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Domina MailChimp: plantillas MailChimp y tips para newsletters

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Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

MailChimp es la plataforma más grande de email y para la automatización de marketing, usado por todo el mundo, desde newsletters independientes a campañas de marca a gran escala. Se trata de una empresa bien conocida, en parte debido a su exitoso podcast sobre campañas de marketing del 2014.

Es fácil ver el motivo de su éxito: su plataforma online para crear emails es muy sencilla de usar, sus estadísticas son intuitivas y útiles, y tienen una estructura de precios razonable que aumenta conforme aumentan tus suscriptores.

Imagen de Freddie, la mascota de MailChimpImagen de Freddie, la mascota de MailChimpImagen de Freddie, la mascota de MailChimp
Imagen de Freddie, la mascota de MailChimp. Imagen de: creative.mailchimp.com.

Nota: esta recopilación es parte de una serie de contenido sobre los emails disponibles en la categoría de diseño de Tuts+, ¡echa un vistazo a la guía Dominar el email en HTML para descubrir más!

¿Por qué deberías lanzar una newsletter de MailChimp?

Las newsletters son sin duda la parte más fundamental de cualquier campaña de marketing. No importa si dispones de un impresionante sitio web, una arrebatadora cuenta de Instagram, o geniales anuncios impresos, sin emails, no tendrás forma de impactar activamente y de llegar a tu público objetivo.

Las newsletters son una fórmula ideal para crear una plataforma consistente a través de la cual dirigirte directamente a tu público. Podrías escribir una newsletter semanal, mensual, o con cualquier otra frecuencia (nosotros no recomendamos una newsletter diaria, a menos que la gente esté realmente interesada en tu contenido o administres un agregador de noticias, sería un abuso). Aquí tienes algunas reglas de oro a seguir sobre cómo hacer una newsletter y redactarla:

  1. Ten algo que contar. Esto parece obvio, ¿no? No obstante, asegúrate de que cada email que escribas pase esta prueba, y de que no envías una newsletter solo para tachar una de las tareas de tu lista. 
  2. No envíes emails de forma indiscriminada. Lo que se conoce como "email blast" es un email que envías a tu lista completa de suscriptores de forma indiscriminada. Según los expertos de Campaign Monitor, estos emails no son una buena práctica de marketing. En lugar de eso, recomiendan enviar emails segmentados y elaborar su contenido de forma personalizada para cada uno de los segmentos. Aunque generalmente estoy de acuerdo con esto, creo que existen algunas excepciones, por ejemplo, una newsletter mensual de noticias que sea relevante para todos tus suscriptores.
  3. Aporta valor a tus lectores. ¿Cuándo fue la última vez que tuviste una conversación realmente buena en la que la otra persona hablaba sobre sí mismo todo el tiempo? Probablemente, nunca, ¿cierto? Las newsletters no son distintas en esto. Se trata de una conversación, y tu público desea obtener algún beneficio de ella. Comparte noticias sectoriales relevantes o envíales ofertas especiales y personalizadas, pero no hagas directamente una propuesta de venta.

Email Marketing 101: Definición de términos

El email marketing es algo sencillo. Pero hablar sobre el email marketing es más complicado. Aquí tienes algunos términos que posiblemente hayas escuchado dentro del mundo del email marketing, y una definición en términos simples:  

  • Automatización del marketing: Este es un tema muy popular dentro del sector del marketing, especialmente entre los usuarios de MailChimp. En esencia, consiste en crear una serie de emails que serán enviados automáticamente a modo de respuesta a una acción que hayan realizado tus suscriptores. Por ejemplo, imagina que se suscriben a tu lista, y a continuación reciben automáticamente un email de bienvenida; o que se dejan un pedido sin finalizar en tu tienda online y después reciben un "email recordatorio de carrito abandonado"; etcétera.
  • Tasa de apertura: Es el porcentaje de gente de tu lista de suscriptores que han abierto tu newsletter.
  • Diseño responsive: Viene determinado de si tus emails se muestran adecuadamente en los diversos dispositivos, por ejemplo, ¿tienen tan buen aspecto en un iPhone como en el PC de tu amigo? Si es así, es que tienen un diseño responsive.
  • Tests A/B: Es una sencilla forma de probar la eficacia de diferentes estrategias de email. MailChimp dispone de funcionalidad para realizar tests A/B que comprueben diversos factores, como la línea de asunto del email o la hora de envío. Básicamente, estarás creando dos versiones distintas de una newsletter, y después compruebas cuál ha obtenido mejores resultados. 
  • Conversión: Esto hace referencia a cuánta gente ha llevado a cabo la acción que deseabas realizasen en tu email. Es decir, el número de personas que se han convertido en clientes, suscriptores, etcétera.  
  • Lista blanca: Es el proceso de añadir la dirección de correo electrónico del remitente a la lista de emisores "válidos", es decir, lo contrario etiquetarlo como spam.
  • Click-through-rate: Es el porcentaje de lectores que han abierto tu email y que después han pulsado sobre alguno de los enlaces que este contiene.
  • Segmentación: Esto hace referencia a hecho de dividir tu lista de suscriptores en diversos segmentos, y a enviar contenido específico según las categorías de estos segmentos. Por ejemplo, podrías segmentar tu lista basándote en la “ubicación geográfica = Australia”, y enviar a esta lista newsletters con contenido relacionado con el verano en enero.
  • Tasa de rebote: Es el porcentaje de emails enviados que no han sido entregados, quizá fueron marcados como spam, o han sido devueltos debido a que las direcciones de correo electrónico no eran correctas. Idealmente, querrás que este porcentaje sea inferior al 5%.

¿Cómo hacer una  newsletter? ¿necesitas plantillas de MailChimp personalizadas?

Las plantillas de newsletter para MailChimp disponibles en esta plataforma por defecto son bastante personalizables. A continuación puedes ver un ejemplo del aspecto que tiene el constructor del tipo arrastrar y soltar de MailChimp (la imagen procede de la página de inicio de la plataforma): 

Constructor visual de newsletters de MailChimpConstructor visual de newsletters de MailChimpConstructor visual de newsletters de MailChimp

Pero si deseas mayor flexibilidad y completas opciones de personalización, podrías encontrar que estas plantillas para newsletters son demasiado limitadas. Además, con tanta gente usando hoy en día MailChimp, acabarás viendo las mismas una y otra vez, lo cual no te ayudará a destacar en las repletas bandejas de entrada de tus destinatarios. Invertir un poco de tu presupuesto de marketing en una plantilla de newsletter para MailChimp te proporcionará mayor libertad y flexibilidad para crear boletines de email creativos y singulares.

Hemos recopilado algunas de las mejores plantillas para MailChimp, disponibles como archivo descargable individual y otros que forman parte de los recursos de descargas ilimitadas que ofrece una suscripción a Envato Elements. No te preocupes si aún no sabes cómo usar MailChimp o cómo hacer una newsletter, con estas plantillas de boletines te resultará muy sencillo crear tus campañas de email marketing.

Plantillas para newsletter de MailChimp disponibles para su descarga individual:

Estas plantillas de boletines están disponibles para su descarga a cambio de un precio específico, generalmente entre 10 y 30 dólares por plantilla. Muchas de ellas vienen con múltiples temas y diferentes plantillas, ¡continúa leyendo para descubrir más detalles!

1. Superstar Newsletter - Plantillas de boletines para email

Superstar Newsletter - Plantillas de boletines para emailSuperstar Newsletter - Plantillas de boletines para emailSuperstar Newsletter - Plantillas de boletines para email
Superstar Newsletter - Plantillas de boletines para email

El diseño minimalista y los amplios espacios en blanco son una buena y segura opción para las plantillas de newsletter. No tendrás que preocuparte por el aspecto que tendrá en los diferentes clientes de correo electrónico, o de si el fondo se va a mostrar correctamente. Pero esto significa que la mayoría de bandejas de entrada están llenas con los mismos emails: un fondo blanco, texto negro, quizá una imagen de cabecera o algunos gráficos. ¿Quieres destacar? Utiliza un fondo a todo color, como hace este conjunto de plantillas de boletines, la cual viene con diversas opciones de color.

Elige un color y mantenlo con consistencia, tus lectores acabarán asociándolo con tu identidad de marca; el fondo verde de las bien diseñadas newsletters de The Wheeler Centre son un buen ejemplo de esto.

2. Switch | Plantillas de boletines para empresas o corporaciones

Switch - Plantillas de boletines para empresas o corporacionesSwitch - Plantillas de boletines para empresas o corporacionesSwitch - Plantillas de boletines para empresas o corporaciones
Switch | Plantillas de boletines para empresas o corporaciones

Switch es otro constructor de plantillas de newsletter de Stampready que es compatible con casi cualquier software de email marketing y clientes de correo electrónico. Es un set de plantillas para boletines responsive con un diseño moderno, y bloques de contenido que podrás arrastrar, soltar y personalizar. Si todavía no sabes cómo usar MailChimp ni cómo hacer una newsletter, no te preocupes, con estas plantillas de boletines te resultará muy sencillo. 

3. Linus - Plantillas para newsletter de MailChimp responsive con constructor de plantilla

Linus - Plantillas de newsletter de MailChimp responsive con constructor de plantillaLinus - Plantillas de newsletter de MailChimp responsive con constructor de plantillaLinus - Plantillas de newsletter de MailChimp responsive con constructor de plantilla
Linus - Plantillas de newsletter de MailChimp responsive con constructor de plantilla

Este es un kit de plantillas de newsletter para MailChimp creado por el autor de élite EverPress. Disfruta de una calificación de 4.49 estrellas sobre 5, dispone de nueve diseños de boletín preconstruidos, y veinticuatro variaciones de color. Con casi 30 bloques de contenido distintos, contarás con alrededor de un millón de variaciones de diseño para las plantillas de boletines con la que experimentar. No es necesario que sepas nada de código, ni conocimientos previos sobre cómo usar MailChimp, ¡te resultará muy sencillo con este kit! 

4. Retinadore - Plantillas para boletines responsive

Retinadore - Plantillas de boletines responsiveRetinadore - Plantillas de boletines responsiveRetinadore - Plantillas de boletines responsive
Retinadore - Plantillas de boletines responsive

Según las opiniones de sus clientes, este set de plantillas de boletines son “muy fáciles de usar con MailChimp” y su equipo de diseño proporciona un excelente soporte al cliente. Incluye plantillas para MailChimp listas para su uso, y singulares diseños de plantillas de newsletter para distintos objetivos.  

5. Travelkar - Plantillas de newsletter responsive con +70 módulos para agencias de viajes - StampReady Builder + Mailster y MailChimp

Travelkar -  Plantillas de newsletter responsive con +70 módulos para agencias de viajes - StampReady Builder + Mailster y MailChimpTravelkar -  Plantillas de newsletter responsive con +70 módulos para agencias de viajes - StampReady Builder + Mailster y MailChimpTravelkar -  Plantillas de newsletter responsive con +70 módulos para agencias de viajes - StampReady Builder + Mailster y MailChimp
Travelkar - Plantillas de newsletter responsive con +70 módulos para agencias de viajes - StampReady Builder + Mailster y MailChimp

El diseño de este conjunto de plantillas para newsletter es uno de los más contemporáneos de nuestra actual selección, Travelkar dispone de alrededor de 70 módulos de diseño que te permitirán una personalización casi infinita. Viene con diseños para secciones como "sobre nosotros" y "servicios", ideal para plantillas de boletines introductorios para tu negocio o para lanzar una propuesta de venta.

Nota: La imagen superior procedente de su sitio web muestra las opciones de la demostración, y no un boletín de email real.

6. Milia 100 - Plantillas de boletines responsive para startups, agencias y creativos con constructor online

Milia 100 - Plantillas de boletines responsive para startups, agencias y creativos con constructor onlineMilia 100 - Plantillas de boletines responsive para startups, agencias y creativos con constructor onlineMilia 100 - Plantillas de boletines responsive para startups, agencias y creativos con constructor online
Milia 100 - Plantillas de boletines responsive para startups, agencias y creativos con constructor online

Estamos ante un vibrante conjunto de plantillas de boletines para startups y empresas. Es llamativa, pero al mismo tiempo limpia y moderna al añadir fondos y diseños con degradados de color (no obstante puedes cambiarlos).   

7. Focus - Plantillas de newsletter para MailChimp responsive

Focus - Plantillas de newsletter para MailChimp responsiveFocus - Plantillas de newsletter para MailChimp responsiveFocus - Plantillas de newsletter para MailChimp responsive
Focus - Plantillas de newsletter para MailChimp responsive

Una sencilla plantilla de boletines con la opción de añadir hasta tres columnas, o mantenerlo más simple con una única columna. Si no sabes cómo usar MailChimp, puedes empezar con estas sencillas plantillas.

Plantillas de newsletter de MailChimp para festividades:

¿Te has dado cuenta alguna vez cuán rápido surgen las festividades en tus planes de marketing? Con independencia de cuantas reuniones pendientes tengas o de tu calendario de contenido, siempre nos sorprenden de repente al final de octubre y, oh, ¿deberíamos enviar una newsletter en Halloween?  

Hazte un favor y planifica por adelantado creando tu biblioteca de plantillas de MailChimp para este año. Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

Scary - Plantillas de boletines para campañas de email marketing por HalloweenScary - Plantillas de boletines para campañas de email marketing por HalloweenScary - Plantillas de boletines para campañas de email marketing por Halloween
Scary - Plantillas de boletines para campañas de email marketing por Halloween
  1. Promo - Plantillas de MailChimp para vacaciones y festividades + Acceso a constructor
  2. Festival - Plantillas de newsletter responsive para Navidad
  3. Scary - Plantillas de MailChimp para campaña de email marketing de Halloween (ver imagen superior)

Plantillas de newsletter disponibles para su descarga ilimitada:

¿No estás seguro o segura todavía de qué aspecto quieres que tenga tu newsletter? ¿Tu objetivo consiste en crear una biblioteca de plantillas de MailChimp para tus campañas de email marketing? Envato Elements es un servicio basado en las suscripciones que a cambio de un bajo precio mensual te permite descargar recursos de forma ilimitada. Actualmente, dispone de casi 200 plantillas para MailChimp en su biblioteca. También es útil echar un vistazo a las otras categorías de esta plataforma, por ejemplo, las fotografías de stock, los iconos, y los gráficos vectoriales, todos estos recursos te pueden ayudar cuando vayas a crear tus plantillas de boletines. 

El año pasado, escribí un gran listado de las mejores plantillas de MailChimp disponibles en Envato Elements. A continuación, he seleccionado mis plantillas de newsletter favoritas de dicha lista, junto con algunos nuevos diseños para el 2022.

1. Sartre - Kit de herramientas para newsletter de MailChimp con diseño responsive

Sartre -  Kit de herramientas para newsletter de MailChimp con diseño responsiveSartre -  Kit de herramientas para newsletter de MailChimp con diseño responsiveSartre -  Kit de herramientas para newsletter de MailChimp con diseño responsive
Sartre -  Kit de herramientas para newsletter de MailChimp con diseño responsive

Sartre es un impresionante "kit de plantillas para MailChimp". Incluye plantillas de newsletter para agencias, estudios de arquitectura, agencias de viajes, restaurantes, y mucho más. También dispone de plantillas de boletines para emails de respuesta automática e emails transaccionales, como por ejemplo, confirmación de pedidos, recordatorios de carritos abandonados, emails para resetear las contraseñas, emails de bienvenida, para el envío de facturas, y confirmaciones de envío de pedidos. Todo lo que necesitas aunque aún ni sepas cómo usar MailChimp.

2. Kit Mail - Plantillas de newsletter responsive

Kit Mail - Plantillas de newsletter responsiveKit Mail - Plantillas de newsletter responsiveKit Mail - Plantillas de newsletter responsive
Kit Mail - Plantillas de newsletter responsive

Aquí tienes un conjunto de plantillas de newsletter que verdaderamente demuestran el valor de aprovechar el modelo de suscripción para descargar plantillas de MailChimp: esta plantilla está disponible por $18 como descarga individual, y el precio de una suscripción en Envato Elements es de solo $16,37 (a día de hoy). Estas plantillas de boletines son compatibles con MailChimp y Campaign Monitor, son responsive, y usan una tipografía moderna y limpia.

3. Rockefeller - Creativas plantillas para boletines

Rockefeller - Creativas plantillas para boletinesRockefeller - Creativas plantillas para boletinesRockefeller - Creativas plantillas para boletines
Rockefeller - Creativas plantillas para boletines

Rockefeller es un conjunto de plantillas de newsletter con un llamativo diseño profesional, limpio en blanco y negro que se asemeja al sitio web de una agencia o a una presentación de calidad de PowerPoint.

4. Maker Mail - Plantillas de MailChimp responsive

Maker Mail - Plantillas de MailChimp responsiveMaker Mail - Plantillas de MailChimp responsiveMaker Mail - Plantillas de MailChimp responsive
Maker Mail - Plantillas de MailChimp responsive

La cabecera de esta plantilla es particularmente original, con tres pastillas de enlaces en diferentes colores. Es una forma sencilla de colocar enlaces o llamadas a la acción en la parte superior de tu email, verás que es una plantilla muy fácil de usar, ¡aunque todavía no sepas ni cómo usar MailChimp!

¡Descubre más sobre cómo usar MailChimp!

¿Quieres más? Navega a través del listado completo de plantillas para MailChimp listas para su uso y disponibles en Envato Elements.

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