() translation by (you can also view the original English article)
Nghệ thuật Copywriting hay nôm na là viết quảng cáo thường bị bỏ qua trong quá trình phát hành một sản phẩm kỹ thuật số. Dưới đây là một số cách dễ dàng và khó khăn để cải thiện kỹ năng copywriting của bạn trong vai trò là một nhà thiết kế web.
1. Sử dụng ngôn từ đơn giản
Cho dù bạn làm việc với vai trò một nhà thiết kế - có thể là tại gia, tại cơ quan hoặc tự do - thường bạn có xu hướng chọn thuật ngữ được sử dụng bởi các đồng nghiệp của bạn và giả sử rằng người dùng của bạn cũng quen thuộc và quen thuộc với chúng. Tránh lạm dụng các thuật ngữ kỹ thuật hoặc thuật ngữ tiếp thị mà đồng nghiệp của bạn có thể sử dụng liên tục và chọn nói bằng các cụm từ đơn giản và các câu thông dụng có thể hiểu được bởi đa số.
- Hãy nói: Đang tải lên tập tin...
- Đừng nói: Đang lưu...
2. Giảm sự lộn xộn
Một cách để nhanh chóng cải thiện kỹ năng copywritting của bạn là dò kỹ và tìm cách giảm bớt sự lộn xộn. Tìm cách sử dụng ít từ ngữ hơn với cùng một độ rõ ràng.
- Hãy nói: Tạo tài khoản
- Đừng nói: Nhấp vào để tạo tài khoản mới
- Hãy nói: ... bởi vì...
- Đừng nói: ... vì lý do khách quan là...
3. Thuyết phục
Trong Influence: The Psychology of Persuasion, Robert Cialdini kiểm tra cách mọi người có thể bị tác động. Một số nguyên tắc được nêu ở dưới đây:
- Ơn nghĩa: Mọi người thường cảm thấy có trách nhiệm trả lại ơn nghĩa được dành cho họ.
- Sự khan hiếm: Mọi người có xu hướng muốn mọi thứ khi chúng trở nên ít đi.
- Sự tự giác: Mọi người thường hành động theo kiểu tự động theo các mệnh lệnh từ sự tự giác.
- Tính nhất quán: Mọi người có một mong muốn chung nhằm biểu lộ sự nhất quán trong hành vi của họ. Con người nói chung cũng đánh giá tính nhất quán ở những người khác.
- Bằng chứng xã hội: Mọi người thường nhìn vào những người khác tương tự như họ khi đưa ra quyết định.
- Thích: Mọi người thường chấp nhận sự giúp đỡ từ những người mà họ thích.
Sử dụng copywriting để thu hút cách mọi người hình thành các quyết định trong những khoảnh khắc mơ hồ. Dựa vào việc sử dụng các cụm từ ngắn với các từ nổi bật hơn là nội dung dài, nhạt nhẽo.
- Hãy nói: Hãy khám phá các yêu thích được khách hàng đánh giá cao nhất của chúng tôi với các bài đánh giá hấp dẫn.
- Đừng nói: Khám phá các sản phẩm của chúng tôi [x], [y] và [z].
4. Hãy cụ thể
Nếu có một chi tiết cụ thể mà sẽ giúp làm rõ những gì bạn đang cố gắng trao đổi với người dùng của bạn, hãy thêm nó vào! Mặc dù sự súc tích là quan trọng, sự rõ ràng phải là ưu tiên hàng đầu của bạn. Bạn nên thêm vào nhiều từ ngữ cần thiết để giúp người dùng hiểu những gì họ cần làm tiếp theo.
- Hãy nói: Địa chỉ email phải có một @
- Đừng nói: Lỗi! Form submit không thành công!
Phần kết luận
Ngôn từ là điều quan trọng. Tôi hy vọng các mẹo ở trên giúp bạn đảm bảo mọi từ ngữ đều tốt và cải thiện khả năng copywriting của bạn. Bằng cách tạo một bản copywritting tuyệt vời, bạn sẽ tạo ra nội dung dễ hiểu và đáng nhớ cho những lý lẽ chính đáng.
