Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)
Aunque un sitio web es una excelente forma de llamar la atención sobre tu empresa o negocio, crear una landing page con WordPress es incluso una mejor forma de promocionar una oferta especial. Cuando creas una página de aterrizaje en WordPress, podrás concentrar fácilmente todos tus esfuerzos de marketing en una única oferta, campaña de marketing, producto o servicio, atraer suscripciones hacia esa página, y generar clientes potenciales para tu negocio.
Lo mejor de las landing pages es que tus visitas se centrarán en una sola acción (o múltiples acciones que dirijan a la consecución de un único objetivo). El objetivo de una página de aterrizaje es eliminar cualquier distracción, como por ejemplo, el resto de páginas de tu sitio web, enlaces de redes sociales, y otros elementos que pudieran alejar a los usuarios de ella.
“Demasiadas opciones pueden abrumarnos y conseguir que no logremos decidirnos. Para las empresas, esto significa que si nos ofrecen excesivas opciones, podríamos no comprar nada.” – Sheena Iyengar
Afortunadamente, crear una landing page en WordPress es muy fácil incluso aunque no seas un diseñador profesional, y aún no sepas cómo hacer una página de aterrizaje. Gracias a la gran cantidad de temas para página de aterrizaje de WordPress, puedes crear una landing page en un par de horas y empezar a dirigir tráfico hacia ella. En este artículo, hablaremos sobre qué hace especial a una landing page de WordPress, y cómo hacer una página de aterrizaje, y compartiremos consejos prácticos para diseñar páginas de aterrizaje de alta conversión.
¿Qué convierte a una landing page de WordPress en una buena opción?
A la hora de crear una landing page con WordPress, existen distintas ventajas a considerar y tener en cuenta.
1. No requieren ningún conocimiento sobre código
La mayor ventaja es que no tienes que aprender nada sobre código para crearla. Gracias a los temas de WordPress que han sido creados para landing pages, todo lo que tendrás que hacer es instalar el tema de página de aterrizaje e introducir tu propio contenido. Por tanto, si aún no sabías cómo hacer una página de aterrizaje, WordPress es una buena plataforma para crearla fácilmente.
2. Tienen un diseño minimalista
En el caso de las páginas de aterrizaje, el diseño minimalista es la mejor opción. El diseño minimalista hace que las vistas se centren en el texto de la copia y en el contenido que hay en la landing page. También logra que tus llamadas a la acción (CTA) sean más destacadas, lo que significa que en último término, las páginas de aterrizaje te ayudarán a generar conversiones.
3. No ofrecen distracciones
Una landing page bien diseñada elimina cualquier distracción innecesaria. Esto significa eliminar menús de navegación, enlaces de redes sociales, enlaces a otras páginas de tu sitio, y otros elementos para favorecer que los usuarios hagan clic en el botón de la llamada a la acción. Una vez hayas eliminado las posibilidades de que los usuarios abandonen la página de aterrizaje, es mucho más probable que se suscriban que en cualquier otra página estándar de tu sitio.
4. Se centran en una acción única
Por último, las páginas de aterrizaje se centran en una única acción con el objetivo de que los usuarios conviertan. Con independencia de que estés promocionando algo para atraer clientes potenciales o un programa o servicio de pago, tu página de aterrizaje debería hacer que a las visitas les resulte tan fácil como sea posible descubrir todos los beneficios de tu oferta y tu suscripción.
Los anteriores elementos representan los principios fundamentales para el diseño de una landing page que te ayudarán a diseñar una página de aterrizaje de alta conversión y te ayudarán a convertir visitas en suscriptores o clientes. También vale la pena mencionar que la mayoría, si no todos los temas para landing page de WordPress vienen con contenido de demostración de manera que puedas poner en funcionamiento tu página de aterrizaje tan pronto como sea posible.
Descubre una curada selección de plantillas para crear landing pages en el siguiente artículo:
Cómo hacer una landing page en WordPress
Ahora que hemos cubierto qué hace a una landing page de WordPress en algo formidable, ¡veamos paso a paso cómo hacer una página de aterrizaje!
1. Elige un tema de WordPress para página de aterrizaje
El primer paso consistirá en elegir un tema para landing page de WordPress para tu página de aterrizaje. Puedes encontrar un montón de temas de landing page para WordPress en Envato Elements. Como puedes ver en la captura de pantalla, puedes encontrar temas que sean específicos para un sector, así como otros más genéricos, o temas multipropósito que puedan usarse para cualquier industria o nicho en el que estés.
La principal ventaja de Envato Elements es que puedes descargar tantas plantillas de página de aterrizaje como necesites a cambio de una asequible suscripción mensual y también puedes obtener otros recursos creativos como por ejemplo, fuentes, imágenes de stock, e iconos que podrás usar al crear tu landing page con WordPress.
2. Instala y activa el tema
Una vez hayas encontrado un tema que te guste, y lo hayas adquirido, descarga sus archivos.
En este tutorial, yo voy a usar el tema Wealth. El tema para landing page con WordPress Wealth viene con una cierta cantidad de diferentes plantillas para crear landing pages adecuadas para agencias de viaje, centros médicos, salones de boda o ceremonias, wedding planners, servicios creativos, y mucho más.
Dado que Wealth es una tema multipropósito, puede personalizarse para adaptarse a cualquier nicho, y además de esto es totalmente responsive, es fácil aplicarle cualquier estilo y personalizarlo gracias al constructor de página del tipo arrastrar y soltar que integra.
Un consejo, si aún no sabes cómo hacer una landing page en WordPress, busca un tema que integre un constructor de páginas o "page builder".
Si estás usando un tema distinto, es el momento de instalarlo y activarlo en tu sitio de WordPress. Para empezar, inicia sesión en tu escritorio de WordPress y navega a Apariencia > Temas. Pulsa sobre el botón de la parte superior que lee Añadir nuevo y en la siguiente página, haz clic en el botón que dice Subir tema, y desplazándote hacia abajo pulsa Seleccionar archivo para subir desde tu equipo el archivo zip que contiene el tema, y espera hasta que se haya instalado.
Una vez se haya completado el proceso de instalación, pulsa Activar para que el tema de landing page sea aplicado a tu sitio.
3. Importa el contenido de la demostración
Ya mencioné con anterioridad que la mayoría de los temas para landing page de WordPress vienen con funcionalidad para importar el contenido de demostración. Este contenido normalmente consiste en un conjunto de páginas prediseñadas que contienen texto de muestra. El principal beneficio del contenido de demostración es que agiliza tu proceso de diseño, ya que en la página aparecerá ya todo en su sitio.
El tema de landing page Wealth no es distinto, así que vamos a continuar con el proceso de diseño y ajuste importando el contenido de demostración. Dirígete a Apariencia > Importar datos de la demo.
Aquí, podrás seleccionar la demostración que prefieras desde el menú desplegable y elegir si quieres importar todas las opciones u opciones individuales como los widgets o los estilos. En este caso, yo he seleccionado la demostración Insurance y la opción para importar todas las opciones del tema. A continuación, Pulsa el botón Importar datos de la demo y espera a que la importación se haya completado. Tras esto, puedes visitar tu sitio para asegurarte de que todo tiene un buen aspecto.
4. Personaliza y aplica estilo a la página de aterrizaje
Ahora que el contenido de la demostración haya sido importado, es el momento de aplicar estilo y personalizar tu página de aterrizaje. Ocupémonos primero de las opciones de estilo y después nos ocuparemos de personalizar los contenidos de tu landing page de WordPress.
Aplica estilo a la landing page de WordPress
Si estás usando el tema Wealth, navega a Opciones de Wealth desde tu escritorio. Como puedes ver en la siguiente captura de pantalla, podrás subir tu propio logotipo, elegir un diseño para la cabecera y el pie de tu página, elegir colores, fuentes y mucho más.
Si estás usando un tema distinto y no ves un menú o sección individual que lea Opciones o Opciones del tema en tu escritorio, dirígete a Apariencia > Personalizar. Serás capaz de establecer estilos y modificar los colores, las fuentes, y mucho más usando el Personalizador en vivo.
Personaliza la landing page de WordPress
Una vez hayas ajustado los estilos como desees, es el momento de sustituir el contenido de la demostración con el tuyo propio y personalizar la página de aterrizaje. Como el tema Wealth ha sido construido con ayuda del constructor de páginas WPBakery, editar el contenido es tan fácil como arrastrar y soltar elementos sobre la página.
Para los principiantes, dirígete a Páginas > Todas las páginas. Después, sitúa el puntero sobre la página que quieres editar y pulsa Editar con WPBakery Page Builder. Una vez se cargue el editor del frontend, podrás editar fácilmente los elementos existentes pulsando los distintos controles que se muestran al pasar el ratón sobre la página.
Por ejemplo, para cambiar la imagen del fondo del área de cabecera, pulsa sobre Ajustes de fila y después el icono en forma de lápiz para realizar tus ediciones.
De igual manera, para cambiar el texto, todo lo que tienes que hacer es clicar sobre el texto que quieras editar y aparecerá el cursor sobre él.
Para añadir más elementos a la página, pulsa el icono + de la parte superior. Podrás añadir más filas y columnas, formularios de contacto, sliders, y otros elementos.
Cuando termines, pulsa el botón situado en la esquina superior derecha que lee Actualizar y comprueba como los cambios ya aparecen en el frontend de tu página.
Nota: si quieres saber más sobre cómo usar WPBakery Page Builder, consulta el siguiente tutorial:
Opciones adicionales con la que crear una landing page en WordPress
Además de usar temas de landing page para WordPress para crear páginas de aterrizaje, existen algunas otras herramientas que podrías utilizar.
Crear landing pages con plugins de WordPress
La primera opción para crear una landing page con WordPress consiste en usar un plugin de WordPress para página de aterrizaje. Existen decenas de plugins de WordPress gratis y premium que pueden ayudarte en esta tarea. Entre algunos ejemplos están los siguientes:
- WordPress Landing Pages. Este es un plugin gratuito creado por InboundNow que te permite crear landing pages en WordPress. Además de esto, también podrás monitorizar y hacer un seguimiento de las tasas de conversión, llevar a cabo tests A/B o de variaciones en tus páginas de aterrizaje, y elegir cualquiera de los diseños de landing page precontruidos.
- WPBakery Page Builder. Otra opción para crear una landing page en WordPress consiste en usar un plugin constructor de páginas. Aunque esto significa que no dispondrás de diseños preconstruidos para páginas de aterrizaje, un plugin constructor te permitirá construir otras páginas en tu sitio una vez estés preparado para expandir tu sitio web más allá de la página de aterrizaje. Elementor es otro popular constructor que te puede ayudar a construir magníficas páginas aunque sin que sea necesario tener conocimientos sobre código:
Ventajas e inconvenientes del uso de plugins de landing page para WordPress con los que crear una página de aterrizaje
Vale la pena mencionar que el uso de plugins para crear una landing page con WordPress viene con sus propias ventajas e inconvenientes.
La ventaja principal de crear una landing page en WordPress con un plugin es que no dependerás de un tema, así que será fácil seguir usando tu tema actual o cambiarlo más adelante. La desventaja del uso de un plugin es que corres el riesgo de ralentizar la velocidad de tu sitio si ya tienes activos otros plugins en tu sitio.
Cómo hacer una página de aterrizaje con software para landing pages como LeadPages
Otra opción para crear una landing page con WordPress consiste en usar software específico como LeadPages. LeadPages viene con sus propios plugins para WordPress y cientos de plantillas con las que empezar a configurar tu página de aterrizaje.
Ventajas y desventajas de usar LeadPages
LeadPages es una herramienta fácil de usar que es similar a los constructores de arrastrar y soltar para WordPress. El principal beneficio de LeadPages y software similar es que se integra con decenas de otros servicios de manera que resulta fácil conectar tu landing page con tu proveedor de servicios de email o con tu CRM.
Sin embargo, LeadPages y otro software similar vienen con un coste de suscripción mensual que podría parecerte elevado si estás empezando tu negocio. Otra desventaja de usar LeadPages es que el servicio puede cerrar tu cuenta sin aviso previo o dejar de existir, así que corres el riesgo de perder todas tus páginas de aterrizaje así como los clientes potenciales que hayas registrado en él.
Cómo hacer una landing page en WordPress de alta tasa de conversión: Tres mejores consejos de diseño
Antes de que publiques tu página de aterrizaje y empieces a difundirla, aquí tienes tres importantes consejos sobre cómo hacer una página de aterrizaje en WordPress que te ayudarán a convertir más visitas en clientes potenciales.
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Genera confianza con testimonios de antiguos clientes. Si quieres que la gente compre tu oferta, tienes que conseguir que confíen en ti. Incluso aunque estés creando una sencilla página de aterrizaje para captar clientes potenciales, merece la pena añadir uno o dos testimonios que demuestren que sabes de qué estás hablando y que tu propuesta para captar clientes proporciona algo que merece la pena.
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Haz uso del vídeo para aumentar aún más tu credibilidad. Si tu página de aterrizaje es una larga página de venta para promocionar una propuesta de pago, valora la posibilidad de añadir vídeo en la parte superior visible de la página para aumentar tu credibilidad. Un video facilitará la conexión con tus usuarios y mejora increíblemente las conversiones según el blog de The Daily Egg, en el cual encontrarás muchos más consejos de optimización.
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Utiliza un color para tu CTA que contraste con el resto de la página. Tu CTA es uno de los más importantes elementos de tu página de aterrizaje, así que destacar del resto de la página. Utiliza un color vibrante, y de alto contraste que sea fácil de ver junto con palabras que inviten a la acción como por ejemplo “Hazte con él ahora”, “Compra ahora” o “Me apunto”.
Aprende más sobre WordPress
Crear una landing page con WordPress es solo el principio de lo que puedes hacer con esta genial plataforma. Realiza el curso WordPress gratuito de dos horas de duración para aprender de todo, desde cómo crear páginas a cómo organizar tu biblioteca de medios usando temas y plugins.
Utiliza plantillas de páginas de aterrizaje para crear tu landing page con WordPress
Crear una landing page con WordPress no es tan difícil como parece cundo tienes las herramientas adecuadas para hacerlo. Empieza a promocionar tu oferta o propuesta hoy mismo y consigue más clientes potenciales dirigiéndote a Envato Elements y eligiendo el perfecto tema para landing page de WordPress.
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