Unlimited Wordpress themes, plugins, graphics & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Web Design
  2. SEO

Une Introduction au Référencement

by
Read Time:8 minsLanguages:
This post is part of a series called SEO Fundamentals for Web Designers.
Let’s Get Started With SEO!
Managing your Site's Accessibility for Search Engines

French (Français) translation by Francis Turbide (you can also view the original English article)

Le référencement a la cote. À cause de la féroce compétition entre les sites Web c'est devenu plus important que jamais pour obtenir du succès en ligne. Mais qu'est-ce que le référencement exactement? Quelles approches sont recommandées et quelles tactiques devraient être évitées? Dans les prochaines semaines nous trouverons des réponses à ces questions. Aujourd'hui nous commençons cette Session Tuts+ avec une introduction au référencement.

Qu'est-ce que le référencement, aussi appelé SEO?

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Ça décrit une série de techniques qui amélioreront la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le but d'une telle optimisation est de se classer aussi haut que possible pour une certaine requête de recherche. Naturellement, c'est plus facile à dire qu'à faire...

Les techniques d'optimisation peuvent être divisées en deux categories:

les techniques que les moteurs de recherche recommandent en tant que partie d'un bon design sont appelées SEO white-hat. Elles sont considérées sécuritaires et produisent des résultats à long terme.

Le SEO black-hat en revanche, utilise des techniques qui sont désapprouvés par les moteurs de recherche. Les sites Web qui utilisent ces techniques peuvent subir une pénalité de classement; le pire des cas étant l'élimination complète de l'index. Pour quelques exemples de SEO black-hat, jetez un oeil à 17 Black Hat SEO Techniques to Avoid de DesignHammer.

Lorsqu'on parle de référencement, nous nous référons habituellement à Google comme moteur de recherche. Après tout, Google détient une part de marché de 91%, ce qui en fait le moteur de recherche le plus important. Mais les techniques dont nous discuterons sont tout aussi applicables à Bing ou Yahoo.

Glossaire SEO

Dans les prochains articles, nous allons utiliser certains mots clés liés au référencement. Connaître la signification de ces termes peut être utile pour les néophytes. Ci-dessous vous trouverez une liste alphabétique des termes que nous utiliserons fréquemment.

  • CMS: Système de gestion de contenu, de l'anglais Content Management System, par exemple Wordpress ou Drupal.
  • CTR: Taux de clics, de l'anglais Click-Through Rate, le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien.
  • GYM: Google, Yahoo et Microsoft, les propriétaires des trois plus grands moteurs de recherche.
  • Jus de référencement: La qualité du lien qui est transférée entre les sites / pages.
  • Longue traîne: Mots-clés plus spécifiques, par exemple "tutoriel photoshop barre de navigation"
  • balises META: Code dans la section "head" d'un site Web et qui est utilisé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
  • Trafic organique: Le trafic provenant des moteurs de recherche.
  • PR: De l'anglais PageRank, un indicateur de la popularité d'un lien vers un site Web.
  • SEO: De l'anglais Search Engine Optimization. Techniques qui sont utilisées pour améliorer le classement de votre site Web.
  • SERP: De l'anglais Search Engine Results Page. La page avec les résultats les plus pertinents pour votre requête.
  • Spider: Un bot qui est utilisé par les moteurs de recherche pour explorer et indexer les sites.
  • Stuffing: L'utilisation d'un même mot-clé trop souvent sur ​​la même page.
  • UGC: De l'anglais User-Generated Content, contenu généré par les utilisateurs, un excellent moyen d'ajouter du contenu unique pour une page.

Pourquoi le référencement est-il important?

Le référencement, c'est une affaire de classement. Mais pourquoi cette position est-elle si importante pour les sites Web?

À la fin du printemps de 2011 Slingshot SEO a mené une étude sur le taux de clics de résultats de recherche. Ils ont comparé la position d'un site dans les SERP à son CTR respectif. Voici le résultat de leurs recherches:

SERP CTRSERP CTRSERP CTR

Les résultats sont clairs: meilleur classement = CTR plus élevé. Pour les entreprises qui font la plupart de leur argent en ligne, tels que les boutiques en ligne, cela peut être une question de vie ou de mort. Grâce au référencement, ces entreprises peuvent améliorer leur trafic organique (et leurs revenus) de façon significative.

bon référencement n'est pas quelque chose que vous faites sans un plan de match. Un bon moyen de commencer nos efforts de référencement est d'apprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent. Cette information peut nous donner des idées sur les tactiques qui fonctionnent et celles qui sont inutiles.

Comment les moteurs de recherche fonctionnent

L'Internet est incroyablement grand; il ya (actuellement) environ 50 milliards de pages web indexées et sans moteurs de recherche, il serait impossible de trouver des informations utiles dans ce fouillis. Ce serait comme chercher une aiguille dans une botte de foin.

nombre de pages Web indexées sur l'Internetnombre de pages Web indexées sur l'Internetnombre de pages Web indexées sur l'Internet

Les moteurs de recherche mettent de l'ordre dans ce chaos. En construisant un index ils peuvent vous montrer les pages Web les plus pertinents pour votre requête de recherche. Mais cet index change fréquemment. De nouveaux sites sont ajoutés quotidiennement, des pages Web sont redessinés, de nouveaux fichiers sont téléchargés, etc. Parce que l'Internet est une entité dynamique, les moteurs de recherche ont besoin d'un outil pour les à garder leur index à jour.

C'est là que les robots (logiciels) entrent en jeu. Ces robots automatisés raclent les pages Web pour extraire l'information; ils indexent les liens, les images, les vidéos et autres fichiers.

Voici comment un moteur de recherche utilise des robots pour créer des pages de résultats:

  1. Découverte: Le robot trouve votre site, soit via un lien depuis un autre site Web ou via la page d'ajout d'URL. Actuellement, Google ne suit que les liens href et src.
  2. Indexation: Les pages Web sont traitées et indexées. Notez que certains types de contenu peuvent ne pas être indexés (par exemple, certains types de médias riches ou des pages dynamiques).
  3. Résultats: Lorsque vous entrez une requête, les moteurs de recherche analysent leur index et vous montrent les pages Web les plus pertinentes.

Afin de vous montrer les résultats les plus pertinents de leur index, les moteurs de recherche ont besoin d'utiliser un système de classement. Il ya plusieurs facteurs qui sont pris en considération et la compréhension de ces facteurs est essentielle pour la réussite de votre référencement.

Facteurs de classement des moteurs de recherche

La pertinence est déterminée par plus de 200 facteurs. C'est impossible de tous les aborder, en partie parce que cela prendrait trop de temps, mais surtout parce que nous en connaissons trop peu. Cependant, la recherche a identifié plusieurs éléments qui sont importants:

Liens

Lorsque nous parlons de liens, nous parlons de PageRank; l'algorithme d'analyse de liens utilisé par Google. Il a été fait par Larry Page (d'où le nom PageRank) et Sergei Brin, les fondateurs de l'entreprise.

Cet algorithme prend la quantité de liens en compte - chaque lien vers un site est considéré comme un vote pour ce site. Plus de liens vous obtenez, meilleur sera votre classement.

Une chose que vous devez garder à l'esprit est que ce n'est pas un système démocratique. Chaque lien n'a pas le même poids. Des liens de sites Web faisant autorité ont plus d'influence que des liens des sites moins populaires.

Mots clés

La distribution de mots clés sur votre page est également importante. Google vérifie combien de fois la requête de recherche peut être trouvée sur votre page. Si elle apparaît dans votre domaine, URL, le titre, les balises d'en-tête, le contenu ... la page sera considérée comme plus pertinente.

Âge du Site

Google considère que les sites âgées ont plus d'autorité que les nouveaux sites Web.

Fraîcheur

Fréquemment mettre à jour votre site Web est une bonne idée. Ajoutez de nouvelles pages ou mettez à jour les anciennes. Des pages fraîches sont un signe que le site n'est pas mort.

Autres facteurs

Comme je l'ai déjà dit: il est impossible de discuter de tous les facteurs de classement. Il en existe d'autres, comme la vitesse du site, AuthorRank, la structure du site ... mais ce sont quelques-uns des plus importants.

Si vous voulez en savoir plus sur les facteurs de classement des moteurs de recherche, je vous suggère de lire Search Engine Ranking sur SEOmoz.

Mises à jour d'algorithme

Est-ce que les mots Google Panda et Google Penguin vous disent quelque chose? Non...?

Au fil des années il ya eu plusieurs mises à jour de l'algorithme. Ces mises à jour sont destinées à améliorer la qualité des résultats de recherche. Deux mises à jour récentes avec un grand impact ont été la mise à jour Panda et la mise à jour Penguin. La mise à jour Panda est entrée en vigueur en Février 2011. Cela a affecté près de 12% de tous les résultats de recherche. La mise à jour Penguin a été annoncée en Avril 2012 et a touché environ 3,1% des requêtes de recherche.

Cela signifie qu'une baisse soudaine du trafic (une baisse à long terme inhabituelle qui ne se corrige pas), peut être causée par un changement dans l'algorithme de classement. Vérifiez la date dans votre programme d'analyse et contre-vérifiez avec cet aperçu des mises à jour de l'algorithme. Découvrez ce qui pourrait avoir causé le problème et réglez vos pages Web en conséquence.

Avec ces mises à jour le référencement négatif a vu le jour. Le référencement négatif consiste à viser le site d'un concurrent par une énorme quantité de liens de faible qualité. Si la quantité de ces liens de faible qualité est suffisamment élevée, Google pourrait pénaliser le site. Pour plus d'informations sur le référencement négatif, consultez cette infographie sur TastyPlacement (Google a récemment publié un outil pour lutter contre ces pratiques, mais plus sur cela plus tard).

Qu'en est-il du référencement mobile?

Le référencement mobile est logiquement de plus en plus important puisque le marché des téléphones intelligents et tablettes continue sur sa trajectoire montante. Saviez-vous qu'en 2011 plus de téléphones intelligents ont été vendus que de PC (488 millions contre 415 millions respectivement)? L'optimisation de votre site pour les appareils mobiles est devenu incontournable.

Jusqu'à il y a un an ou deux, nous avons vu beaucoup de sous-domaines mobiles, par exemple m.company.com. Ces sous-domaines hébergent un site Web qui a été spécialement conçu pour les appareils mobiles. En conséquence, il a été complètement détaché du site d'origine (souvent avec moins de contenu).

Heureusement, il ya un moyen plus efficace pour montrer votre contenu aux utilisateurs mobiles: le design adaptatif. Un design adaptatif s'adapte à la taille actuelle de l'écran en utilisant des "media queries" CSS3. Cela signifie que vous ne devez développer qu'un seul site au lieu de deux.

Le design adaptatif est recommandé par Google(!) en raison des avantages suivants:

  • Il est plus facile pour les utilisateurs d'interagir avec un URL unique.
  • Un URL unique aide l'algorithme de Google à assigner les propriétés d'indexation pour le contenu.
  • Les temps de chargement sont réduits, car aucune redirection n'est nécessaire.
  • Les pages adaptatives peuvent être analysées par n'importe quel Googlebot, amenant une amélioration de l'efficacité de l'analyse.

Une chose que vous devez garder à l'esprit est que les recherches sur les appareils mobiles sont généralement plus courtes que sur les ordinateurs de bureau. Si votre contenu vise les utilisateurs mobiles, optimisez pour ces requêtes de recherche plus courtes.

Étapes suivantes?

Maintenant que vous avez quelques notions sur l'optimisation des moteurs de recherche, nous pouvons jeter un oeil à quelques-unes des choses que nous allons discuter au cours des prochaines semaines. Les articles peuvent être divisés en trois catégories:

  • Référencement sur le site: Les techniques qui sont utilisées sur l'ensemble du site et qui ont un effet sur toutes les pages.
  • Référencement sur la page: Les tactiques de référencement qui peuvent être utilisées sur une page individuelle.
  • Référencement hors site: Les tactiques qui sont au-delà de notre site Web.

En espérant vous revoir bientôt!

Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.