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Come Migliorare le tue Capacità di Copywriting

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Italian (Italiano) translation by Elena Bartoletti Stella (you can also view the original English article)

L'arte del copywriting è spesso sottovalutata durante l'elaborazione di un progetto digitale. Qui imparerai alcuni semplici e veloci trucchi per migliorare le tue capacità di copywriting, soprattutto se sei un web designer.

1. Usa un Linguaggio Semplice

Lavorando come web designer "in house", in agenzia o come freelance, avrai la tendenza ad assimilare la terminologia usata dai tuoi colleghi e a dare per scontato che questa sia familiare anche ai tuoi utenti. Evita il gergo tecnico o termini di marketing che senti spesso utilizzare dai tuoi colleghi. Scegli di parlare con termini semplici ed espressioni che siano comprensibili dalla maggioranza delle persone.

  • Usa: Caricamento del file...
  • Evita: Buffering...

2. Riduci la Confusione

Un metodo veloce per migliorare la tua scrittura è utilizzare un revisore e trovare un modo per ridurre il disordine. Cerca di usare meno parole senza intaccare la comprensibilità del testo.

  • Usa: Crea un account
  • Evita: Clicca qui per creare un nuovo account
  • Usa: ...perchè...
  • Evita: ...per il fatto che...

3. Sii Convincente

In Le armi della persuasione. Come e perché si finisce col dire di sì, Robert Cialdini esamina i modi in cui le persone possono essere influenzate. Ecco alcuni dei principi:

  • Reciprocità: Le persone si sentono obbligate a restituire i favori.
  • Scarsità: Le persone tendono a desiderare le cose che hanno una disponibilità limitata.
  • Autorità: Le persone sono più disposte ad accettare una richiesta se arriva da chi percepisce come autorità.
  • Coerenza: Le persone hanno il desiderio di apparire coerenti e tendono a valutare positivamente la coerenza altrui.
  • Riprova sociale: Le persone prendono spunto dalle persone simili a loro quando devono prendere una decisione.
  • Gradimento: Le persone sono più propense ad accettare le richieste che arrivano dalle persone che gli piacciono.

Usa il copywriting per fare presa sul modo in cui le persone prendono le decisioni nei momenti di ambiguità. Preferisci l'uso di frasi brevi con parole che spiccano piuttosto che un testo lungo e piatto.

  • Usa: Scopri i prodotti preferiti dai nostri clienti e con le recensioni migliori.
  • Evita: Scopri i nostri prodotti [a], [b] e [c].

4. Sii specifico

Se c'è uno specifico dettaglio che può rendere più chiaro quello che stai cercando di comunicare all'utente, usalo! Essere concisi è importante, ma la chiarezza deve essere la tua principale priorità. Dovresti includere tutte le parole necessarie ad aiutare l'utente a capire quello che deve fare dopo.

  • Usa: L'indirizzo email deve contenere una sola @
  • Evita: Errore! Invio del form fallito!

Conclusione

Le parole contano. Spero che i consigli qui sopra ti aiutino a far valere ogni parola e a migliorare il tuo copy. Con un ottimo copywriting, creerai dei contenuti comprensibili e memorabili per i giusti motivi.

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