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De acuerdo a resultados de un estudio realizado por la Universidad de Ciencia y Tecnología de Missouri los visitantes se toman menos de dos décimas de un segundo para formar una opinión sobre el sitio web de tu negocio. Es el contexto visual lo que los ayuda a entender qué ocurre, formar una sólida impresión y permanecer más tiempo. Los elementos visuales tienen un impacto atractivo en los usuarios pues ellos pueden entregar más eficazmente un rápido mensaje que el contenido textual.
En términos de palabra escrita, la ausencia de contexto hace difícil que un lector entienda lo que un escritor quiere transmitir. Ésto ocurre también en el diseño web. Un sitio web necesita crear un contexto visual que comunique el conocimiento de fondo y la historia de la organización a la que pertenece.
¿Qué es Contexto Visual?
El contexto visual se refiere a la presentación de contenido que mejora la entrega del mensaje de un sitio web.
Por ejemplo, el sitio web de un arquitecto podría incluir un portafolio de proyectos exitosos. Queda a la discreción de un usuario explorar o no su sección de conocimiento. Pero el contexto visual del origen (el uso de imágenes, color, espacio) asegurará que los usuarios se percaten del conocimiento de diseño, la experiencia en construcción, y el conocimiento administrativo del arquitecto al mismo tiempo.
Toma otro ejemplo de ésta compañía de ingeniería aeroespacial. La llamativa muestra de aeronaves y de ingeniería clarifica en un vistazo su posición en la industria aeroespacial. El usuario ni siquiera está obligado a leer el texto del banner.
Imagina ¡cómo la misma página de aterrizaje luciría si fuéramos a eliminar las imágenes de las aeronaves? Indudablemente más vaga y compleja. Merc Aerospace ofrece una amplia variedad de soluciones de ingeniería a diferentes sectores pero están principalmente expuestos a la industria aeroespacial, todo lo cuál es representado adecuadamente a través de elementos visuales.
¿Cómo es Creado el Contexto Visual?
Crear un contexto visual depende de entender a tus usuarios. La perspectiva de un usuario cambia con la edad, el género, y el origen étnico. Por ejemplo, agregar imágenes con color blanco puede alentar una noción de felicidad para una comunidad, pero transmite señales de tristeza para otras. Por lo tanto, para incorporar elementos visuales perfectamente en un contexto de negocios, necesitarás evaluar la comprensión de la gente a la que necesitas llegar, algo en lo que pueden ayudarte las personas usuario.
Deja de Poner Personas Usuario en el Cajón de Tu Escritorio
Haciendo la Web Accesible para Todos Con Diseño Inclusivo y Personas Diversas
Los siguientes son algunos de los ingredientes que valen la pena para crear contexto visual:
- Imágenes relacionadas con la naturaleza del negocio
- Infográficos para resumir un cuerpo de texto de una manera escaneable
- Flechas, líneas y florituras para resaltar números o mostrar dirección
- Selección de palabras y frases que enriquezcan el contexto visual
- Relato de una historia a través gráficos elaborados creativamente
- Íconos atractivos para una navegación útil
¿Qué tan Importante es el Contexto Visual?
Veamos algunas razones detrás del significado del contexto visual:
Las Primeras Impresiones Cuentan
Como se mencionó antes, los usuarios toman una fración de segundo para formarse una opinión sobre tu sitio web. Una opinión más concentrada es reforzada en solo otro par de segundos después de eso. La marca, imágenes e íconos tienen que crear una magnánime primera impresión en un breve lapso de tiempo. Para alentar a los usuarios a permanecer más tiempo, asegúrate de que el contexto visual les brinde una vista informada de lo que se trata el sitio web y lo que representa.
Ayuda a Entregar Información
Los elementos visuales de un sitio web tiene un atractivo "sensual" comparada con el contexto visual. Un usuario probablemente notará las imágenes complementarias que están corroborando el contexto general, más bien que frases y párrafos. Sin importar que tan bueno es tu relato de la historia, esa respuesta emocional inicial del usuario depende principalmente de los elementos visuales, ayudando a la transmisión final de la información.
Mejor Comprensión del Usuario
El contexto visual hace que una historia cobre vida. Hace que un usuario (desconocido para el sitio web) entienda un negocio y sus operaciones. Él o Ella tendrán la idea medular del negocio del contexto, luego buscan las opciones, productos y servicios disponibles.
Si estás persiguiendo una interfaz de usuario inovadora, que desafía las convenciones, el contexto vsual ayudará a cerrar la brecha entre los usuarios y tu producto.
Los Lazos Emocionales Son Importantes
El contexto visual es útil en el desencadenamiento de emociones de una audiencia objetivo. Toma el ejemplo de Lend With Care, una organización de microfinanzas. Cuenta el número de rostros humanos en la página de inicio, instantáneamente dando contexto y conectando con el usuario. Los colores suaves y cálidos hacen al sitio web invitante, las sonrisas transmiten positivismo y una sensación de comunidad.
En momentos los visitantes tienen un lazo emotivo con el sitio web.
Y ésto puede aplicarse a productos igualmente bien-los clientes pueden formar conexiones con una variedad de productos. Como un diseñador es tu trabajo crear elementos visuales que toquen los sentidos interiores de una audiencia objetivo.
Conclusión
El contexto visual ayuda a los usuarios, especialmente los visitantes de primera vez, interpretan las características y valores de un sitio web. Como diseñador, puedes usar lo que hemos discutido-esa combinación crucial de imágenes, color, datos visuales, infográficos, videos, animación, íconos, dirección, y todas las otras herramientas visuales a tu disposición-para crear todo ese contexto importante.
