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Analizando tu sitio web con Screaming Frog SEO Spider

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Spanish (Español) translation by Isaul Carballar (you can also view the original English article)

Las herramientas correctas pueden facilitar mucho una auditoría de SEO. Una de éstas herramientas es la araña Screaming Frog SEO Spider. Puede ser utilizada para revisar un sitio web e identificar las fallas que impactan su desempeño en los buscadores. En este tutorial le presentamos las caractarísticas más importantes. 

¿Qué es Screaming Frog?

Screaming Frog SEO Spider es una pequeña aplicación de escritorio que puede instalar en su PC, Mac o Linux. Esta herramienta rastrea enlaces, imágenes, CSS, etc, de un sitio web desde una perspectiva de SEO; básicamente le dice lo que una araña de búsqueda vería al rastrear un sitio web.

Esta información le permite rápidamente analizar, inspeccionar y revisar un sitio desde una perspectiva de SEO. Esta herramienta le puede ahorrar una tonelada de trabajo, ya que analizar manualmente cada página de un sitio web extenso puede ser muy difícil.

1. Descargue e Instale

Voy a explicar algunas de las funciones más utilizadas de la araña Screaming Frog SEO a través de un pequeño estudio de caso. Sería estupendo si pudiera acompañarme, así que empieza por la descarga de la herramienta aquí: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Está disponible para Windows, Mac y Ubuntu y es totalmente gratuito, aunque limitado a rastrear 500 URI's bajo la licencia libre. Comprar una licencia le permitirá rastrear más URI's (muy conveniente si está analizando un sitio grande), así como otras opciones adicionales.

2. Rastrear un Sitio Web

¿Listo para rastrear su primer sitio web? ¡Adelante! Voy a usar el sitio web de Gero Wonen Meubelen como ejemplo, pero podrá seguirme utilizando su propio dominio.

En primer lugar se debe introducir una URL en la araña. Pegue el dominio raíz en el cuadro y pulse el botón Start.

Screaming Frow crawl a websiteScreaming Frow crawl a websiteScreaming Frow crawl a website

Si desea rastrear subdominios adicionales (por ejemplo, un blog en la URL blog.website.com ), es necesario marcar la casilla Crawl All Subdomains en Configuration > Spider.

Dependiendo del tamaño de su sitio web, el proceso de rastreo puede tardar un par de minutos. Revise la barra de progreso en la esquina superior derecha para ver cuando esté listo. A partir de entonces es posible analizar el resultado.

3. Compruebe los Códigos de Respuesta

En mi caso, suelo empezar por echar un vistazo a los códigos de estado HTTP en la pestaña de Response Codes. Los códigos de estado HTTP más importantes son:

  • 200: OK
  • 301: Redireccionamiento Permanente
  • 302: Redireccionamiento Temporal
  • 404: No encontrado
  • 500: Error del servidor
  • 503: No Disponible
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Comience por comprobar todos los redireccionamientos (301 y 302) y verificar que ha utilizado la versión correcta. Recuerde que los 301 son redireccionamientos permanentes, por lo que pasan autoridad a la nueva página. Éste no es el caso en los redireccionamientos 302.

A continuación, podemos echar un vistazo a los errores 404. Estos aparecen cuando intenta visitar una página que no existe - ya sea porque ha sido borrada o renombrada (sin redirigir a una nueva URL). Resuelva estos errores mediante la implementación de un redireccionamiento 301 a una página relevante. 

Nota: No se olvide de cotejar contra el informe Errores de Rastreo en Google Webmaster Tools.

En esta página también se pueden buscar enlaces internos rotos. Haga clic en una URL con un código de estado 4xx o 5xx y eche un vistazo a la pestaña In Links en la ventana inferior. Aquí podrá ver una lista de todas las páginas que enlazan hacia la URL rota.

4. URLs

En nuestra serie SEO ya se ha mencionado la importancia de una buena estructura de URL. Con la herramienta Screaming Frog SEO Spider podemos analizar todas las direcciones URL de un sitio web a través de la pestaña URL.

Comience por comprobar la longitud de cada URL ordenando la columna. Vea si puede detectar alguna que sea anormalmente larga. Recuerde que una URL ideal es corta (preferiblemente de sólo cuatro a cinco palabras) y descriptiva (por ejemplo, website.com/seo-tutorial en lugar de website.com/p5145).

screaming frog url checkscreaming frog url checkscreaming frog url check

No olvide echar un vistazo a los filtros para buscar caracteres que no sean ASCII, y URLs con guión bajo, con mayúsculas, duplicadas o dinámicas. Estos elementos pueden causar problemas de indexación, por lo que lo mejor es solucionarlos lo antes posible.

5. Títulos de página

A continuación, podemos echar un vistazo a los títulos de las páginas. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante de la página debe ser utilizada al principio. Como se puede ver a partir de este análisis, nuestra página web utiliza el mismo título en cada página. Esto es algo que necesita ser corregido lo antes posible.

screaming frog page titlesscreaming frog page titlesscreaming frog page titles

Recuerde que un título no debe ser superior a 60 caracteres. Aunque esto sigue siendo un indicador útil, se debiese mirar la columna Title 1 Pixel Width. Como su nombre indica, esta mide la longitud de sus títulos por el número de píxeles en lugar de caracteres. Google recorta los títulos con más de 512 píxeles. Ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 60 caracteres aún podría ser demasiado largo.

6. Meta Descripciones

Las meta descripciones se utilizan en las páginas de resultados de motores de búsqueda bajo el título de la página. Lo mejor es mantenerlas bajo los 160 caracteres. Las descripciones más largas serán recortadas.

En nuestro análisis, vemos que el campo de meta description 1 está vacío, lo que sugiere que no hay meta descripciones para este sitio web. Esto significa que tenemos que añadir una meta descripción única para cada página.

Screaming Frog tiene una nueva característica muy útil que le permite simular un fragmento de búsqueda y analizarlo. Simplemente haga clic en una URL y seleccione la ficha SERP snippet en la parte inferior de la pantalla. Cambie el título y la meta descripción y vea cómo se visualiza en una computadora de escritorio, teléfono inteligente o tableta.

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7. Imágenes

La velocidad de la página es importante, no sólo para los usuarios de teléfonos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google ha informado que tomará la velocidad de la página en consideración al clasificar las páginas web. Uno de los aspectos que pueden ralentizar una página son las imágenes. Las imágenes de alta resolución pueden ocupar hasta una gran cantidad de ancho de banda, por lo que lo mejor es mantenerlas bajo 100kb. 

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A través del filtro images over 100kb puede exportar fácilmente imágenes que sean demasiado grandes. No se olvide de echar un vistazo al alt-text también. Asegúrese de que cada imagen tiene un texto alternativo único y descriptivo.

Sugerencia: Puede ver la velocidad de cada página en la pestaña códigos de respuesta bajo response time. Compruebe si hay páginas que sobresalgan y utilice una herramienta como Yslow o PageSpeed Insightspara aprender más sobre los tiempos de carga. 

8. Directivas

En la pestaña Directives se puede ver información acerca de la etiqueta meta robots, enlaces canónicos y anotaciones rel = next / prev. Utilice uno de los filtros para ver rápidamente todas las páginas con algún tipo de directiva. Como se puede ver; este informe para Gero Wonen Meubelen está vacío, lo que significa que tenemos que aplicar las etiquetas apropiadas cuando sea necesario.

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9. Mapa XML de Sitio

Puede utilizar Screaming Frog SEO Spider para generar un mapa XML de sitio. Este tipo de mapa de sitio es utilizado por los motores de búsqueda para volver a comprobar si se encontró todo el contenido relevante. Es una hoja de ruta que ayuda a estos a rastrear su sitio web.

Usted encontrará esta característica en la barra de navegación superior en Sitemaps > Create XML Sitemap. Una vez que el archivo se ha creado, podrá modificar manualmente la prioridad y cambiar la frecuencia de rastreo de ciertas páginas.

Conclusión

Con Screaming Frog SEO Spider puede analizar varios elementos en su sitio, tales como títulos de página, las meta descripciones, estructura de la URL, códigos de respuesta, imágenes, etc. Es una gran herramienta para ayudar a optimizar un sitio web y aumentar su rendimiento en los resultados de los buscadores de páginas. Además; es completamente gratis, ¡por lo que debe ser un item obligatorio en la caja de herramientas de todo diseñador web!

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