и конечными пользователями в Китае и, что важно, не требует регистрации ICP.  Также с положительной стороны, хостинг в Гонконге имеет тенденцию быть более экономичным, чем хостинг в Японии, Корее и Сингапуре.

The iconic Hong Kong skyline
 Знаменитый горизонт Гонконга, Dan Freeman

 Мобильные Sitemaps

 Мобильный SEO в Китае чрезвычайно важен. Как сообщили PwC в опросе Total Retail 2017, 52% потребителей в Китае покупают онлайн, используя свой мобильный телефон еженедельно или ежедневно, по сравнению с 14% потребителей во всем мире.

 Что касается мобильного SEO, самым большим препятствием для иностранных сайтов является не регистрация мобильной карты сайта. Хорошей новостью является то, что для завершения этого шага вам не нужна специальная лицензия или локально зарегистрированный бизнес.   Чтобы применить хитрость нужно время, чтобы зарегистрировать как мобильную, так и настольную карту сайта с основными поставщиками поисковых систем.

 В отличие от своих западных коллег, китайские поисковые системы не имеют такой же сложной технологии, чтобы обнаруживать и индексировать мобильный веб-дизайн. В этом случае владельцы сайтов должны загрузить два отдельных файла Sitemap для китайских поисковых систем, чтобы их правильно проиндексировали: одна карта сайта для мобильных устройств и одна карта сайта для рабочего стола.

 Формат отправки Sitemap для мобильных и настольных компьютеров должен быть XML и может быть отправлен через инструмент веб-мастеров Baidu. Однако не ожидайте таких же результатов с Baidu как Google.  Если на вашем сайте имеется 1000 веб-страниц, Google может потребоваться всего несколько дней, чтобы проиндексировать ваш сайт. Однако Baidu может занять 1-3 месяца, чтобы проиндексировать ваш полный сайт.

httpzhanzhangbaiducom
baidu.com

 Китайские эксперты по SEO противодействуют этому медленному ожидающему времени, добавив HTML-карту сайта в нижний колонтитул сайта, который сканируется отдельно подобными Baidu. Это может оказать большую помощь в обеспечении полной индексации вашего сайта.

 Многоязычные владельцы сайтов должны представить несколько файлов Sitemap для каждой потенциальной аудитории:

  1.  Отправьте китайскую карту сайта в Baidu Webmaster Tool, чтобы получить китайско-язычную аудиторию в Китае.
  2.  Отправьте английскую карту сайта в Bing, чтобы найти англоязычных пользователей через Baidu.
  3.  Отправьте англоязычную и китайскую карту сайта в Google для пользователей, которые ищут за пределами материкового Китая, включая Тайвань и Гонконг, где доступен Google.

 Оптимизация на странице

 Китайские поисковые системы имеют ту же цель, что и Google, Bing и российский Yandex; и это должно отображать релевантный контент веб-страницы для пользователей и получать качественный контент.  Важными факторами являются плотность ключевых слов, URL-адреса, дружественные обратные ссылки, показатель отказов и время на странице. Давайте рассмотрим их один за другим.

Keywords

 Высокие значения поисковых терминов жизненно важны для любой стратегии SEO, и Китай не является исключением. Это включает в себя углубленное исследование ключевых слов и добавление ключевых слов в описания метаданных, титульные заголовки (теги H1) и подзаголовки (другие теги H).  Вы также должны избегать добавления ключевых слов, поскольку это может нанести ущерб вашему сайту. Оптимальная плотность ключевых слов составляет около 4% на страницу.

 Большая часть вашего исследования ключевых слов будет проходить на китайском языке, включая навигацию по интерфейсу инструмента поиска. Настоятельно рекомендуется иметь человека, который хорошо говорит на китайском!

Ресурсы

  • Baidu Yinxiao: эквивалент Планировщика ключевых слов Google, может использоваться для оценки конкурентоспособности ключевых слов, объема поиска и создания идей ключевых слов.
  • 5118: полезный независимый инструмент исследования ключевых слов.
  • Baidu Index: эквивалент Google Trends, можно использовать для поиска больших макросов.
Baidu Trends for Keyword UGG
 Тенденции Baidu для ключевого слова «UGG»

URLs

 Большой вопрос для владельцев сайтов: «Должны ли ссылки URL (уникальная информация о странице после вашего имени домена, например название категории и страницы) также использовать иероглифы?» Как ни странно, пиньинь (западная латинизация китайских иероглифов) - это путь для ссылок URL.  В то время как Google может возвращать веб-сайты в своих результатах поиска с китайскими иероглифами в своем URL-адресе, Baidu все еще полагается на Pinyin.

Например: https://yoursite.com/chanpin/shouji

 Обратные ссылки

 Обратные ссылки в Китае испытали аналогичные скачки изменений алгоритмов на Западе. Покупка большого количества ссылок, направленных на ваш сайт, была распространена несколько лет назад - и до сих пор - но правила Baidu с тех пор изменились.  В 2016 году Baidu объявила об изменениях правил алгоритма в отношении обратных ссылок. Вместо того, чтобы выделять положительный SEO-сок на сайты с обратными ссылками со всех внешних сайтов, Baidu теперь уделяет приоритетное внимание дружественным обратным ссылкам.

 Дружественные обратные ссылки - это ссылки, которые исходят от веб-сайтов, относящихся к контенту вашего сайта или к тем, кто из той же отрасли.  Например, обратные ссылки с игровых сайтов на ваш сайт электронной коммерции, где продаются свежие продукты, вероятно, не будут считаться дружественной ссылкой в ​​глазах Baidu.  С другой стороны, обратные ссылки из продовольственных блогов. Если определение «дружелюбное» кажется расплывчатым и нечетким, это потому, что оно так и есть!

 В любом случае, используйте здравый смысл, чтобы строить связи с соответствующими веб-сайтами и держаться подальше от нерелевантных веб-сайтов, вовлеченных в сомнительные деловые действия, такие как онлайн-азартные игры.

 Еще одна популярная стратегия обратной связи в Китае - это партнерство с другими сайтами и обмен ссылками. Опять же, дружественные ссылки являются наиболее жизнеспособной стратегией.

Примечание: штрафные санкции применяются к сайтам, которые содержат 30 или более ссылок в нижнем колонтитуле.

Example of Tmallcoms site footer
 нижний колонтитул tmall.com, включая ссылки на другие сайты Alibaba (1) и номер лицензии ICP (2)

 Другие рекомендуемые стратегии обратной ссылки включают добавление ключевых слов в текст привязки (гиперссылки) и обеспечение качества по количеству. Это означает фокусировку на обратных ссылках с сайтов с высокой степенью достоверности.  Ссылки «Без сопровождения», чаще всего с платформ социальных сетей, также применяются к Китаю и не добавляют никакой ценности для SEO-сайта вашего сайта, кроме привлечения дополнительного трафика на ваш сайт.

 Частота отказов и время на странице

 Сосредоточение внимания на вашем содержании и пользовательском опыте - ключевой способ улучшить время на странице и снизить показатель отказов. Мультимедийный контент чрезвычайно популярен в Китае и жизненно важен для привлечения китайских пользователей.

 Что касается оптимальных показателей времени на странице и показателей отказов, то для целей оптимизации поисковых систем нет определенного критерия. SEO - это игра сравнительных преимуществ и зависит ли ваш показатель от 90% или 50%, главное в  том, как вы сравниваете себя со своими конкурентами.  Ваш сайт будет лучше по этим двум показателям SEO, если вы останетесь впереди других сайтов, конкурирующих за одни и те же ключевые слова.

 Время на странице и показатели отказов, как правило, забивают в Китае по нескольким причинам. Во-первых, Китай является мобильно ориентированным рынком, и пользователи могут легко отвлекаться.  Во-вторых, распространенность машинного контента на китайских сайтах. Поэтому показатель отказов для сайтов в Китае часто составляет 80% или выше.

 Как всегда, предоставление качественного контента - это простое правило, чтобы опередить конкурентов. Но вам нужно двигаться быстро, потому что качество маркетинга контента и идейное лидерство в Китае растет. Социальный обмен - это самый быстрый способ привлечь аудиторию в Китае, и компании это осознают. Хорошие создатели контента, включая отдельных лиц и агентства, впредь видят больше спроса на свою работу.

 Языковые факторы

 Чтобы оптимизировать ваш сайт для Китая, вам может потребоваться обратиться к ряду профессиональных поставщиков услуг, чтобы помочь в написании контента, переводе и исследовании ключевых слов. Это приводит нас к заключительному разделу этой статьи и к важному языковому фактору.

 Китайские символы

 Вне специальных случаев всегда выбирайте упрощенные китайские символы. В то время как Baidu представила результаты поиска на английском языке еще в 2011 году благодаря партнерству с Bing, китайские иероглифы остаются доминирующим выбором для китайских пользователей Интернета для поиска и чтения онлайн-информации.

Затем обратите внимание, что множественные и сингулярные стратегии ключевых слов не работают на китайском языке.  В то время как поисковые эксперты на Западе знают, что «отели в Лондоне» и «отель в Лондоне» указывают на совершенно разные этапы в процессе принятия решений/покупки клиентов, множественные поисковые термины на китайском языке являются практически избыточными.  Когда китайский пользователь ищет вдохновение и совокупный контент/отзывы для отелей в Гонконге, они будут искать в китайских иероглифах для отеля «Гонконг» (香港 酒店).  Когда они будут готовы забронировать отель в Гонконге, они также будут искать «Гонконгский отель» (香港 酒店). Более того, это означает, что на китайском языке больше конкуренции за ключевые слова, чем на английском, из-за меньшего количества вариантов поиска.

 Перевод содержимого

 Хотя можно установить динамический китайский перевод для конвертирования существующего контента с другого языка, когда пользователи с китайским IP-адресом посещают ваш сайт, это делает невозможным для китайских поисковых систем индексировать китайскую версию вашего сайта.  Инвестирование в профессиональный перевод вашего контента - единственный путь.

Китайский контент на субдомене

В то время как некоторые владельцы веб-сайтов предпочитают добавлять субдомен на свой существующий веб-сайт для размещения контента на китайском языке, лучше иметь автономный сайт, предназначенный для пользователей в Китае, включая интеграцию социальных сетей в Китае и эстетику дизайна. Конкуренция в Китае жесткая, и в то время как местные поисковые системы не будут наказывать вас за размещение контента на субдомене, вы будете предоставлять своим конкурентам возможность разобраться с доменным сайтом верхнего уровня, который будет иметь больший вес с точки зрения SEO ,

Мета-описания

Пользователи WordPress могут быть знакомы с плагином Yoast, который является популярным инструментом SEO для веб-сайтов, чтобы соответствовать рекомендациям SEO, установленным Google. Yoast также можно использовать для настройки метаинформации вашего сайта в Китае, но имейте в виду, что логика этого плагина стоит на высоком уровне в Google, а не на китайских поисковых системах.

Например, Baidu позволяет 70 китайских иероглифов для мета-описания и 20-30 символов для названия страницы. И хотя permalinks обычно используют Pinyin, китайские символы являются обязательными для метаописания вашего сайта, поскольку они будут отображаться не только для поисковых роботов, но и для конечных пользователей на странице результатов поиска.

Snippet Preview of Chinese SEO Page Description Using Yoast for WordPress
Snippet Preview of Chinese SEO Страница Описание Использование Yoast для WordPress

Теперь давайте начнем!

Поисковая оптимизация - это сложное искусство, и всегда есть много новых методов оптимизации вашего сайта для видимости поиска. Владельцы сайтов, которые понимают тонкие детали оптимизации поиска в Китае и которые вкладывают средства в правильные ресурсы для реализации своей стратегии, будут хорошо размещены, чтобы постепенно опережать своих международных сверстников и конкурировать с местными конкурентами за превосходство в поиске.

Как иностранное предприятие, приближающееся к китайскому рынку, хостинг на сервере, расположенном на материке, должен быть главным приоритетом, но Гонконг является следующим лучшим вариантом для организаций, которые не имеют права на получение лицензии ICP.

Следующим шагом будет привлечение человека говорящего на китайском для разработки стратегии ключевых слов и разработки контента вашего сайта на китайском языке. Вам также может потребоваться привлечение специализированного агентства для помощи в оптимизации ключевых слов и платного маркетинга поисковых систем (SEM), чтобы повысить ваш сайт в краткосрочной перспективе. Органическое (неоплачиваемое) SEO - это долгосрочная игра, но абсолютная необходимость максимизировать вашу доступность на крупнейшем в мире потребительском рынке.

Shanghai skyline Shanghai China
Шанхайский горизонт, Китай, Ralf Leineweber

Учитывая все сказанное, я надеюсь, что вы многому научились из этой статьи, и, если вам что-то не понятно, вы можете оставить свои комментарии и вопросы ниже.

Узнавайте больше о Интернете в Китае

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.