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Tudo que você precisa saber sobre Google Search Console

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Portuguese (Português) translation by Luiz Garcia (you can also view the original English article)

Uma das primeiras coisas que você deveria fazer depois de lançar um site é criar uma conta no Google Search Console. Por que? Porque ele te ajuda a entender como o Google rastreia, analisa e indexa seu site. É uma ótima ferramenta para ajudar você a descobrir problemas que podem prejudicar a sua classificação ou a experiência do usuário.

Neste artigo vamos abordar o processo de uso do Search Console, enquanto destacamos todas as características relevantes.

Nota: Até dia 20 de Maio de 2015 o Google Search Console era conhecido como "Google Webmaster Tools". Se tornou aparente que o termo "Webmaster" ficou obsoleto, dai o rebranding.

Verificação de Proprietário.

Para usar o Google Search Console você precisa verificar a propriedade do domínio que você esta analisando. Existem vários métodos de verificação:

  • Adicionar a tag HTML ao <head> do seu site.
  • Cadastrar no provedor de domínio 
  • Usa o Google Analytics
  • Usar uma conta Google Tag Manager
  • Subir um arquivo HTML

Verificar com mais que um método fará sua propriedade mais resiliente.

Eu também sugiro verificar as versões www e o não-www do url do seu site. Vinculando tantas versões possiveis garante que você verá todos os erros e problemas. Uma vez que você vinculou seu website, Google irá ser capaz de rastrear e reportar de volta.

Pesquisa de Aparência

Como o nome sugere, a sessão de Pesquisa de Aparência diz a você como seu site é mostrado nos resultados de busca Sua aparência é influenciada por um número de fatores e pode certamente ter uma influencia sobre a taxa de clicks.

Estruturação de dados

Nesta página, Google reúne todos os Dados Estruturado que foram encontrados. O gráfico mostra o número de elementos de Dados Estruturados e erros de marcação. Download o relatório para consertar qualquer problema.

Este relatório funciona realmente bem combinado com a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados.  Identifique páginas com erros, coloque elas na ferramenta de testes e use as sugestões para resolver qualquer problema.

Marcador de Dados

Quer usar Dados Estruturados mas não tem acesso ao backend? Existe uma solução; o Marcador de Dados Esta ferramenta aponte-e-clique é uma das mais faceis formas de implementas Dados Estruturados.

Comece com a URL de uma página típica no seu website, selecione o tipo de informação e comece a marcação. Que você marca um elemento, use o menu para selecionar a tag.

Todas as informações marcadas podem ser encontradas barra lateral direita. E se você marcar um erro, clique no botão limpar tag.

Informações que não são visíveis na página pode ser adicionadas manualmente.  Use o ícone de engrenagem e selecione adicionar tags faltando.

Melhorias de HTML

A página de melhorias de HTML coleta todos os erros relacionados as descrições meta, títulos e conteúdo não-indexado.  Este relatório é mais usado para procurar por conteúdo duplicado, algo que é desaprovado pelo Google. Para mais informações sobre conteúdo duplicado, de uma olhada no artigo anterior.

Sitelinks

Sitelinks são usados para ajudar usuários a navegar pelo website. Eles são atalhos eficazes para páginas mais ocultas que podem ser relevantes para o usuário. Por exemplo: Quando eu procuro por 'Amazon', eu vejo Sitelinks para cartões de presentes, a Amazon Appstore, livros e livros para o Kindle.

sitelinks for amazonsitelinks for amazonsitelinks for amazon

Se você pensa que um sitelink é inapropriado ou incorreto, você pode rebaixa-lo.  Selecione uma página e entre a URL que deverá ser removida.

Pesquisa de Tráfego

Ok, agora esta ficando interessante. Quer saber de onde seus visitantes vem, quais domínios apontam para seu website e oque sua estrutura de links internos parecem? A seção de Pesquisa de tráfego tem as repostas

Pesquisa Analítica

Nota: Pesquisa Analítica era anteriormente conhecida como pesquisas de consultas.

Este é um dos mais popular relatórios do Google Search Console. Ele lhe dá introspecções sobre o tráfego orgânico do google. Você pode ver consultas populares, páginas, países e dispositivos.

Os vários filtros dão a você um melhor entendimento da performance do seu website nos resultados das consultas do Google. Por exemplo:

  • Veja como muitos visitantes usam "Pesquisa por imagens" para visitar seu site.
  • Compare a média de taxa de cliques de desktop e movel.
  • Verifique a posição média de certas páginas.
  • Compare o número de visitantes do "país x" com o mesmo período do ano passado.

Links para seu Site

Existem uma abundância de websites que analisam o perfil de links de um site, como ahrefs, OpenSiteExplorer e MajesticSEO. Essas são ferramentas premium e requerem um pagamento mensal para se ter acesso a todas as suas funcionalidades.

O relatório de link no Google Search Console é uma ótima alternativa grátis.  Ele mostra referência de domínios, textos âncorados e as páginas mais referênciadas. Baixa a tabela completa via o botão mais algumas mágicas do Excel.

Links Internos

Ambos, externos e internos links podem ajudar a maior classificação da página. Através de um relatório de links internos, você pode identificar as páginas que recebem a maioria dos links internos. Clique na URL para uma lista completa.

Ações Manuais

A página de Ações Manuais é o pior pesadelo de qualquer profissional SEO. Aqui você irá encontrar informações sobre eventuais penalidades do Google que estão atualmente em vigor. Para a maioria das pessoas, está página estará em branco, mas se acontecer de você ser penalizado, você encontrará uma mensagem nesta página.

Existem várias causas que podem ocasionar uma penalidade, entre elas:

  • Links não naturais para seu site. 
  • Páginas Hackeadas.
  • Conteúdo escasso como pouco ou nenhum valor adicionado.
  • Camuflagem e/ou redirecionamentos sorrateiros

Discutir os passos que são necessários para resolver estes problemas vão alem do escopo deste artigo. Mas existem vários artigos que podem ajudar você. Assim que estiver pronto, não se esqueça de apresentar um pedido de reconsideração.

Direcionamento Internacional

Muitos websites tentam atrair visitantes internacionais com conteúdo adaptado. A marcação hreflang deverá ser usada para identificar a lingua e o algo geográfico de cada página.

E implementado incorretamente, a tag hreflang pode criar alguns problemas. Por esta razão é uma boa ideia checar o relatório de direcionamento Internacional no Google Search Console de tempos em tempos.

A segunda tab (país) esta apenas disponível para extensões de  domínios genéricos, como .com, .net e .org. Se você quer mirar em usuários de um país especifico, use essa opção. Domínios especificos por País (como .de e .es) são automaticamente associados com o país correspondente.

Usabilidade em Dispositivos Móveis

Google recentemente anunciou que, iniciando em 21 de Abril de 2015, design mobile amigáveis serão usados como um sinal de classificação. Como você pode imaginar, o relatório de Usabilidade Móvel tem se tornado bem popular desde então.

Se a página esta vazia, seu siste esta otimizado para usuários móveis. Erros são mostrados em uma lista acessível, junto com uma visão geral de todas as páginas que são afetadas.

Bad news for this websiteBad news for this websiteBad news for this website
Claramente não amigável ao mobile

Dica: use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis  para checar se uma página tem um designer com dispositivos móveis amigável.

Google Index

Sobre esta seção você pode ver como muitas páginas do seu site tem sido adicionadas ao index do Google e remover URLs não desejadas.

Index Status

O Index Status mostra o número de páginas que estão indexadas. Essas são URLs que o Googlebot pode acessar por URLs e que estão bloqueados pelo arquivo robots.txt ou necessitam de uma login para não serem mostradas.

Palavras-Chaves de Conteúdo 

O relatório de palavras-chave de conteúdo mostram as mais importantes (e frequentemente usadas) palavras-chave do seu site. Interessante, mas talvez não o mais útil relatório até aqui.

Recursos Bloqueados

Nesta página você irá encontrar todas as páginas que são bloqueadas pelas regras do robots.txt.

Remover URLs 

O arquivo robots.txt pode ser usado para prevenir páginas de serem adicionadas no index do Google. Mas e se uma página já esta no index do Google e você quer remove-la o quanto antes? Neste caso voce deverá usar a funcionalidade Remove URLs do Search Console. Não esqueça que somente proprietários de sites e usuários com permissão total pode solicitar remoções.

Primeiro de tudo, você precisa indicar que esta tudo bem remover a URL, bloqueando a página via a meta tag robots ou no arquivo robots.txt. Verifique se a URL está corretamente bloqueada antes de pedir uma remoção.

Bem como URLs individuais, você pode remover diretórios inteiros. O processo de remoção para diretórios funciona praticamente da mesma forma.

Cometeu um erro? Não se preocupe, porque você pode cancelar os pedidos de remoção para qualquer site seu a qualquer hora.

Rastreio

Como mencionado mais cedo, antes que suas páginas possam ser indexadas, seu site precisa ser rastreado. Todas as informações sobre o processo podem ser encontradas aqui.

Erros de rastreamento

O relatório de erros de rastreamento devem ser verificados regularmente. Ele mostra todos os erros que o Googlebot encontra enquanto rastreia as páginas do seu website. Códigos de resposta (404, 403, etc.) pode ser subdivididos por dispositivo: desktop, dispositivo móvel or recurso do telefone. Não esqueça de marcar itens corrigidos para manter as coisas organizadas.

Status do Rastreamento

Esta página mostra o número de páginas que sido rastreada nos últimos 90 dias, além do tempo de download e o tamanho do download (em KB) gasto.

Igualmente, você quer minimizar o tempo gasto e o tamanho de download, enquanto maximiza as páginas rastreadas por dia. Se páginas rastreadas por dias diminui, mas o tempo gasto baixando aumenta, verifique seu site por problemas de performance. 

Buscas como o Google

"Buscas como o Google" é uma ferramenta de diagnósticos que permite que você simule como o Google renderiza uma certa página.  

Qual a diferença entre "busca" e "buscar e renderizar?" Uma simples "busca" é uma operação rápida que você pode usar para verificar o código de resposta. Através do "buscar e renderizar", Google rastreia e mostra a página como o browser faria (incluindo imagens, CSS, Javascript, etc.). Use esta funcionalidade para detectar diferenças entre renderização do browser e a forma como o Google vê uma página. 

Teste do Robots.txt

Esta ferramenta é bastante auto-explicativo. Use-a para testar novas marcações no robots.txt e verificar por erros. Todos os tipos de rastreio do Google (Googlebot, Notícias, Imagens, Video, Dispositivos móveis e Adbot) estão disponíveis.

Robots testerRobots testerRobots tester

Sitemaps

Em nossa Série de Fundamentos de SEO nós aconselhamos a criação de um XML-Sitemap. Você pode notificar o Google da localização deste Sitemap via Google Search Console. Use o botão no canto superior direito para adicionar ou editar um Sitemap (coloque a URL). Depois, você pode ver a diferença entre o número de páginas enviadas e páginas indexadas. Erros do sitemap também podem ser encontrados nesta página.

Parâmetros de URL

Google tenta seu melhor para entender parâmetros de URL a maioria do tempo, ele é muito bom em fazê-lo. Mas ocasionalmente, ele precisa de alguma ajuda para entender certos parâmetros.

Quanto este é o caso, adicione um parâmetro (case sensitive) e indique se ele muda o conteúdo da página vista pelo usuário. Para rastrear um parâmetro você pode selecionar no. Para parâmetros que reordenam produtos, por exemplo, você pode selecionar yes.

add parameteradd parameteradd parameter

Questões de segurança

Se você é o proprietario do site e você vê uma dessas mensagens:

É provável que o seu site tenha sido hackeado. Para saber mais, vá até o Google Search Console e verifique a página "Security Issues". Você encontrará mais informações sobre a o tipo de problema e soluções de como corrigi-lo.

Configurações Extras

Este é indiscutivelmente uma das mais importantes características do Google Search Console e esta um pouco 'escondido' por trás do ícone no canto superior direito.

Configurações do Site

Aqui você pode definir um domínio preferido. Você pode escolher entre o www e a versão não-www Para fazer isso, você pode precisar verificar a propriedade de ambos os domínios.

Porque isso é uma funcionalidade útil?

Se você usa http://website.com como o domínio preferido e o Google encontra um link para http://www.website.com, ele irá tratar ambos como a mesma URL.

Você também pode ajustar a taxa de rastreio. Por padrão, Google tenta rastrear tantas páginas são possíveis sem sobrecarregar a largura de banda do seu servidor. Entretanto, é possivel mudar a taxa de rastreio atráves do Google Search Console. A nova taxa de rastreio customizada estará válida por 90 dias.

Mudança de Endereço

Movendo seu website principal para um novo domínio? Não esqueça de usar a funcionalidade mudança de endereço, que ajuda o Google a atualizar seus índices.

Resumo

A rebatizada ferramenta Webmaster do Google reflete as mudanças na paisagem de sites profissionais. As ferramentas disponíveis sobre o recém-nomeado "Search Console" são simples, mas extremamente úteis quando configurando um website que você acabou de lançar. Mesmo que um site tenha se tornado bem estabelecido na web, use o Search Console para otimizar seu desempenho de busca.

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