Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Web Design
  2. SEO
Webdesign

Hướng dẫn về SEO tại Trung Quốc (phiên bản 2018)

by
Length:LongLanguages:

Vietnamese (Tiếng Việt) translation by Andrea Ho (you can also view the original English article)

Bất kỳ ai tham gia vào thương mại điện tử và giao thương toàn cầu đều đang bàn tán về Trung Quốc. Với dân số động nhất thế giới và 21% thị phần của người dùng internet trên thế giới, Trung Quốc có thói quen xóa bỏ các bản kỷ lục khi nói đến vấn đề chi tiêu trực tuyến. Năm ngoái, ngày 11 tháng 11, Alibaba đã ghi nhận mức sụt giảm 25,3 tỷ USD doanh số bán hàng chỉ trong 24 giờ. Trong khi đó, người tiêu dùng ở Mỹ đã chi 3,54 tỷ USD cho mua sắm trực tuyến vào Black Friday.

Trong khi con số bán hàng của Trung Quốc trở thành tiêu đề trên tờ Forbes và Business Insider, việc làm kinh doanh trực tuyến ở Trung Quốc chủ yếu là hiểu biết về fine print (bản in nhỏ). Trong hướng dẫn này, chúng tôi thảo luận chi tiết và chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho Trung Quốc theo phương pháp organic (thuần tuý) — không dùng quảng cáo trả phí.

Tổng quan về SEO cho Trung Quốc

Công cụ tìm kiếm là một kênh chính để tiếp cận 721 triệu người dùng trực tuyến của Trung Quốc và thu hút lưu lượng truy cập đến website của bạn. Dù vậy trước tiên bạn cần phải hiểu các công cụ tìm kiếm nội địa của Trung Quốc. Các công ty tìm kiếm ngoại quốc, chẳng hạn như Bing và Yahoo!, có thị phần không đáng kể trong thị trường Trung Quốc và cổng tìm kiếm của Google không thể truy cập được ở Trung Quốc đại lục. Trong khi đó, các công ty tìm kiếm nội địa như Baidu (chiếm 77% thị phần), 360 (8%), Shenma (6,9%) và Sugou (4,6%) chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc.

Về tính thẩm mỹ thị giác, công cụ tìm kiếm Trung Quốc có thể gây hiểu lầm ban đầu. Chúng trông giống Google, Bing và Yahoo! với giao diện người dùng tương tự và một loạt các bộ lọc tìm kiếm. Nhưng đằng sau những điểm tương đồng về hình ảnh của họ là các thuật toán phức tạp để xác định ngay tức thị liệu website của bạn có liên quan đến Trung Quốc. Bao gồm cả việc liệu công ty của bạn có đăng ký tại Trung Quốc hay không.

Những yêu cầu và giấy phép ICP của Trung Quốc

Đăng ký một thực thể thương mại nội địa rất quan trọng để vận hành việc kinh doanh ở Trung Quốc. Bạn muốn đăng ký tài khoản truyền thông xã hội của công ty trên nền tảng phổ biến của Trung phổ? Bạn cần giấy phép kinh doanh của Trung Quốc. Bạn muốn lưu trữ website của mình trên máy chủ lưu trữ web nội địa? Bạn cần giấy phép kinh doanh của Trung Quốc. Bạn muốn tối đa hóa tiềm năng của mình để xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm nội bộ? Có, quan trọng nhất là bạn cần giấy phép kinh doanh của Trung Quốc…

Làm thế nào để các công cụ tìm kiếm biết liệu bạn có giấy phép kinh doanh của Trung Quốc? Họ có thể phân biệt thông tin này từ việc thu thập thông tin từ footer website của bạn. Trang web của công ty được Bộ Công nghệ Thông tin và Công nghiệp (MIIT) của Trung Quốc phê chuẩn hiển thị để hiển thị số đăng ký ICP ở footer của website.

Example of an ICP number in the footer highlighted in blue
Ví dụ về số ICP ở footer, được đánh dấu bằng màu xanh lam

Để đăng ký giấy phép ICP cho website của công ty, người nộp đơn phải có đại diện thực sự và pháp nhân kinh doanh đã đăng ký tại Trung Quốc Đại lục. Thật không may, việc này không có nghĩa bạn có thể thuê văn phòng dịch vụ ở Hong Kong và ứng tuyển trực tuyến để lấy số hiệu cho doanh nghiệp. Các công ty nước ngoài phải thiết lập hoạt động kinh doanh hợp pháp tại Trung Quốc đại lục (không phải Hồng Kông), bao gồm bảng lương, địa chỉ văn phòng, phê duyệt từ chính quyền địa phương và đáp ứng các yêu cầu hoạt động liên tục. Chỉ khi một công ty được đăng ký tại Trung Quốc, họ mới có thể nộp đơn xin giấy phép ICP. Đối với các công ty muốn tham gia thương mại điện tử và nhận thanh toán trực tuyến ở Trung Quốc, cũng có các yêu cầu giấy phép ICP khác và giấy phép ICP về thương mại là bắt buộc.

Có được giấy phép ICP là quan trọng bậc nhất để tối đa hóa khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn ở Trung Quốc. Lưu trữ trên một nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ nội địa cho các công cụ tìm kiếm biết rằng website của bạn được chấp thuận và có liên quan đến Trung Quốc. Ngoài ra, website của bạn sẽ tải nhanh hơn và điều này có tác động tích cực đến trải nghiệm người dùng, vấn đề này công cụ tìm kiếm đã giải thích trong thuật toán xếp hạng trang của họ.

Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi không thể lưu trữ tại Trung Quốc đại lục?

Do yêu cầu về tài chính và hành chính khi điều hành một doanh nghiệp ở Trung Quốc, việc đăng ký một tổ chức thương mại ở Trung Quốc với mục đích duy nhất là tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn sẽ không phải là chiến lược được khuyến khích.

Các tổ chức không đủ điều kiện cho giấy phép ICP nên tập trung vào các yếu tố SEO khác như tốc độ tải trang. Bên ngoài Trung Quốc đại lục, lựa chọn tốt nhất kế tiếp là lưu trữ ở Hồng Kông. Việc lưu trữ ở Hồng Kông mang đến kết nối ổn định hơn so với đại lục, giảm thiểu độ trễ giữa máy chủ và người dùng tại Trung Quốc và điều quan trọng là không cần đăng ký ICP. Ngoài ra, việc lưu trữ ở Hồng Kông có lẽ tiết kiệm chi phí hơn so với lưu trữ tại Nhật Bản, Hàn Quốc và Singapore.

The iconic Hong Kong skyline
The iconic Hong Kong skyline, by Dan Freeman

Sơ đồ website dành cho Mobile

SEO cho di động ở Trung Quốc cực kỳ quan trọng. Như PwC đã báo cáo trong Khảo sát tổng giá trị bán lẻ 2017, 52% người tiêu dùng ở Trung Quốc mua hàng trực tuyến bằng điện thoại di động của họ hàng tuần hoặc hàng ngày, so với 14% người tiêu dùng trên toàn cầu.

Đối với SEO trên di động, điểm bùng phát lớn nhất đối với các website nước ngoài không phải là đăng ký một sitemap dành cho thiết bị di động. Tin vui là bạn không cần giấy phép đặc biệt hoặc doanh nghiệp đã đăng ký tại địa phương để hoàn tất bước này. Bí quyết là dùng thời gian để đăng ký cho cả một sitemap dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn với các nhà cung cấp công cụ tìm kiếm lớn.

Không giống như các đối tác phương Tây, các công cụ tìm kiếm Trung Quốc không có công nghệ tinh vi giống nhau để phát hiện và lập chỉ mục cho thiết kế web di động. Đây là trường hợp, chủ sở hữu website sẽ tải lên hai sitemap riêng biệt cho các công cụ tìm kiếm của Trung Quốc lập chỉ mục thích hợp: một sitemap dành cho thiết bị di động và một sitemap cho máy tính để bàn.

Sitemap dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn sẽ theo định dạng XML và có thể được submit qua Công cụ quản trị website của Baidu. Tuy nhiên, tôi không mong Baidu có kết quả tương tự như Google. Nếu bạn có 1.000 trang trên website của mình, Google có thể chỉ mất một vài ngày để lập chỉ mục website của bạn. Tuy nhiên, với Baidu có thể mất 1-3 tháng để lập chỉ mục đầy đủ cho website của bạn.

httpzhanzhangbaiducom
baidu.com

Các chuyên gia SEO Trung Quốc phá giải thời gian chờ chậm chạp này bằng cách bổ sung sitemap HTML vào footer của website, được những công cụ như Baidu thu thập riêng biệt. Điều này có thể mang đến một sự hỗ trợ lớn để đảm bảo website của bạn được lập chỉ mục đầy đủ.

Chủ sở hữu website đa ngôn ngữ nên gửi nhiều sitemap để bao trùm từng đối tượng tiềm năng:

  1. Gửi sitemap tiếng Trung tới Baidu Webmaster Tool để tiếp cận độc giả nói tiếng Trung ở Trung Quốc.
  2. Gửi sitemap tiếng Anh tới Bing để tiếp cận tìm kiếm của người nói tiếng Anh qua Baidu.
  3. Gửi sitemap tiếng Anh và tiếng Trung cho Google cho những người dùng không thuộc Trung Quốc đại lục, bao gồm Google có hoạt động như Đài Loan và Hong Kong.

Tối ưu hóa on-page (nội dung website)

Các công cụ tìm kiếm của Trung Quốc có cùng mục tiêu với Google, Bing và Yandex của Nga; và đó là hiển thị nội dung website có liên quan cho người dùng và khen thưởng cho nội dung chất lượng. Các yếu tố quan trọng gồm mật độ từ khóa, URL, backlink thân thiện, bounce rate (tỷ lệ thoát) và time-on-page (thời gian trên trang). Hãy kiểm tra từng cái một.

Các từ khóa

Các thuật ngữ tìm kiếm có giá trị cao rất quan trọng đối với bất kỳ chiến lược SEO nào và Trung Quốc cũng không ngoại lệ. Gồm nghiên cứu từ khóa chuyên sâu và bổ sung từ khóa vào mô tả metadata, title headings (thẻ H1) và subheadings - tiêu đề phụ (các thẻ H khác). Bạn cũng nên tránh nhồi nhét từ khóa vì điều này có thể sẽ khiến website của bạn bị phạt. Mật độ từ khóa tối ưu là khoảng 4% trên mỗi trang.

Phần lớn nghiên cứu từ khóa của bạn sẽ diễn ra bằng tiếng Trung, bao gồm cả việc điều hướng giao diện công cụ tìm kiếm. Có sẵn một người nói tiếng Trung hoàn toàn được khuyến khích!

Tài nguyên

  • Baidu Yinxiao: tương đương với Google Keyword Planner, có thể được sử dụng để đánh giá khả năng cạnh tranh của từ khóa, lượng tìm kiếm và tìm ý tưởng cho từ khóa.
  • 5118: công cụ nghiên cứu từ khóa độc lập khá hữu ích.
  • Baidu Index: tương đương với Google Trends, có thể được sử dụng để tìm các xu hướng từ khóa vĩ mô lớn.
Baidu Trends for Keyword UGG
Baidu Trends cho từ khóa "UGG"

URLs

Một câu hỏi lớn cho chủ sở hữu website là "Có nên sử dụng ký tự tiếng Trung cho URL permalinks (thông tin trang duy nhất sau tên miền của bạn, chẳng hạn như danh mục và tên trang)?" Pinyin (chuyển thể theo phương Tây của các ký tự tiếng Trung) là cách để làm việc với các liên kết URL. Trong khi Google có thể trả về các website trong kết quả tìm kiếm với các ký tự Trung Quốc trong URL của những website này, thì Baidu vẫn dựa vào Pinyin.

Ví dụ về Fro: https://yoursite.com/chanpin/shouji

Backlinks thân thiện

Backlinks ở Trung Quốc đã trải qua những thay đổi thuật toán ở phương Tây. Việc mua một lượng lớn các liên kết dẫn về website của bạn đã diễn ra tràn lan trong vài năm trước - và giờ vẫn vậy - nhưng các quy tắc của Baidu đã thay đổi. Trong năm 2016, Baidu đã công bố các thay đổi về quy tắc thuật toán liên quan đến backlinks. Thay vì phân bổ SEO juice tích cực cho các website có backlink từ tất cả các website ngoại tuyến, thì giờ Baidu ưu tiên backlinks thân thiện.

Backlink thân thiện là các liên kết bắt nguồn từ các website có liên quan đến nội dung website của bạn hoặc các liên kết từ cùng ngành nghề. Ví dụ: các backlink từ các website trò chơi đến website thương mại điện tử có bán thực phẩm tươi sống có thể sẽ không đủ điều kiện làm liên kết thân thiện dưới góc nhìn của Baidu. Ngược lại, các backlink từ blog thực phẩm sẽ phù hợp. Nếu định nghĩa "thân thiện" có vẻ mơ hồ và tối nghĩa, đó là vì nó như thế!

Trong trường hợp bất kỳ, hãy khôn ngoan xây dựng mối quan hệ liên kết với các website có liên quan và tránh xa các website không liên quan có ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh đáng ngờ, chẳng hạn như cờ bạc trực tuyến.

Một chiến lược backlink phổ biến khác ở Trung Quốc là hợp tác với các website khác và chia sẻ liên kết ở footer. Một lần nữa, các liên kết thân thiện là chiến lược khả thi nhất.

Chú ý: có các hình phạt áp dụng cho các website có hơn 30 liên kết trở lên ở footer của họ.

Example of Tmallcoms site footer
footer website của tmall.com, bao gồm các liên kết đến các website khác của Alibaba (1) và số giấy phép ICP (2)

Các chiến lược backlink khác được đề xuất bao gồm thêm từ khóa trong văn bản anchor (siêu liên kết) và chú trọng chất lượng hơn số lượng. Có nghĩa là tập trung vào các backlink từ các website có tác quyền chất lượng. Liên kết “no-follow”, thường đến từ ​​các nền tảng mạng xã hội, cũng áp dụng cho Trung Quốc và đem đến giá trị gì thêm cho SEO juice của website ngoài việc bổ sung thêm lượt truy cập đến website của bạn.

Bounce rate và time-on-page

Tập trung vào nội dung và trải nghiệm người dùng của bạn là phương pháp chủ yếu để cải time-on-page (thiện thời gian trên trang) và giảm bounce rate (tỷ lệ thoát). Nội dung đa phương tiện cực kỳ phổ biến ở Trung Quốc và rất quan trọng để thu hút người dùng Trung Quốc.

Liên quan đến số liệu tối ưu của time-on-page và bounce rate, không có thang điểm chuẩn mực nào được định nghĩa cho mục đích tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO là một trò chơi của những ưu thế có tính cạnh trang và liệu bounce rate của bạn là 90% hay 50%, điều quan trọng là cách bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh của bạn. Website của bạn sẽ có giá trị hơn trên hai chỉ số SEO này nếu bạn đi phía trước các website cạnh tranh khác với cùng một từ khóa.

Time-on-page và bounce rate có xu hướng nhận thất bại nặng nề ở Trung Quốc vì một vài lý do khác nhau. Một là Trung Quốc là thị trường tập trung vào thiết bị di động và người dùng có thể dễ dàng bị phân tâm. Thứ hai là sự thịnh hành của những nôi dung do máy tính tạo ra trên các website của Trung Quốc. Do đó, bounce rate ở các website ở Trung Quốc thường là 80% hoặc cao hơn.

Vẫn như vậy, cung cấp nội dung chất lượng là một quy tắc đơn giản để thúc đẩy sự cạnh tranh. Nhưng bạn sẽ cần phải tiến nhanh vì chất lượng tiếp thị nội dung và khả năng lãnh đạo tư tưởng ở Trung Quốc đang gia tăng. Chia sẻ qua mạng xã hội là cách nhanh nhất để tiếp cận khán giả ở Trung Quốc và các công ty nhận ra điều này. Những người có nội dung sáng tạo tốt, gồm cả cá nhân và cơ quan, từ đó được nhìn thấy nhiều nhu cầu hơn cho công việc của họ.

Yếu tố ngôn ngữ

Để tối ưu hóa website của bạn cho Trung Quốc, bạn có thể cần phải liên hệ với một loạt các nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp để hỗ trợ xây dựng nội dung, dịch thuật và nghiên cứu từ khóa. Điều này mang chúng ta đến phần cuối cùng của bài viết này và yếu tố ngôn ngữ quan trọng là quan trọng nhất.

Các ký tự Trung Quốc

Trừ các trường hợp đặc biệt, hãy luôn chọn tham gia các ký tự tiếng Hoa Giản thể. Khi Baidu trình bày kết quả tìm kiếm bằng tiếng Anh vào năm 2011 thông qua quan hệ đối tác với Bing, nhân vật Trung Quốc vẫn là chọn lựa thống trị cho cư dân mạng Trung Quốc khi tìm kiếm và xem thông tin trực tuyến.

Kế tiếp hãy chú ý rằng các chiến lược từ khóa số nhiều và số ít không hiệu quả trong tiếng Trung. Trong khi các chuyên gia tìm kiếm ở phương Tây biết rằng "hotels in London" và "hotel in London" thể hiện các giai đoạn khác nhau cực lớn trong chu kỳ mua hàng hoặc ra quyết định của khách hàng, các cụm từ tìm kiếm số nhiều ở Trung Quốc hầu như không cần thiết. Khi một người dùng Trung Quốc đang tìm kiếm cảm hứng và nội dung tổng hợp/đánh giá cho các khách sạn ở Hong Kong, họ sẽ tìm kiếm bằng các ký tự tiếng Trung cho "Hong Kong Hotel" (香港 酒店). Khi họ đã chuẩn bị đặt một khách sạn ở Hồng Kông, họ cũng sẽ tìm kiếm “Hong Kong hotel” (香港 酒店). Hơn nữa, điều này có nghĩa là từ khoá bằng tiếng Trung bị cạnh tranh nhiều hơn là bằng tiếng Anh vì có ít biến thể tìm kiếm hơn.

Phiên dịch nội dung

Mặc dù có thể cài đặt bản dịch tiếng Trung để chuyển đổi nội dung hiện tại từ một ngôn ngữ khác khi người dùng với địa chỉ IP Trung Quốc truy cập vào website của bạn, điều này khiến công cụ tìm kiếm của Trung Quốc không thể lập chỉ mục phiên bản tiếng Trung cho website của bạn. Đầu tư vào bản dịch nội dung chuyên nghiệp là cách duy nhất

Nội dung Trung Quốc trên một tên miền phụ

Mặc dù một số chủ sở hữu website chọn bổ sung một tên miền phụ vào website của họ để lưu trữ nội dung bằng tiếng Trung, nhưng bạn tốt hơn nên có một website độc lập được thiết kế cho người dùng ở Trung Quốc, bao gồm tích hợp phương tiện truyền thông xã hội và thẩm mỹ thiết kế dành cho Trung Quốc. Cạnh tranh ở Trung Quốc rất khốc liệt và trong khi các công cụ tìm kiếm nội địa sẽ không phạt bạn vì lưu trữ nội dung trên một tên miền phụ, nhưng bạn sẽ trao cho đối thủ cạnh tranh một cơ hội để chiếm ưu thế với một tên miền cao cấp và trở nên đáng giá hơn từ góc độ SEO.

Các mô tả meta

Người dùng WordPress có thể quen thuộc với plugin Yoast, một công cụ SEO phổ biến cho các website để đáp ứng các hướng dẫn SEO do Google đặt ra. Bạn cũng có thể sử dụng Yoast để định cấu hình thông tin meta website tiếng Trung của mình, nhưng hãy nhớ rằng logic của plugin dùng để hỗ trợ thứ hạng cao trên Google chứ không phải trên các công cụ tìm kiếm của Trung Quốc.

Ví dụ, Baidu cho phép 70 ký tự Trung Quốc trong mô tả meta và 20-30 ký tự cho tiêu đề của trang. Và trong khi permalinks thường sử dụng Pinyin, thì các ký tự Trung Quốc là bắt buộc cho mô tả meta của website của bạn vì chúng sẽ được hiển thị không chỉ cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm mà còn cho người dùng trên trang kết quả tìm kiếm.

Snippet Preview of Chinese SEO Page Description Using Yoast for WordPress
Snippet để duyệt trước mô tả trang SEO tiếng Trung bằng Yoast cho WordPress

Giờ thì bắt đầu thôi!

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là nghệ thuật phức tạp và luôn có nhiều kỹ thuật mới để tối ưu hóa website của bạn cho khả năng hiển thị tìm kiếm. Các chủ sở hữu website hiểu rõ chi tiết về tối ưu hóa tìm kiếm ở Trung Quốc và những người đầu tư vào các nguồn lực phù hợp để thực hiện chiến lược của họ sẽ khôn ngoan để dần dần vượt qua các đồng nghiệp quốc tế và cạnh tranh với các đối thủ đến từ nội địa.

Là một pháp nhân ngoại quốc tiếp cận thị trường Trung Quốc, việc lưu trữ trên một máy chủ đặt tại Đại Lục phải là ưu tiên hàng đầu, nhưng Hong Kong là lựa chọn tốt nhất kế tiếp với các tổ chức không đủ điều kiện xin giấy phép ICP.

Các bước tiếp theo là chiêu mộ một người nói tiếng Trung bản địa để xây dựng một chiến lược từ khóa và phát triển nội dung website của bạn bằng tiếng Trung. Bạn có thể cần phải xem xét việc hỗ trợ từ một công ty chuyên môn để tối ưu hóa từ khóa và tiếp thị có trả phí cho công cụ tìm kiếm (SEM) để tăng trưởng website của bạn trong ngắn hạn. SEO thuần (không trả phí) là một hành trình dài hạn nhưng tuyệt đối cần thiết để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trong thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới.

Shanghai skyline Shanghai China
Shanghai skyline, Trung Quốc, bởi Ralf Leineweber

Với tất cả những gì đã đề cập, tôi hy vọng bạn đã học được rất nhiều từ bài viết này, và nếu bất cứ điều gì bạn còn mơ hồ xin vui lòng để lại bình luận và câu hỏi của bạn dưới đây.

Tìm hiểu thêm về Web ở Trung Quốc

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.