Students Save 30%! Learn & create with unlimited courses & creative assets Students Save 30%! Save Now
Advertisement
  1. Web Design
  2. Landing Pages
Webdesign

Cómo crear rápidamente una página de aterrizaje con WordPress

by
Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:

Spanish (Español) translation by Carlos (you can also view the original English article)

Si bien un sitio web es una excelente forma para que tu negocio sobresalga, una página de aterrizaje (o página de destino) con WordPress es una manera aún mejor para promocionar una oferta específica. Al generar una página de aterrizaje con WordPress, puedes enfocar fácilmente todos tus esfuerzos de marketing en una oferta, campaña de marketing, producto o servicio, dirigir suscripciones a esa página y generar clientes potenciales para tu negocio.

La mejor parte de las páginas de aterrizaje es que tus visitantes se centran en una acción, pues su objetivo es eliminar todas las distracciones, tal como otras páginas de tu sitio, enlaces de redes sociales y otros elementos que podrían alejar a los visitantes.

Por suerte, crear una página de aterrizaje con WordPress es fácil incluso si no eres un diseñador. Gracias a los numerosos temas para páginas de aterrizaje de WordPress, puedes crear una en un par de horas y empezar a dirigir el tráfico hacia ella. En esta publicación, hablaremos sobre lo que hace que las páginas de aterrizaje en WordPress sean especiales, cómo crear una y compartiremos sugerencias útiles para diseñar páginas de aterrizaje de alta conversión.

¿Qué hace que WordPress sea una buena opción para páginas de aterrizaje?

Cuando se trata de crear una página de aterrizaje en WordPress, hay varias ventajas para evaluar y tener en cuenta.

1. No requiere conocimientos de codificación

La ventaja más grande es que no tienes que aprender ningún código para hacerlo. Gracias a los temas de WordPress que se crearon específicamente para páginas de aterrizaje, todo lo que tienes que hacer es instalar el tema que te guste e incorporar tu propio contenido.

2. Diseño minimalista

En el caso de las páginas de aterrizaje, el diseño minimalista es algo apropiado. Un diseño mínimo facilita que los visitantes se enfoquen en el copy y el contenido que se encuentre en la página. Hace que tu llamado a la acción sea más notable, lo que significa que las páginas de aterrizaje, en última instancia, te ayudan a impulsar las conversiones.

3. No hay distracciones

Una página de aterrizaje bien diseñada elimina todas las distracciones innecesarias. Esto significa que los menús de navegación, los enlaces de redes sociales, los enlaces a otras páginas en tu sitio y otros elementos se eliminan a favor de que los visitantes hagan clic en el botón de llamado a la acción y realicen la conversión. Una vez removida la posibilidad de alejarse, las probabilidades de que se registren son más altas que en una página normal de tu sitio.

4. Concentrarse en la única acción

Finalmente, las páginas de aterrizaje se enfocan en una única acción y esa es lograr que los visitantes conviertan. Ya sea que estés promocionando un lead magnet, un programa pagado o un servicio, tu página de aterrizaje debe hacer que los visitantes vean fácilmente todos los beneficios de tu oferta y se registren.

Los elementos anteriores son los principios básicos para el diseño de una página de aterrizaje y te ayudarán a estructurar una página de alta conversión y a convertir a los visitantes en suscriptores o clientes. También vale la pena mencionar que la mayoría de los temas para páginas de aterrizaje de WordPress vienen con contenido de demostración, de tal forma que tu página esté funcionando lo más rápido posible.

Para una selección especializada de plantillas para páginas de aterrizaje de WordPress, examina el siguiente artículo

Cómo hacer una página de aterrizaje en WordPress

Ahora que hemos cubierto lo que hace que las páginas de aterrizaje con WordPress sean excelentes, revisemos los pasos necesarios para crear una.

1. Escoge un tema de página de aterrizaje para WordPress

El primer paso será elegir un tema de WordPress. Puedes encontrar abundantes temas de páginas de aterrizaje para WordPress en Envato Elements. Como puedes ver en la captura de pantalla, puedes encontrar temas que son específicos de una industria en particular, así como temas más generales y multipropósito que se pueden utilizar sin importar en qué sector o nicho te encuentres.

La gran ventaja de Envato Elements es que puedes descargar tantos temas de páginas de aterrizaje como necesites y por una mínima suscripción mensual también obtendrás otros activos creativos como fuentes e iconos que puedes utilizar para "condimentar" el diseño de tu página de aterrizaje de WordPress.

2. Instala y activa el tema

Una vez que hayas encontrado el tema que te gusta, completa la compra y descarga tus archivos.

Wealth theme

Para los fines de este tutorial, estoy utilizando el tema Wealth. El tema para páginas de aterrizaje Wealth para WordPress viene con una serie de plantillas diferentes apropiadas para compañías de viajes, compañías médicas, lugares o planificadores para bodas, servicios creativos y más.

Ya que Wealth es un tema multipropósito, se puede personalizar fácilmente para adaptarse a cualquier nicho y, además, es totalmente responsivo, fácil de estilizar y modificar con un contructor integrado de páginas de "arrastrar y soltar".

Si estás usando un tema diferente, ahora es el momento de instalarlo y activarlo en tu sitio de WordPress. Para empezar, inicia sesión en tu escritorio de WordPress y navega hacia Apariencia> Temas. Haz clic en Añadir nuevo y en la página siguiente, elije el archivo zip descargado que contiene tu tema. Haz clic en el botón Subir tema  y espera a que se instale.

Uploading a theme

Una vez que se haya completado el proceso de instalación, haz clic en Activar para habilitar el tema en tu sitio.

3. Importa el contenido de demostración

Anteriormente mencioné que la mayoría de los temas de páginas de aterrizaje para WordPress vienen con la capacidad de importar el contenido de demostración. El contenido de la demostración generalmente consiste en un conjunto de páginas prediseñadas y con estilos, rellenas con texto ficticio. El beneficio más importante del contenido de demostración es que acelera el tiempo de diseño, pues todo ya está preparado.

Wealth demos

El tema Wealth no es diferente, así que vamos a continuar con el proceso de diseño y configuración importando el contenido de la demostración. Ve a Apariencia> Importar datos de demostración (Import Demo Data).

Aquí, puedes seleccionar con el menú desplegable la demostración requerida y elegir si deseas importar todas las opciones o de manera individual, como widgets u opciones de estilo. En este caso, yo he seleccionado la demostración de la Aseguradora y la opción para importar todas las opciones del tema. A continuación, presiona el botón Importar datos de demostración y espera a que se complete la importación. Después de que haya finalizado la importación, puedes visitar tu sitio para asegurarte de que todo se vea bien.

4. Personaliza y estiliza la página de aterrizaje

Ahora que se ha importado el contenido de la demostración, es momento de estilizar y personalizar tu página de aterrizaje. Primero abordemos las opciones de estilo y después veremos cómo personalizar los contenidos de tu página.

Estilizar la página de aterrizaje de WordPress

Si estás usando el tema Wealth, navega hacia las Opciones de Wealth en tu escritorio. Como puedes ver en la captura de pantalla abajo, puedes subir tu propio logotipo, elegir el diseño de tu cabecera y pie de página, elegir tus colores, fuentes y más.

WordPress theme landing page options

Si estás empleando un tema diferente y no ves una sección etiquetada como Opciones u Opciones de tema en tu escritorio, ve a Apariencia> Personalizar. Podrás configurar los estilos y ajustar los colores, las fuentes y más con el personalizador en vivo.

Personaliza la página de aterrizaje de WordPress

En cuanto hayas ajustado los estilos visuales a tu gusto, es hora de reemplazar el contenido de la demostración con el tuyo y personalizar tu página de aterrizaje. Como el tema Wealth se ha creado con la ayuda del contructor de páginas de WPBakery, editar el contenido es tan fácil como "arrastrar y soltar" los elementos.

WPBakery page builder

Para comenzar, ve a Páginas> Todas las páginas. Luego, desplaza el mouse sobre la página que deseas editar y haz clic en Editar con WPBakery Page Builder. Una vez que se cargue la interfaz, puedes editar fácilmente los elementos existentes haciendo clic en varios controles que aparecen cuando te desplazas sobre la página.

Por ejemplo, para cambiar la imágen de fondo en el área de la cabecera, haz clic en Ajustes de fila (Row Settings) y luego en el icono de lápiz para efectuar las ediciones.

Asimismo, para cambiar el texto, tienes que hacer clic en el texto que quieras editar.

Para añadir más elementos a la página, haz clic en el icono + en la parte superior. Puedes agregar más filas y columnas, formularios de contacto, sliders y otros elementos.

Adding more elements

Cuando hayas finalizado, haz clic en el botón Actualizar (Update) y tus cambios serán realizados en tu sitio.

Opciones adicionales para crear páginas de aterrizaje en WordPress

Además de emplear este tipo de temas de WordPress para crear páginas de aterrizaje, hay algunas otras herramientas que puedes utilizar.

Crear páginas de aterrizaje con Plugins de WordPress

La primera opción para crear una página de aterrizaje en WordPress es utilizar un plugin. Existen docenas de plugins premium y gratuitos de WordPress que pueden ayudarte con esta tarea. Aquí algunos ejemplos:

  • WordPress Landing Pages. Este es un plugin gratuito de InboundNow que te permite crear páginas de aterrizaje en WordPress. También puedes hacer un seguimiento de las tasas de conversión, ejecutar pruebas a/b o pruebas de división multivariable en las páginas de aterrizaje, y escoger cualquiera de los diseños personalizados prefabricados.
WordPress landing pages plugin
  • WPBakery Page Builder. Otra opción para crear páginas de aterrizaje es utilizar un plugin constructor de páginas. Si bien esto significa que no tendrás diseños prefabricados específicamente para páginas de aterrizaje, un plugin constructor de páginas te permitirá crear otras páginas en tu sitio, una vez que estés listo para lanzarlo o expandirlo más allá de la página de aterrizaje.

Ventajas y desventajas al utilizar plugins de WordPress para crear páginas de aterrizaje

Vale la pena mencionar que el uso de plugins para crear páginas de aterrizaje en WordPress trae su propio conjunto de ventajas y desventajas.

La principal ventaja de un plugin de páginas de aterrizaje para WordPress es que no dependes de un tema, por lo que es fácil seguir utilizando tu tema actual o cambiarlo más adelante. La desventaja al usar un plugin es que corres el riesgo de ralentizar tu sitio si ya tienes varios plugins funcionando.

Hacer páginas de aterrizaje con software como LeadPages

Otra opción para crear páginas de aterrizaje con WordPress es utilizar un software como LeadPages. LeadPages viene con su propio plugin para WordPress y cientos de plantillas de inicio que puedes usar para estructurar tu página de aterrizaje.

LeadPages

Ventajas y desventajas al utilizar LeadPages

LeadPages es una herramienta fácil de usar muy similar a un contructor de páginas de "arrastrar y soltar". El principal beneficio de LeadPages y software similar es que se integran con docenas de otros servicios, por lo que es fácil conectar tu página de aterrizaje a tu proveedor de servicios de correo electrónico o CRM.

No obstante, LeadPages y otro software vienen con una suscripción mensual que puede ser costosa si estás empezando. Otra desventaja al usar LeadPages es que el servicio puede cancelar tu cuenta sin previo aviso o dejar de existir, por lo que corres el riesgo de perder todas tus páginas de aterrizaje así como tus clientes potenciales.

Cómo crear una página de aterrizaje de alta conversión en WordPress: los tres mejores consejos de diseño

Antes de lanzar tu página de aterrizaje y empezar a promocionarla, aquí están las tres mejores recomendaciones para el diseño que te ayudarán a convertir a más visitantes en clientes potenciales.

  1. Crea confianza con testimonios. Si quieres que la gente se suscriba a tu oferta, debes hacer que confíen en ti. Incluso si estás creando una sencilla página de aterrizaje  para un "lead magnet", vale la pena añadir uno o dos testimonios que demuestren que sabes de lo que está hablando y que tu "lead magnet" provee un contenido valioso.

  2. Utiliza video para una credibilidad extra. Si tu página de aterrizaje es una larga página de ventas para una oferta pagada, considera añadir un video en la parte superior para aumentar tu credibilidad. Un video facilita la conexión con tus visitantes y hace maravillas para la conversión según The Daily Egg, un blog que ofrece consejos para optimizar las conversiones.

  3. Utiliza un color contrastante para tu llamado a la acción (CTA). Tu llamada a la acción es uno de los elementos más importantes en tu página de aterrizaje, por lo que tiene que resaltar del resto de la página. Usa un color brillante y contrastante que sea fácil de ver combinado con palabras de acción como "Conseguir ahora" o "Comprar  ahora".

Utiliza plantillas especialmente hechas para páginas de aterrizaje y crea fácilmente tu página de aterrizaje en WordPress

Crear una página de aterrizaje en WordPress no es tan difícil como parece cuando tienes las herramientas correctas para hacerlo. Empieza a promocionar tu oferta hoy y obtén más clientes potenciales, dirígete a Envato Elements y elige el tema perfecto de WordPress para páginas de aterrizaje.

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.