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Dominar MailChimp: Mejores Plantillas y Consejos para Crear Newsletters con MailChimp

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Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

MailChimp es la mayor plataforma para crear newsletters y automatizar las acciones de marketing, que usa todo el mundo, desde para pequeñas e independientes newsletters hasta para campañas de marcas a gran escala. Es una empresa muy conocida, en parte debido a su exitosa campaña de marketing vía podcast de 2014.

Es fácil reconocer los motivos de su éxito: su plataforma online para la creación de newsletters es muy fácil de usar,  sus estadísticas son muy comprensibles y útiles para el usuario, y su estructura para establecer los precios está basada en tu número de suscriptores

Image Freddie the MailChimp mascot Image creativemailchimpcom
Freddie, la mascota de MailChimp. Fuente de la imagen: creative.mailchimp.com

Note: esta recopilación forma parte de una serie completa dedicada al email disponible en Tuts+ Web Design–consulta la guía de aprendizaje para Dominar los Emails con HTML y ¡descubre mucho más!

¿Por qué Deberías Crear una Newsletter?

Las newsletters por email son indiscutiblemente la parte más esencial de cualquier campaña de marketing. Da igual que tengas un magnífico sitio web, una cuenta de Instagram increíble, o estupendos anuncios impresos–sin email, no tienes un medio para llegar y atraer o hacer que a tu público se sienta involucrado.

Las newsletters son una forma ideal para crear una plataforma consistente a través de la cual hablar directamente con tu audiencia. Podrías escribir una newsletter semanal, mensual, o con otra periodicidad intermedia (nosotros no te recomendamos una newsletter diaria, a menos que la gente esté realmente enganchada a tu contenido o que gestiones una newsletter con noticias agregadas, sería una saturación excesiva). Aquí tienes algunas reglas de oro a seguir para redactar el contenido de tus newsletters:

  1. Ten algo que decir. Esto es obvio, ¿verdad? No obstante, asegúrate de que cada email que escribas pase este test, y de que no estás enviando simplemente una newsletter para marcar una de las casillas de la lista de tareas de tu estrategia de marketing.
  2. Nada de emails en ráfaga. Una email ráfaga es aquel que se envía todos tus suscriptores. Según los expertos de Campaign monitor, los emails ráfaga ya no son una buena práctica en el mundo del marketing. En su lugar, nos recomiendan el envío de emails segmentados, dirigidos a suscriptores específicos y cuyo contenido ha sido adaptado para ellos ex profeso. Aunque por lo general estoy de acuerdo con ellos, creo que existen algunas excepciones–por ejemplo, una actualización mensual que sea relevante a todos los suscriptores.
  3. Añade valor para tus lectores. ¿Cuándo fue la ultima vez que mantuviste una excelente conversación en la que la otra persona hablaba sobre si mismo todo el tiempo? Probablemente nunca la has tenido, ¿cierto? En el caso del email no es distinto. Se trata de una conversación, y tu audiencia quiere obtener algo a partir de ella. Comparte enlaces sobre interesantes noticias de tu sector, o envía una oferta especial válida solo para suscriptores, tu email no debe consistir únicamente en un discurso de venta.

Email Marketing 101: Definir los Términos

El email marketing es sencillo. Hablar sobre email marketing sí lo es. Aquí tienes algunos términos que posiblemente hayas oído en el mundo del email marketing, y su definición en un lenguaje sencillo:

  • Automatización del marketing: Este es un tema popular en el sector del marketing, y especialmente entre los usuarios de MailChimp. Esencialmente, consiste en configurar una serie de emails que se envían de forma automática en respuesta a una acción que han realizado tus suscriptores. Por ejemplo, se suscriben a tu lista, después reciben un email de bienvenida automático; o cuando olvidan finalizar la compra en tu sitio web, reciben un email sobre su “carrito abandonado”; etc.
  • Ratio de apertura: Es el porcentaje de las personas de tu lista que han abierto tu email recibido.
  • Responsivo: Se refiere a si el email se visualizará correctamente en distintos dispositivos, por ejemplo, ¿se visualiza igualmente bien en tu iPhone y en el PC de tu amigo? Si la respuesta es afirmativa, entonces es responsivo.
  • Hacer pruebas A/B: Es una forma sencilla de probar la efectividad de diferentes estrategias de email. MailChimp tiene test A/B para comprobar distintas cosas, por ejemplo la frase del asunto o la hora de envío. Básicamente, estarás creando dos versiones distintas de un mismo email, para después ver cual obtiene mejores resultados.
  • Conversión: Hace referencia a la cantidad de gente que concluyó la acción que tú deseabas que realizasen en el email; es decir la parte de tu audiencia que se ha convertido en compradores/clientes/suscriptores/etc.
  • Lista Blanca: El proceso de añadir un remitente a la lista “buena”, es decir, lo opuesto a marcarlos como spam.
  • Clic-Trough-rate (CTR): el porcentaje de lectores que han abierto tu email y después han pulsado un enlace dentro del mismo.
  • Segmentación: Hace referencia a la división de tu lista de suscriptores en diferentes segmentos, y al envío de contenido específico basado en dichas categorías. Por ejemplo, podrías segmentar tu lista según “ubicación geográfica = Australia”, y después enviar contenido relacionado con el verano en enero.
  • Porcentaje de rebote: El porcentaje de emails enviados que no han podido ser entregados–quizá hayan sido rechazados por los filtros de spam, o hayan rebotado porque la dirección de email era incorrecta. Normalmente querrás que esta cifra sea inferior al 5%.

¿Necesitas una Plantilla Personalizada para MailChimp?

Las plantillas de MailChimp disponibles en el sistema predeterminado de MailChimp son bastante personalizables. Aquí abajo tienes un ejemplo del aspecto que tiene la herramienta de maquetación visual de MailChimp (imagen extraída de la página de inicio de MailChimp):

Pero si quieres más flexibilidad y unas capacidades de modificación completas, las plantillas predeterminadas te pueden parecer un poco limitadas. Además, con tanta gente que usa MailChimp hoy en día, te arriesgas a ver el mismo diseño de email una y otra vez, lo cual no te ayudará a destacar en una bandeja de entrada repleta. Invertir una pequeña parte de tu presupuesto de marketing en una plantilla de MailChimp personalizable te proporcionará más libertad y flexibilidad para crear emails creativos y singulares.

Hemos seleccionado algunas de las mejores plantillas para MailChimp, disponibles en forma de un único archivo descargable y otras disponibles a través de la suscripción a Envato Elements.

Plantillas MailChimp Disponibles Como Descarga Única:

Estas plantillas están disponibles para su descarga por medio de un pago único, generalmente alrededor de 10 o 30 $ por plantilla. Muchas de ellas vienen con múltiples temas y varias plantillas–¡continúa leyendo para saber más detalles!

1.  Email Responsivo + StampReady Builder & Email MailChimp

Evelyn Responsive Email StampReady Builder MailChimp
Evelyn – Email Responsivo + StampReady Builder y MailChimp

Una plantilla multipropósito que es compatible con MailChimp, así como con Stampready, Campaign Monitor, Constant Contac, Freshmail, y otros. Tiene un diseño responsivo, así que no tendrás que preocuparte sobre la compatibilidad en distintos dispositivos móviles, o que tu texto se muestre excesivamente pequeño en dispositivos móviles. La funcionalidad de vista previa de la muestra de ejemplo de esta plantilla es muy útil para poder imaginarte cómo se visualizará tu campaña, incluso antes de realizar la compra de la plantilla.

2. Superstar Newsletter

Superstar Newsletter
Superstar Newsletter

El diseño minimalista y la abundancia de espacio en blanco es una buena y segura elección para las newsletters. No te tienes que preocupar sobre cómo se visualizará en distintos clientes de email, o si el fondo se verá correctamente. Pero esto significa que la mayoría de las bandejas de entrada están llenas de los mismos emails: fondo blanco, texto negro, quizá una imagen de cabecera o algunos gráficos. ¿Quieres destacar? Usa un fondo a todo color, como lo hace en este plantilla (la cual viene con bastantes opciones para el color).

Mantente fiel a un esquema de color, y tus lectores asociarán ese color con tu marca; el fondo verde cerceta de los perfectos emails de The Wheeler Centre son un buen ejemplo de esto.

3. Switch | Newsletter de Empresa

Switch Business Newsletter
Switch | Newsletter para Empresas

Switch es otra herramienta de diseño de plantillas de Stampready compatible con prácticamente cualquier software de newsletters y clientes de email. Es responsivo y tiene un diseño moderno, con bloques de contenido que podrás arrastrar y soltar fácilmente para personalizar tu plantilla.

4. PureText Email Newsletter

PureText Email Newsletter
PureText Email Newsletter

¿Son los gráficos y las imágenes más bien distracciones que elementos que añadan valor a tu mensaje? Mantén las cosas sencillas con esta plantilla compuesta solo por texto. Las fuentes empleadas son la Tahoma, Verdana, y la Arial, las cuales son populares tanto en el sistema operativo Mac y como en el de los PCs, además son claras y facilitan la lectura.

Esta sería una elección especialmente indicada para las newsletters escritas desde un punto de vista personal–algo que se sienta más como una carta de un amigo que un mensaje de venta. Algunos estudios sobre email marketing muestran que los emails compuestos exclusivamente por texto son más eficaces desde el punto de vista del porcentaje de clics y el “engagement”, así que ¡dale una oportunidad!

5. Linus - Newsletter Responsiva con Herramienta de Maquetación de Plantillas

Linus - Responsive Newsletter with Template Builder
Linus - Newsletter Responsiva con Herramienta de Maquetación de Plantillas

Una plantilla profesional de email creada por el autor Envato Power Elite EverPress. La cual tiene una valoración de 4.49/5 estrellas de valoración, ha creado ya nueve diseños predefinidos, y veinte variaciones de color. Con casi treinta elementos distintos, podrás conseguir más de un millón de variaciones a explorar para tu diseño y la maquetación del email.

6. Retinadore - Plantilla Responsiva para Newsletters

Retinadore - Responsive Email Newsletter Template
Retinadore - Plantilla Responsiva para Newsletters

Según las valoraciones, esta plantilla “es muy fácil de usar con MailChimp” y tiene un excelente soporte por parte del equipo de diseño. Incluye plantilla prediseñadas para MailChimp, y maquetaciones únicas para cubrir distintas las distintas necesidades de tu email.

7. Travelkar - Responsive Email for Travel 70+ Modules - StampReady Builder + Mailster & MailChimp

Travelkar - Responsive Email for Travel 70 Modules - StampReady Builder Mailster MailChimp
Travelkar - Plantilla de Email Responsiva para Viajes con Más de 70 Modulos - StampReady Builder + Mailster y MailChimp

Este es uno de los diseños más modernos de esta lista, Travelkar tiene alrededor de 70 módulos, lo cual hacen que esta plantilla sea infinitamente personalizable. Cuenta con secciones como “sobre nosotros” y “servicios”, lo cual la hace ideal para emails introductorios para tu empresa o para una propuesta de venta.

Nota: la imagen superior presenta las opciones descritas en su sitio web, y no un diseño de email real.

8. Milia 100

Milia 100
Milia 100

Una colección de plantillas de email dirigida a empresas y startups. Es luminosa y limpia, con fondos y diseños degradados que la hacen incluso aun más moderna (aunque, por supuesto, es totalmente personalizable).

9. Focus - Plantilla Responsiva para Newsletters

Focus - Responsive Email Template
Focus - Plantilla Responsiva para Newsletters

Una sencilla plantilla con opción para añadir hasta tres columnas, o mantener el diseño simple con una única columna.

Plantillas de Vacaciones:

¿Te has dado cuenta de la rapidez con la que se pasan las vacaciones para los encargados de marketing? No importa cuantas reuniones o calendarios de contenido tengas cross-reference, siempre parece llegar por sorpresa el fin de Octubre y, oh, ¿deberíamos enviar una newsletter por Halloween?

Hazte un favor y planifica con anticipación este año creando una biblioteca de plantillas de email. Aquí tienes algunas buenas plantillas para este propósito:

Scary - Halloween Email Campaign Template
Scary - Plantilla de Email para Campañas de Halloween 
  1. Happy Holiday – Plantillas de Email Responsivas
  2. Promo, Plantilla de Email para VAcaciones + Acceso a Herramienta de Maquetación
  3. Festival - Plantilla de Email Responsiva para Navidad
  4. Scary - Plantilla de Email para Campañas de Halloween (ver imagen superior)

Email Templates Available for Unlimited Download:

¿No estás seguro todavía del aspecto que deseas para tus emails? ¿Tu objetivo es crear una biblioteca con plantillas prediseñadas y listas para usar de inmediato en tus campañas de MailChimp? Envato Elements es un servicio que funciona bajo suscripción mensual, y por un precio fijo al mes, los usuarios pueden descargar recursos ilimitados. Actualmente existen casi 200 plantillas para MailChimp en nuestra biblioteca. También te serán útiles el resto de categorías de la biblioteca de Envato Elements, por ejemplo las fotos de stock, los iconos, y los diseños gráficos, un montón de recursos que te resultarán muy útiles cuando estés creando un email.

El año pasado, realicé una recopilación con las mejores plantillas para MailChimp disponibles en Envato Elements. A continuación te muestro un listado con mis plantillas favoritas de dicha selección, además de algunos nuevos diseños de 2018.

1. Sartre - Caja de Herramientas para el Diseño de Newsletters Responsivas

Sartre - Responsive Email Design Toolkit
Sartre - Caja de Herramientas para el Diseño de Newsletters Responsivas

Satre es una incredible “caja de herramientas para el diseño de emails”. Incluye plantillas para agencias, estudios de arquitectura, peluquerías de caballeros, agencias de viajes, restaurantes, y mucho más. También cuenta con plantillas especialmente creadas para para emails de respuestas automáticas, para el cambio de contraseña, de bienvenida, para facturas, y para confirmaciones de envío de pedidos.

2. Kit Mail - Plantilla de Email Responsiva

Kit Mail - Responsive E-mail Template
Kit Mail - Plantilla de Email Responsiva

Aquí tienes una que demuestra verdaderamente que compensa el valor económico del modelo de suscripción para poder disfrutar de plantillas para tus emails: esta plantilla está disponible por 18$ si la adquieres como descarga única, mientras que el precio de la suscripción mensual, actualmente, empieza a partir de 16.50$ al mes. Está preparada para funcionar con MailChimp y Campaign Monitor, responsiva, moderna, y con una selección de tipografías limpias. 

3. Rockefeller Creativa Plantilla de Email

Rockefeller Creative Email Template
Rockefeller Creativa Plantilla de Email

Rockefeller es una plantilla profesional y limpia, con un atrevido diseño en blanco y negro que tiene casi el aspecto de un sitio web de agencia o una presentación de PowerPoint.

4. Maker Mail - Plantilla de Email Responsiva

Maker Mail - Responsive E-mail Template
Maker Mail - Plantilla de Email Responsiva

La cabecera de esta plantilla es especialmente creative, con enlaces en cajetines de tres colores. Es una forma sencilla de destacar los enlaces importantes o las llamadas a la acción en la parte superior de tu email.

5. Remo - Plantilla Responsiva para Newsletters

Remo - Responsive Email Newsletter Template
Remo - Plantilla Responsiva para Newsletters

Esta plantilla resulta muy luminosa gracias al empleo de coloridos iconos, imágenes que ocupan todo el ancho, y una estructura de bloques que alternan el gris y el blanco.

¡Más MailChimp!

¿Buscas más? Dirígete a la sección de plantillas de email prediseñadas para MailChimp disponibles en la biblioteca de Envato Elements.

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